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百威啤酒2010世界杯线上活动

参评机构名称:
百威英博-百威啤酒(了解更多

拟角逐奖项:
2010世界杯最佳体育营销奖

体育营销案例基本信息:

1、 案例名称及性质:
百威啤酒2010世界杯线上活动 品牌营销

2、 案例实施负责人及贡献:
叶心薇

3、策划代理机构:
知世.安索帕

4、案例背景:
2010.3.17—2010.7.11,全国范围,世界杯前期到结束

5、实施案例时面临的问题、市场机会和挑战:
有着高知名度的百威啤酒需要在维护其品牌优越和阳刚形象象的同时,树立现代和创新的形象,拉近与年轻消费群的距离。
利用2010年世界杯的契机,扩大与目标消费群的互动,建立品牌偏好。
如何在啤酒消费者和足球爱好者之间找到一个巧妙的契合点,来引发具有广泛影响力的行销传播活动。

6、案例描述:
具体活动主要分两个阶段:
具体活动主要分两个阶段:
1.百威(足球)宝贝热力选拔赛(比赛由全国网络海选和线上线下竞选两个主要阶段组成。任何自愿到网上报名的成年女性可以在海选阶段通过上传自己的视频为自己争取选票并按网上得票数角逐出64强;64强宝贝在线上线下竞选阶段通过在线上更新个人微博和线下才艺表演继续为自己争取选票角逐8强)
2.百威宝贝威风CALL来电你(从6月11日南非世界杯开始之日起,用户可到网上点选自己喜欢或支持的百威足球宝贝为自己订制专属的提醒服务。用户在线预订完成时,网站利用IVR技术以被预约百威宝贝之确认影像通过电脑屏幕呈现而其声音通过手机同步呈现的方式,完成预订确认并给用户留下深刻体验。用户订制的提醒电话将会在预订的时间由预约的百威宝贝按预订的内容以电话的方式拨打到用户的手机。)

7、案例效果:
(以下为百威足球宝贝热力选拔赛阶段活动结果统计;百威宝贝威风CALL活动刚开始,统计仍在进行中)
•100万人访问活动网站
•11,491名自荐“宝贝”在线报名
•1万支“宝贝”个人展示视频上传
•线上投票总数超过4200万,个人最高得票数达到1,254,445

8、案例总结:
•以百威足球宝贝竞选以及与胜出的百威足球宝贝互动来吸引啤酒消费者和足球爱好者
•巧妙利用世界杯之契机,以创新而低门槛的手机应用互动技术迅速扩大用户体验、提高品牌知名度、促进产品销售。
•以成为百威广告模特的机会和获得丰厚奖金的机会吸引才貌双全的年轻女性竞选角逐百威宝贝。
•尽量利用互联网促成广泛的宝贝报名、广泛的网民互动和广泛的品牌传播效应
•将新奇的IVR(交互式语音应答)技术融入活动,进一步强化消费者体验,树立百威啤酒现代和创新品牌形象。

距离体育营销会2010.7.22开幕还有

  2010年7月22日,网易将在广州举行"2010中国体育营销峰会暨首届互联网体育营销颁奖典礼", 这将是本年度,中国最引人瞩目的体育营销评选活动,国家体育总局及亚组委领导、顶级国际赛事承办方、体育营销品牌企业高层、业界专家齐聚广州,共襄中国体育营销盛举。[详细]

案例评审委员会

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评审委员会主席:
丁 磊 网易公司CEO
魏纪中 国际排联主席
评审委员会执行主席:
李 甬 网易副总裁、网站总编辑
学术评委:
刘江南 亚组委副秘书长
项 兵 长江商学院院长
陈培爱 厦门大学博士生导师、中国广告学会学术委员会主任
赵 昊 长江商学院市场营销教授
陈文鸿 香港理工大学中国商业中心主任
刘宁荣 香港大学space学院副院长、中国商业学院总监
业界评委:
叶茂中 叶茂中营销策划机构董事长、知名营销专家
陈永正 NBA中国CEO
马国力 盈方中国CEO
张 庆 关键之道CEO
黄健华 QSL体育联盟有限公司董事长
陆 浩 北京众辉体育管理公司总经理
秦 雯 万瑞数据CEO
媒体评委:
汪文斌 中国网络电视台总经理
程益中 现代传播集团副总裁
沈 颢 21世纪经济报道发行人
庄慎之 南方都市报执行总编辑
唐 岩 网易网站副总编辑
张 斌 CCTV-5总监助理
(排名不分先后)

嘉宾VIP访谈

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合作机构

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指导机构 | Guiding Institution
第16届亚洲运动会组委会
主办单位 | Host
网易
战略合作 | Strategic Partner
长江商学院
联合主办 | Co-hosts
中国网络电视台 | 21世纪经济报道 | 南方都市报
学术支持 | Academic Support
香港大学中国商业学院 | 香港理工大学中国商业中心
支持机构 | Partner Institutions
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