2010中国体育营销峰会_网易亚运频道

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陈培爱：世界杯体育营销成功是巨大的

本届世界杯有一家中国企业，花了不多的资金，也打响了企业品牌的要求。如果中国企业有一、二个敢吃螃蟹的话，后续的道路做的好的话，也可以不断的提升自己。在世界赛事上，有众多世界级的品牌，通过这样的舞台取得了辉煌的成果。例如1930年乌拉圭世界杯，可口可乐亮相，1994年麦当劳等等，这就说明前面企业运作的过程中，有着非常好的成功案例，成功是巨大的。
陈培爱：出奇兵实现花少量的钱达到好的效果

世界杯之后，大家都在总结这样的经验，世界杯上亮相的世界级的企业和众多国内的企业相比，国内企业是非常少的。以往国内的企业是不敢涉足世界杯的，因为我们存在恐惧感，而且我们的底气是不够的。如果很好的了解国际赛事在赞助方面的基本情况，也可能在重大赛事上获得机会，不一定要投入巨资，商业跟军事战略是相同的，有的时候用重兵，有的时候要出奇兵，也可以实现花少量的钱，达到好的效果。
陈培爱：体育营销、体育品牌未来给中国行业的贡献会越来

体育明星的代言加上赛事的赞助和高空投入，实际上是中国体育营销企业前十年或者是前四、五年基本的模式，基本上是按照这样的套路来做，目前取得了一定的成果，但是新时期到来的时候，还需要做的更好。从中国体育目前的现状来看，体育营销、体育品牌未来给中国行业的贡献会越来越大。
陈培爱：二、体育营销成功的标准是什么

看到成功体育营销的企业，成功的标准有哪些，先看两个案例，首先是晋江的案例，晋江是中国品牌积聚的地方，晋江作为县级市，6000多个品牌中的3000个是跟企业有关的，例如安踏、361度、匹克都在小地方做的轰轰烈烈。
陈培爱：国内体育品牌需要相当长时间去努力

整体营销的战略相对是薄和欠缺的，从目前的情况来看，请了很多的体育明星和代言人，但是代言的效果并不是很好的，因为我们缺少了后面的步骤，前期投入的资金如何跟得上去，体育的精神和品牌如何融合进去。例如我们一提到耐克，耐克带给我们怎样的精神。目前国内的体育品牌还未得到明显的品牌效应，还未达到一提到品牌就想到体育精神，因此需要相当长的时间去努力。体育在营销之前必须选定相关的标准，做好各种各样的准备工作，包括前期和后期的工作。
陈培爱：一本土品牌体育营销的差距

很多企业对于体育营销投了巨资，其中也出现了问题。很多的案例说明投入了很多的资金，但是带来的是负面的影响，如何在未来有增长趋势的领域中把握得更好。目前存在几个简单的问题，投入的资金很多，但是企业缺乏长期的战略规划，系统运营能力不足，短视的行为比较多，看重眼前提高知名度或者是目前的利益，整体的分析是不够的。
陈培爱：2010年是重要的转折点

2010年对于营销界来看，体育营销提的非常多，2010年是重要的转折点，中国的营销经过三十年之后要发展，已经到了重要的转折关头，分以下四个方面进行介绍。
陈培爱：本土品牌体育营销的差距与趋势

从目前的情况来看，中国经济经过改革开放三十年的发展奠定了很好的基础，很多本土的品牌急于走出国门，要在世界舞台上展现自己，这是一种趋势。另外一种趋势，体育营销作为营销非常好的载体，在国内正在逐步的崛起，新媒体的出现，为体验营销铺平了道路，基于这些主要的背景，中国的体育营销在今后的扩展过程中会做得更好。
陈培爱：今天跟各位分享体验和营销

尊敬的各位来宾，各位同仁下午好！今天非常高兴参加2010年体育营销峰会，对我来说也是非常好的机会。我三、四年来主要从事中国的广告营销咨询和教育，应该说三至四年来跟中国的营销、广告品牌共同成长，在此过程中，看到很多的企业起起落落，今天在峰会上要跟各位分享一个选题：体验和营销。
中国广告学会学委会主任、厦门大学博导陈培爱演讲

演讲主题：《本土品牌体育营销的差距与展望》。
权桂贤：体育营销是未来工作的重点

最后看一下三星的理念，三星就是竭尽全力为人类的明天增添光彩，我们认识到体育营销在此过程中发挥了非常大的作用，体育营销是未来工作的重点。今天因为时间有限，因此演讲只能到此为止，如果大家对我演讲的话题有兴趣的话，都可以在接下来的时间进行交流。
权桂贤：分享三星在推进青少年体育营销的案例

三星在推进青少年体育营销方面有很多成功的案例这里跟大家进行分享，结合2008年北京奥运会和温哥华冬奥会我们进行了体育赛事，体育赛事期间运用自己的资源对中国青少年进行资助，让他们成为小记者，亲临赛场，感受到省事的热情。今年温哥华冬奥会我们选拔了15名中国大学生组织到温哥华去，提供了千载难逢的机会，让他们分享赛场，感受世界级的比赛。
权桂贤：三星在致力于体育营销时考虑的三种因素

三星在致力于体育营销时考虑的三种因素，第一，活动跟三星的核心价值是否吻合，第二，活动是否建立在对青少年充分了解的基础上，第三，活动是否有青少年真正的感情。在青少年营销的时候，充分考虑这三点，如果可以达到共识，才会确定成功和有针对性的青少年体育赛事战略。
权桂贤：体育营销是包罗万象的过程

其实，体育营销是包罗万象的过程，包括方方面面，包括产品、调研、市场开发等众多提高品牌认知度的活动，因此体育营销在此过程中扮演着举轻若重的作用。
权桂贤：通过体育跟青少年建立感情和纽带

我们的目标是通过体育跟青少年建立感情和纽带，我们赞助很多的体育赛事，为青少年朋友呈现一个又一个充满挑战的精彩瞬间，同时跟青少年共同体验，我们相信三星的措施可以帮助三星成为青少年所接受和喜爱的品牌。如何跟青少年建立感情和纽带，希望在中国市场上提升品牌的认知度和美誉度，我们的品牌才会不断的提升。如果我们能够不断的在产品和技术上进行创新，同时又跟青少年进行沟通的话，就可以跟他们建立很好的感情纽带。必须以青少年为导向，创新和改变产品的开发模式。
权桂贤：体育是跟青少年沟通的途径

另外一种途径就是沟通，体育是跟青少年沟通的途径，我们通过体育运动，通过挖掘体育中跟青少年相通的因素，更好的跟青少年沟通，从而让他们对我们的品牌产生认同感。在此过程中，我们的收获是比较简单的，跟青少年建立感情的纽带，是体育将我们联系起来的，因为我们都热爱体育。