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人保健康成为全国体育大会唯一保险合作伙伴

参评机构名称:
中国人民保险集团股份有限公司

拟角逐奖项:
年度体育营销案例奖

体育营销案例基本信息:

1、 案例名称及性质:
人保健康成为第四届全国体育大会唯一保险合作伙伴并独家冠名大会健美、健身比赛项目

2、 案例实施负责人及贡献:
人保健康副总裁:董清秀

3、策划代理机构:


4、案例背景:
本届体育大会是在全国各族人民全面贯彻落实科学发展观、深入实施《全民健身条例》,努力推动我国由体育大国向体育强国迈进的新的时代背景下举办的一次全国性综合运动会,共设34个大项和318个小项比赛,是历届比赛项目最多的一次。其中,香港代表团是首次正式组团参加全国体育大会。而中国人保先后为90年亚运会、1996年亚特兰大奥运会、2001年世界B级自行车锦标赛、2001年广州“九运会”、2002年第19届冬奥会、2002年第14届亚运会、2002汤姆斯杯、尤伯杯世界羽毛球团体锦标赛、2004年雅典奥运会、2008年北京奥运会等众多体育赛事提供财产保险和人身意外伤害保险。具有丰富的体育赛事承保经验。

5、实施案例时面临的问题、市场机会和挑战:
面临的问题:
1、如何进行更广泛的传播
2、如何将全面健康理念进行深入的传播
市场机会:
近几年全民对健康有更高的需求,对能够提供保障的各种健康保险也有更高的需求。

6、案例描述:
人保健康作为本届全国体育大会的唯一保险合作伙伴,为参加此次体育大会的党和国家领导人、各代表团团长、各参赛省副省长、志愿者、工作人员、新闻媒体记者、开闭幕式演职人员等人群提供了保额高达22亿元的意外伤害和意外医疗保险,并享有第四届全国体育大会“PICC人保健康杯”健美、健身比赛独家冠名权。同时,人保健康安徽分公司积极与体育大会组委会进行沟通,通过赛事广告、VIP招待、主题活动、媒体交流、户外宣传和大会展览等方式全面展示人保健康专业形象,有效提升了公司品牌影响力,取得了良好的宣传效果。5月22日-23日,人保健康独家冠名的第四届全国体育大会“PICC人保健康杯”健美、健身比赛在安徽大剧院盛大开幕,近200名运动员在2天的时间内角逐17个项目的80多个奖项。比赛期间,人保健康的志愿者们把安徽分公司编发的“健康天地(四体会特刊)”发放到观众的手中,让他们在观赏比赛的同时,感受公司“健康保障+健康管理”的专业特色和“心系人民 健康中国”的经营理念。安徽分公司组织的近百人观众方阵也成为了赛场除比赛选手之外最亮眼的风景。

7、案例效果:
通过此次活动,将人保健康为国民健康保驾护航的意识进行了有效的传播,同时增加了人保品牌的知名度与美誉度,良好的展现了人保集团的实力与贴近人民生活的理念。

8、案例总结:
在全民开始广泛关注体育,关注健康及更高的生活质量这一大前提下,人保健康首次关注健美、健身这一独特赛事,更好的传达了健康的理念。为今后人保集团参与更多体育赛事及营销,提供了宝贵的经验。

距离体育营销会2010.7.22开幕还有

  2010年7月22日,网易将在广州举行"2010中国体育营销峰会暨首届互联网体育营销颁奖典礼", 这将是本年度,中国最引人瞩目的体育营销评选活动,国家体育总局及亚组委领导、顶级国际赛事承办方、体育营销品牌企业高层、业界专家齐聚广州,共襄中国体育营销盛举。[详细]

案例评审委员会

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评审委员会主席:
丁 磊 网易公司CEO
魏纪中 国际排联主席
评审委员会执行主席:
李 甬 网易副总裁、网站总编辑
学术评委:
刘江南 亚组委副秘书长
项 兵 长江商学院院长
陈培爱 厦门大学博士生导师、中国广告学会学术委员会主任
赵 昊 长江商学院市场营销教授
陈文鸿 香港理工大学中国商业中心主任
刘宁荣 香港大学space学院副院长、中国商业学院总监
业界评委:
叶茂中 叶茂中营销策划机构董事长、知名营销专家
陈永正 NBA中国CEO
马国力 盈方中国CEO
张 庆 关键之道CEO
黄健华 QSL体育联盟有限公司董事长
陆 浩 北京众辉体育管理公司总经理
秦 雯 万瑞数据CEO
媒体评委:
汪文斌 中国网络电视台总经理
程益中 现代传播集团副总裁
沈 颢 21世纪经济报道发行人
庄慎之 南方都市报执行总编辑
唐 岩 网易网站副总编辑
张 斌 CCTV-5总监助理
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