网易首页-新闻-体育-娱乐-财经-汽车-科技-数码-手机-女人-房产-游戏-读书-论坛-视频-博客-微博

Kappa世界杯互联网推广

参评机构名称:
  上海卡帕体育用品有限公司(了解更多

拟角逐奖项:
  2010世界杯最佳体育营销奖

体育营销案例基本信息:

1、 案例名称及性质:
  Kappa世界杯互联网推广

2、 案例实施负责人及贡献:
  吕川,主导项目策划与管控
  闫琳,协助相关工作的执行和实施

3、策划代理机构:
  奥美世纪(北京)广告有限公司

4、案例背景:
  6月7日-7月12日,中国市场

5、实施案例时面临的问题、市场机会和挑战:
  4年一度的世界杯在2010年6月卷土重来,作为知名体育品牌的Kappa一定不会错过这个机会。此次推广活动意在借助世界杯活动,提升Kappa品牌关注度与好感度。
  2009年底Kappa推出新品牌主张”we are one”,我们需要利用此次活动再一次让消费者加深对we are one的印象及了解程度。并且2010年Kappa没有签约任何球星和球队,这一点是和其他知名品牌抢夺关注度的一大挑战。
  因此,推广中我们将推广重点放在球迷身上,并且契合品牌主张“we are one”所传递的“一起、一体、共同”的含义,我们希望通过有趣的网络互动活动,将所有球迷集结在一起,一起来享受世界杯的狂欢。

6、案例描述:
  (1)“一起Kappa,知足狂乐”网络活动以http://2010.kappa.com.cn/为主要平台,提供给网友最新技术的AR游戏、超炫的视频。同时使用AR的技术,覆盖品牌终端店面及Bazaar 杂志的合作,让消费者在通过多个途径参与游戏互动。
  (2)打通最著名的两大SNS平台-开心和人人,软性植入,将Kappa的信息渗透给目标受众。包括:开心世界杯插件植入、人人网世界杯公共主页植入。
  (3)选取目标受众黏性最大的如邮箱、聊天、视频等网络行为,选取其中的顶级网站进行广告投放,最大化曝光,将信息大范围传播出去,吸引受众参与。创意10个Kappa足球主题的签名,让邮箱用户将签名挂在邮件中,表明自己的足球态度。
  (4)基于预算限制,我们切准重要比赛时间点前后进行投放,在球迷网络活动最频繁的时间段内捕捉他们。
  (5)网络活动并没有独立于其他媒体进行宣传,而是与其他媒体的宣传一起发力,在目标受众身边形成全媒体渗透的形式,并且把诸多参与人数受限制的线下活动在线上发扬光大。是360传播中的最重要一环。 官网与开心公共主页均对线下活动进行报道。

7、案例效果:
活动尚未结束。据不完全统计,广告点击量已经超过预期50%,软性广告的点击量和浏览量超过了二百万,活动参与踊跃。

8、案例总结:
从消费者的网络行为出发进行媒体投放和创意设计,吸引关注。广告效果远远高于预期。

距离体育营销会2010.7.22开幕还有

  2010年7月22日,网易将在广州举行"2010中国体育营销峰会暨首届互联网体育营销颁奖典礼", 这将是本年度,中国最引人瞩目的体育营销评选活动,国家体育总局及亚组委领导、顶级国际赛事承办方、体育营销品牌企业高层、业界专家齐聚广州,共襄中国体育营销盛举。[详细]

案例评审委员会

[更多]
评审委员会主席:
丁 磊 网易公司CEO
魏纪中 国际排联主席
评审委员会执行主席:
李 甬 网易副总裁、网站总编辑
学术评委:
刘江南 亚组委副秘书长
项 兵 长江商学院院长
陈培爱 厦门大学博士生导师、中国广告学会学术委员会主任
赵 昊 长江商学院市场营销教授
陈文鸿 香港理工大学中国商业中心主任
刘宁荣 香港大学space学院副院长、中国商业学院总监
业界评委:
叶茂中 叶茂中营销策划机构董事长、知名营销专家
陈永正 NBA中国CEO
马国力 盈方中国CEO
张 庆 关键之道CEO
黄健华 QSL体育联盟有限公司董事长
陆 浩 北京众辉体育管理公司总经理
秦 雯 万瑞数据CEO
媒体评委:
汪文斌 中国网络电视台总经理
程益中 现代传播集团副总裁
沈 颢 21世纪经济报道发行人
庄慎之 南方都市报执行总编辑
唐 岩 网易网站副总编辑
张 斌 CCTV-5总监助理
(排名不分先后)

嘉宾VIP访谈

[更多]

上届峰会热点话题

[更多]

合作机构

[更多]
指导机构 | Guiding Institution
第16届亚洲运动会组委会
主办单位 | Host
网易
战略合作 | Strategic Partner
长江商学院
联合主办 | Co-hosts
中国网络电视台 | 21世纪经济报道 | 南方都市报
学术支持 | Academic Support
香港大学中国商业学院 | 香港理工大学中国商业中心
支持机构 | Partner Institutions
关键体育价值研究院 | 意扬安雅
About NetEase - 公司简介 - 联系方法 - 招聘信息 - 客户服务 - 相关法律 - 网络营销 - 网站地图 - 帮助中心
网易公司版权所有
©1997-2010