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361度发起“上班推迟一小时”活动

参评机构名称:
361度国际有限公司

拟角逐奖项:
2010世界杯最佳体育营销奖

体育营销案例基本信息:

1、 案例名称及性质:

   上班推迟一小时

2、 案例实施负责人及贡献:

   361度与奥美世纪联合策划、实施

3、策划代理机构:

   奥美世纪(北京)广告有限公司

4、案例背景:

   时间:5月12日-7月12日

   地点:互联网(全国)

   南非足球世界杯期间

5、实施案例时面临的问题、市场机会和挑战:

   市场原因:世界杯作为世界上除奥运会外最受关注的体育赛事,中国拥有世界上最为庞大的球迷群体,在此期间,发出企业声音,提升企业品牌形象,是每个企业都热衷的事情。而作为钟情和执著于打造中国优秀民族体育品牌的361度,世界杯的意义更大,“上班推迟一小时”这个活动能很好地体现361度的人性管理,体现361度对员工的关怀,更是361度“多一度热爱”品牌理念的真实写照。361度不仅在企业内部实现“上班推迟一小时”,还联合多家企业一起发出号召,号召各个企业都能切实考虑到球迷的实际需要,在世界杯期间临时性地实行“上班推迟一小时”的人性化管理制度,使得这一种“热爱”得以更广地传递。

6、案例描述:

   5月12日-5月30日:反映球迷心声,推出“小时党”的概念,使希望能在世界杯期间推迟上班时间的这一具体群体获得归属感,最终成功地塑造“小时党”这一概念,获得了广大球迷网友的认可和推崇;

   6月1日: 361度正式响应球迷的心声,“上班推迟一小时”倡导信平台、SNS虚拟游行平台上线,让那些需要上班的球迷可以在这个平台上给老板发邮件,向老板提出申请世界杯期“上班推迟一小时”。倡导信平台上线后的短短二十天内,14万多的球迷通过这个平台向他们的老板发出了邮件。

7、案例效果:

   6月8日,受网络“小时党”、“上班推迟一小时”等词汇热传的影响,传统平面、电视媒体开始报道361度的“上班推迟一小时”,由此引发了更多人关注“上班推迟一小时”,活动很有效地提升了361度的品牌形象和消费者的品牌好感度,使361度“多一度热爱”的品牌理念得到消费者更广泛的认可。

8、案例总结:

   创新之处:

   (1)361度“多一度热爱”的品牌理念与球迷对世界杯的热爱有着高度的吻合,361度与奥美世纪及时地把握住了球迷的心声,让企业在这样一个背景下能与消费者进行很好的情感沟通;

   (2)传统的活动单纯靠硬广拉动,但“上班推迟一小时”活动除了硬广之外,还真正运用动了社区媒体的推动,使“小时党”、“上班推迟一小时”等概念深入人心;

   (3)为了更好地使“上班推迟一小时”得以传播,361度还联合网易等重要媒体一起加入了“上班推迟一小时”活动的倡导阵营,得到了媒体的大力支持

   经验得失:

   (1)把握消费者心声,寻找结合点与消费者进行情感沟通;

   (2)合理地运用各种形式的网络推广,是一次营销活动的关键之一;

   (3)挖掘企业与媒体的共同需求,进行联合推广,共同使活动产生良好的社会效应,带来企业与媒体的形象提升。

距离体育营销会2010.7.22开幕还有

  2010年7月22日,网易将在广州举行"2010中国体育营销峰会暨首届互联网体育营销颁奖典礼", 这将是本年度,中国最引人瞩目的体育营销评选活动,国家体育总局及亚组委领导、顶级国际赛事承办方、体育营销品牌企业高层、业界专家齐聚广州,共襄中国体育营销盛举。[详细]

案例评审委员会

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评审委员会主席:
丁 磊 网易公司CEO
魏纪中 国际排联主席
评审委员会执行主席:
李 甬 网易副总裁、网站总编辑
学术评委:
刘江南 亚组委副秘书长
项 兵 长江商学院院长
陈培爱 厦门大学博士生导师、中国广告学会学术委员会主任
赵 昊 长江商学院市场营销教授
陈文鸿 香港理工大学中国商业中心主任
刘宁荣 香港大学space学院副院长、中国商业学院总监
业界评委:
叶茂中 叶茂中营销策划机构董事长、知名营销专家
陈永正 NBA中国CEO
马国力 盈方中国CEO
张 庆 关键之道CEO
黄健华 QSL体育联盟有限公司董事长
陆 浩 北京众辉体育管理公司总经理
秦 雯 万瑞数据CEO
媒体评委:
汪文斌 中国网络电视台总经理
程益中 现代传播集团副总裁
沈 颢 21世纪经济报道发行人
庄慎之 南方都市报执行总编辑
唐 岩 网易网站副总编辑
张 斌 CCTV-5总监助理
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