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中国电信天翼3G世界杯营销推广

参评机构名称:
中国电信股份有限公司(了解更多

拟角逐奖项:
年度体育营销案例奖

体育营销案例基本信息:

1、 案例名称及性质:

中国电信天翼3G世界杯营销推广

2、 案例实施负责人及贡献:

岳大海、王川

3、策划代理机构:

奥美世纪(北京)广告有限公司

4、案例背景:

2010年6月11日-2010年7月16日,结合世界杯体育盛事推广天翼3G。

5、实施案例时面临的问题、市场机会和挑战:

借助热点事件加深对消费者3G应用的教育

6、案例描述:

嫁接全球体育盛事-世界杯,具体宣传天翼3G互联网手机的应用:
天翼视讯:激情足球赛事全能看
天翼空间:球队专属应用随心下
爱音乐:足球大赛主题曲尽情听
天翼宽带:随时随地,一手资讯,一手掌握
同时,追寻网民行为路径,实现全面覆盖。

7、案例效果:

中国电信仅在世界杯活动第一周即获得了32亿次品牌曝光,吸引313万次网民点击;部分媒体活动实现9000万参与人数。

8、案例总结:

整体宣传借助各网站的推广造势及种类丰富的媒体形式表现,并结合媒体特性阐述相关联的天翼3G互联网手机特点,通过带网民享受世界杯激情来体验天翼3G特性,达成对天翼3G品牌的大范围告知及天翼3G互联网手机应用的推广。

距离体育营销会2010.7.22开幕还有

  2010年7月22日,网易将在广州举行"2010中国体育营销峰会暨首届互联网体育营销颁奖典礼", 这将是本年度,中国最引人瞩目的体育营销评选活动,国家体育总局及亚组委领导、顶级国际赛事承办方、体育营销品牌企业高层、业界专家齐聚广州,共襄中国体育营销盛举。[详细]

案例评审委员会

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评审委员会主席:
丁 磊 网易公司CEO
魏纪中 国际排联主席
评审委员会执行主席:
李 甬 网易副总裁、网站总编辑
学术评委:
刘江南 亚组委副秘书长
项 兵 长江商学院院长
陈培爱 厦门大学博士生导师、中国广告学会学术委员会主任
赵 昊 长江商学院市场营销教授
陈文鸿 香港理工大学中国商业中心主任
刘宁荣 香港大学space学院副院长、中国商业学院总监
业界评委:
叶茂中 叶茂中营销策划机构董事长、知名营销专家
陈永正 NBA中国CEO
马国力 盈方中国CEO
张 庆 关键之道CEO
黄健华 QSL体育联盟有限公司董事长
陆 浩 北京众辉体育管理公司总经理
秦 雯 万瑞数据CEO
媒体评委:
汪文斌 中国网络电视台总经理
程益中 现代传播集团副总裁
沈 颢 21世纪经济报道发行人
庄慎之 南方都市报执行总编辑
唐 岩 网易网站副总编辑
张 斌 CCTV-5总监助理
(排名不分先后)

嘉宾VIP访谈

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上届峰会热点话题

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合作机构

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指导机构 | Guiding Institution
第16届亚洲运动会组委会
主办单位 | Host
网易
战略合作 | Strategic Partner
长江商学院
联合主办 | Co-hosts
中国网络电视台 | 21世纪经济报道 | 南方都市报
学术支持 | Academic Support
香港大学中国商业学院 | 香港理工大学中国商业中心
支持机构 | Partner Institutions
关键体育价值研究院 | 意扬安雅
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