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英利2010年世界杯赞助活动

参评机构名称:
英利绿色能源控股有限公司

拟角逐奖项:
世界杯最佳体育营销案例奖

体育营销案例基本信息:

1、 案例名称及性质:
英利2010年世界杯赞助活动

2、 案例实施负责人及贡献:
案例实施负责人:刘耀诚(英利副总裁)
贡献:率领公司市场营销、媒体公关团队完成世界杯赞助相关营销活动的策划与执行

3、策划代理机构:


4、案例背景:
2010年世界杯足球赛在南非举行,英利成为赞助世界杯的第一个中国企业和第一个可再生能源企业,在全球范围内进行了一次大规模营销活动。

5、实施案例时面临的问题、市场机会和挑战:
世界杯是一项在全球最受关注的体育赛事,作为第一个成为世界杯全球官方赞助商的中国企业,利用世界杯这一全球化的舞台展示自己的品牌,让英利这一品牌在中国深入人心;作为赞助世界杯的第一个可再生能源企业,通过世界杯营销使得英利成为全球太阳能产业的代表性品牌;与其他世界一流品牌同时登场,在全球树立良好的品牌形象。

6、案例描述:
1. 赛场广告投放:在世界杯全部64场比赛中,每场至少出现8分钟,中英文交替出现,既给国人留下深刻印象,又在全球范围内提高知名度。
2. 赛场边品牌展示:建成世界杯历史上第一个零排放的品牌展示区,倡导低碳、环保的理念;融入中国元素,用优秀的中国传统文化吸引全世界的目光。
3. 客户活动:利用世界杯元素组织客户活动,吸引客户和业界人士积极参与,深化与商业伙伴之间的合作关系,并将英利的品牌价值融入活动之中,提高重点目标群体对英利品牌的认同和忠诚度。
4. 媒体公关:与国内外重点媒体(包括电视、网络、平面媒体)合作,进行大量的报道。
5. 广告投放:针对目标客户群选择合适的渠道进行广告的精准投放。

7、案例效果:
赛场广告牌收到了非常好的效果,对中文广告“中国英利”中国人感到亲切与自豪,外国人觉得新鲜好奇并从英文广告牌中读懂Yingli Solar,吸引了大量的国内外网民对英利进行搜索,公司网站访问量呈数量级增长。各种媒体对英利进行了大量的报道。客户反应非常好,为能成为英利这个世界杯赞助商的合作伙伴而感到满意并进一步增强对未来合作前景的信心。

8、案例总结:
选择世界杯这个平台不仅与英利的目标市场非常契合,而且曝光率很高,实现品牌营销的高起点,很有轰动效应。在世界舞台上与国际一流品牌同台亮相,获得很好的品牌美誉度。营销的时机正好处于全球对环境保护、可持续发展高度关注的时期,很容易得到目标群体的认同。

距离体育营销会2010.7.22开幕还有

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