主持人张斌介绍圆桌讨论嘉宾

主持人：网易副总编辑唐岩， 演讲嘉宾：英利集团副总裁刘耀诚博士、中体竞赛管理集团总裁刘亚群、北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆、澳洲虎篮球俱乐部董事局副主席刘冰、意扬安雅董事、副总裁王一鸣、达派（中国）有限公司总裁陈勇。

第三环节 [顶级体育赛事的营销之道圆桌讨论]

颁奖嘉宾上台颁奖

广州亚组委副秘书长刘江南、现代传播集团副总裁、知名媒体人程益中上台为首届互联网体育营销大奖得主颁奖。

案例：一起Kappa 知足狂乐

"享受世界杯，we are one"。通过有趣的网络互动，Kappa论证了足球是圆的，世界是平的。

案例：Compass指南者独领风骚 激情倾城助阵世界杯

美女与足球、车模与compass的充分结合，动感与激情瞬间爆发，使指南者世界杯特别版得到最大程度的曝光。

案例："上班推迟1小时" ，

世界杯期间，除了喜欢的球队获胜，所有球迷还在期待"上班推迟一小时"。361度的广告，不仅让人看，更让人盼。

案例：中国英利赞助世界杯

英利征战南非收获"两个第一"：第一个成为世界杯全球官方赞助商的中国企业；第一个赞助世界杯的可再生能源企业。

案例：百威足球宝贝热力选拔赛

在啤酒消费者和足球爱好者之间，利用创新而低门槛的手机互动技术，百威啤酒拉近了与年轻消费群的距离。

第二环节[首届互联网体育营销大奖颁奖典礼]

主持人张斌：我们颁发的第一个奖项是南非世界杯最佳体育营销奖，结合大屏幕让大家了解一下，结合有道搜索让我们看一下“南非世界杯最佳体育营销奖”的情况。

陈培爱：速度决定影响力，尤其是网络

深度决定持续力角度决定独特力，以怎样独特的视野吸引消费者。本土的品牌要走向世界舞台，必须在2010年进行转折，首先是营销的多元化，突破传统的模式，其次是新媒体和广告的应用，是体育营销得到发扬光大，更上一层楼

陈培爱：利用亚运会的賽事会取得很好的效果

娱乐互动方面，娱乐是全民性的行为，不仅仅是娱乐，而是互动的方式，网络在这些方面体现的很好，重大的体育赛事效果非常好，讨论和互动的效果是其他媒体的几倍。利用世界杯和亚运会的賽事会取得很好的效果，而且是高于其他的宣传手段。

陈培爱：四、本土品牌体育营销的趋势

未来体育市场的拓展是很大的，很多人讲到体育营销市场要比现在有10—20倍的增长，这种预测是可行的，因为中国的GDP有很大的增长。重视新媒体，娱乐互动，传播质量要重视。传统电视台的有些栏目收视率非常高，例如“非诚勿扰”，实际上就是将年轻人从网络上拉回到传统的媒体上，因此传统的媒体感受到巨大的威胁，这是新媒体拓展过程中给我们做的很好的提示。

陈培爱：三、当前体育营销转折的方向

2010年中国营销已经过去了三十年，现在提出了转折，到底如何转折，以前的营销是广告型的，现在应该往事业型和企业责任方面转折，有两个基本的方向，一个是营销的创新和新媒体的结合。营销如何创新，本届南非世界杯提供了很好的机会。首先，在营销方面，不仅仅将体育赛事看作是手段，而且表现更多的差异化。新媒体的运用方面，本届世界杯做的是非常好的，以后会更好，过去几届世界杯不可比拟的。

陈培爱：体育营销成功的四大标准(3、4)

3、体育营销资源要跟企业的品牌调性一致。例如两个人如果是门当户对就很好，如果差别很大的话，就不适合，因此就要很好的掂量一下。4、体育营销要体现最大的价值，展现体育营销的资源。

陈培爱：体育营销成功的四大标准(1、2)

1、体育营销战略跟企业发展的战略要保持一致。如果只是以成本计算为主，不想做全国或者是世界性的大品牌，那么你投入的巨资就会得不偿失。2、体育营销资源要跟企业的资源相匹配的。不是体育营销的资源越多越好，任何事情要适可而止，我们讲的是适当，过量的话，就是资源的浪费，企业投入过多是没有必要的。

陈培爱：体育营销成功的四大标准

中国企业是否可以利用世界杯以及今后世界级的赛事，步后尘将企业的品牌拓展到全球上，这是我们必须要吸取的经验。如果体育营销要想成功的话，我提出四大标准，一定要通过很好的评估，特别是前期的准备。