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雪花 勇闯天涯—共攀长征之巅网络选拔招募

参评机构名称:
华润雪花啤酒(中国)有限公司(了解更多

拟角逐奖项:
年度体育营销案例奖

体育营销案例基本信息:

1、 案例名称及性质:
品牌推广活动:“雪花 勇闯天涯—共攀长征之巅”网络选拔招募活动

2、 案例实施负责人及贡献:
利莉

3、策划代理机构:
奥美世纪(北京)广告有限公司

4、案例背景:
时间:4月19日到9月30日
地点:互联网运用及线下60个城市和区域。

5、实施案例时面临的问题、市场机会和挑战:
面临的问题:
1) 如何更广泛的传播
2) 如何结合互联网的新应用
3) 如何结合互联网的大趋势
市场机会:
1) 网民的剧增
2) 网络已成为消费者生活中必不可少的重要组成部分
3) 互联网逐渐成为势不可挡的主流趋势,给互联网营销带来机遇
挑战:
借助互联网传播,使“雪花 勇闯天涯”活动形成广泛的传播

6、案例描述:
1,国内五大知名媒体(新浪,搜狐,网易,腾讯,人人)PK机制,晋级名额根据媒体排名,以柱状图形式展现,促进媒体拿出更多资源,扩大品牌影响力
2,SNS应用,使互联网社会化,比如世界范围内的facebook,中国涌现出人人网,开心网等SNS平台。总结2009年SNS营销经验,发现每一个参赛选手背后都有一个强大的关系网,其中包括亲属,朋友,甚至网友。今年我们将社区化的大趋势应用于勇闯天涯中,以“人拉人”的机制用幕后关系网扩大品牌活动影响力
3,“勇闯天涯”官网微博的上线:继政府,名人,媒体开办微博后,雪花啤酒启动了自己的官方微博,在短时间内聚集了将近六千粉丝

7、案例效果:
改善与提升:
1, 报名人数达到42万余人(数据来源后台服务器)
2, 网站访问量高达2千万(数据来源各媒体页面监测数据)
以上两个数据均大幅度超过去年同期

8、案例总结:
新趋势同新应用:
今年的“雪花 勇闯天涯 共攀长征之巅的活动”是继去年雪花啤酒勇闯天涯“挑战乔格里”活动开辟媒体营销之后又一成功案例:结合互联网的新应用和大趋势。
在今后的营销中,雪花啤酒将以开拓和创新的精神,不断提升,争取明年更上一层楼。

距离体育营销会2010.7.22开幕还有

  2010年7月22日,网易将在广州举行"2010中国体育营销峰会暨首届互联网体育营销颁奖典礼", 这将是本年度,中国最引人瞩目的体育营销评选活动,国家体育总局及亚组委领导、顶级国际赛事承办方、体育营销品牌企业高层、业界专家齐聚广州,共襄中国体育营销盛举。[详细]

案例评审委员会

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评审委员会主席:
丁 磊 网易公司CEO
魏纪中 国际排联主席
评审委员会执行主席:
李 甬 网易副总裁、网站总编辑
学术评委:
刘江南 亚组委副秘书长
项 兵 长江商学院院长
陈培爱 厦门大学博士生导师、中国广告学会学术委员会主任
赵 昊 长江商学院市场营销教授
陈文鸿 香港理工大学中国商业中心主任
刘宁荣 香港大学space学院副院长、中国商业学院总监
业界评委:
叶茂中 叶茂中营销策划机构董事长、知名营销专家
陈永正 NBA中国CEO
马国力 盈方中国CEO
张 庆 关键之道CEO
黄健华 QSL体育联盟有限公司董事长
陆 浩 北京众辉体育管理公司总经理
秦 雯 万瑞数据CEO
媒体评委:
汪文斌 中国网络电视台总经理
程益中 现代传播集团副总裁
沈 颢 21世纪经济报道发行人
庄慎之 南方都市报执行总编辑
唐 岩 网易网站副总编辑
张 斌 CCTV-5总监助理
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第16届亚洲运动会组委会
主办单位 | Host
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战略合作 | Strategic Partner
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联合主办 | Co-hosts
中国网络电视台 | 21世纪经济报道 | 南方都市报
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