案例："勇闯天涯--共攀长征之巅"网络选拔招募活动

延续雪花啤酒勇闯天涯之势，将中华民族敢闯敢拼、勇于挑战的精神融入其中，"共攀长征之巅"借助互联网获得了更广泛的传播。颁奖嘉宾：长江商学院教授赵昊。

案例："激情清扬 无屑可击"世界杯品牌互联网推广活动

社交网络游戏、3D视频播放、WAP技术等众多创新的媒体形式一起出动，清扬的世界杯激情，同样无懈可击。颁奖嘉宾：网易销售部总经理李黎。

案例：安踏签约COC体育服装合作伙伴及中国体育代表团合

签约COC，不仅是安踏品牌发展的重要里程碑，更是开创了中国奥林匹克事业与民族体育用品品牌深度合作、强强联手的新时代。颁奖嘉宾：中国女子短道速滑金牌教练李琰。

案例：ThinkPad赞助F1沃达丰-迈凯轮-梅赛德斯车队

ThinkPad牵手F1，早已超越了赛车或者体育，更是两个高科技精灵的灵魂相依、思行合一。颁奖嘉宾：21世纪经济报道报道发行人沈灏。

案例："先声夺金"王老吉唱响亚运歌手挑战赛

11万作品上传，超过600万的用户参与，王老吉主导的亚运歌手挑战赛，用数字证明："亚运有我，精彩之吉"。颁奖嘉宾：南都周刊总编辑陈朝华。

案例：温哥华冬奥会大学生体验团

在北京奥运会与广州亚运会之间，温哥华冬奥会的三星记者团搭起了一座桥，三星亲近中国及高科技形象一脉相承。 颁奖嘉宾：奥运冠军赵蕊蕊。

第四环节 [首届互联网体育营销大奖颁奖典礼]

通过体育营销让企业圆了品牌梦

刘耀诚：我们的主要市场是欧洲市场和未来的新兴市场，包括中国非洲、南美，当然也包括美国，从这些地区和行业考虑，我们做的还是比较成功的，我们在品牌营销方面做的会越来越多，不会越来越少。陈勇：通过体育营销让企业圆了品牌梦，通过体育营销的操作实现了企业品牌的第一步，我们会坚持体育营销的大道上。唐岩：谢谢各位，这一环节到此结束。

陈勇：赞助体育赛事使品牌得到了快速的提升

我们除了请明星代言后，也进行了体育赛事赞助。2008年跟中国体操队签约，成为他们的箱包正式赞助商，利用奥运会即将到来的契机，中国体操队也是强队和夺冠热门，通过体操队良好的形象，提升品牌的知名度，利用这方面的资源，做了终端资源的投入，利用体操队签约后给我们的赛事门票，也进行了买我们的箱包，进赛场为奥运健儿加油的活动，使品牌得到了快速的提升，对终端零售业起到了很大的刺激，这就是我们感觉到成功的地方。

陈勇：请田亮代言的效果

陈勇：企业在体育营销方面的切入是比较年轻的，之前都是做OEM的工厂，在做体育营销之前，进行了大量的市场调研，我们发现国内箱包行业每年以高的速度发展，过去受到经济的制约，过去的箱包发展不是很大的，都是比较低端的，如何引导终端的消费者结合，达到提升知名度，因此想到了体育明星代言。主持人：为什么不请娱乐明星，例如周星驰等等。陈勇：我们也想到了这一点，但是想请健康的明星，例如体育明星可以快速的提升，也不会造成品牌的负面影响，而且跟受众群体有很大的结合，因为箱包跨越的年龄层是比较大的。用体育明星代言的话，对企业的发展是有帮助的。

政策的利好是中国体育营销取得阶段性突破的原因

主持人唐岩：：您认为政策的利好是中国体育营销取得阶段性突破的原因。刘亚群：是的。

刘亚群：建议国家工商总局和财政部要出台相关优惠政策

中国的体育赛事的运营方面和体育产业也在不断的发展，从2001年不断的发展，但是做体育比赛需要众多的部门，例如一个比赛需要10多个部门共同的参与。例如国家工商总局和财政部要出台相关的政策，对于今后的商业运作和比赛有很多的好处，例如税收上给予减免和优惠。

刘亚群：很多比赛并不被商业所注目

每一年带有国字头的有900场，每一年国际性的比赛有200多场在中国举行，大部分的比赛都不是以商业化的方式运作的，很多的比赛都是为了竞技体育发展的，大赛的目的是发现和锻炼培养体育人才，并不被商业所注目，这几年做的超级杯和球赛都有商业的氛围。赛事中有那些权益可以跟赞助商互动，例如冠名、电视、赞助等等，国内的特点电视转播权被垄断的，奥运会电视转播权卖了16亿美元。中国是最大票务国家，但是票务管理不规范，例如在佛山比赛，给一个部门的赠送就是非常多。

唐岩：中体背负的包袱比较重

唐岩：赛事营销中最困难的是什么？

刘亚群：我们是国家体育总局控股的上市公司，也要承担社会责任，包括这次男篮的运作也是走商业化的。

主持人：媒体传播手段上未充分的利用可以说是制约