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Jeep激情倾城助阵世界杯

参评机构名称:
克莱斯勒(中国)汽车销售有限公司

拟角逐奖项:
2010世界杯最佳体育营销奖

体育营销案例基本信息:

1、 案例名称及性质:
Compass指南者独领风骚 激情倾城助阵世界杯

2、 案例实施负责人及贡献:


3、策划代理机构:
好耶广告网络

4、案例背景:
宣传策略:借助世界杯进行热点事件营销,世界杯球队与产品充分结合,品牌及产品得到最大程度的曝光。
产品特征:Jeep Compass 指南者汇聚Jeep品牌优良血统,一款进口城市SUV,世界杯期间热辣推出升级款JeepCompass 指南者世界杯特别版。
创意说明:以车模为媒介将车与世界杯球队完美结合,两个阶段的创意热辣展现出Jeep Compass 指南者世界杯特别版的动感与激情。

5、实施案例时面临的问题、市场机会和挑战:


6、案例描述:
暂无

7、案例效果:
此次活动共产生182万点击, 到网站流量近76万,硬广投放共收集销售线索2万个,inquiry 2.5万个,CPC 1.17元,CPS 102元。其中网易推广的E邮票形式,效果更是突出,为网站带来近20万流量,同时收集到1.4万个销售线索,1.5万inquiry。点击到注册的转化率高达将近5%。CPS 仅70元左右。活动开始到五分之一的时间,就已经完成了整个活动定下的效果目标,成为汽车行业网络广告投放低成本的的典型案例。

8、案例总结:

距离体育营销会2010.7.22开幕还有

  2010年7月22日,网易将在广州举行"2010中国体育营销峰会暨首届互联网体育营销颁奖典礼", 这将是本年度,中国最引人瞩目的体育营销评选活动,国家体育总局及亚组委领导、顶级国际赛事承办方、体育营销品牌企业高层、业界专家齐聚广州,共襄中国体育营销盛举。[详细]

案例评审委员会

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评审委员会主席:
丁 磊 网易公司CEO
魏纪中 国际排联主席
评审委员会执行主席:
李 甬 网易副总裁、网站总编辑
学术评委:
刘江南 亚组委副秘书长
项 兵 长江商学院院长
陈培爱 厦门大学博士生导师、中国广告学会学术委员会主任
赵 昊 长江商学院市场营销教授
陈文鸿 香港理工大学中国商业中心主任
刘宁荣 香港大学space学院副院长、中国商业学院总监
业界评委:
叶茂中 叶茂中营销策划机构董事长、知名营销专家
陈永正 NBA中国CEO
马国力 盈方中国CEO
张 庆 关键之道CEO
黄健华 QSL体育联盟有限公司董事长
陆 浩 北京众辉体育管理公司总经理
秦 雯 万瑞数据CEO
媒体评委:
汪文斌 中国网络电视台总经理
程益中 现代传播集团副总裁
沈 颢 21世纪经济报道发行人
庄慎之 南方都市报执行总编辑
唐 岩 网易网站副总编辑
张 斌 CCTV-5总监助理
(排名不分先后)

嘉宾VIP访谈

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上届峰会热点话题

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合作机构

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指导机构 | Guiding Institution
第16届亚洲运动会组委会
主办单位 | Host
网易
战略合作 | Strategic Partner
长江商学院
联合主办 | Co-hosts
中国网络电视台 | 21世纪经济报道 | 南方都市报
学术支持 | Academic Support
香港大学中国商业学院 | 香港理工大学中国商业中心
支持机构 | Partner Institutions
关键体育价值研究院 | 意扬安雅
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