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世界杯清扬品牌互联网推广活动

参评机构名称:
联合利华(中国)有限公司

拟角逐奖项:
年度体育营销案例奖

体育营销案例基本信息:

1、 案例名称及性质:
“激情清扬无屑可击”世界杯清扬品牌互联网推广活动

2、 案例实施负责人及贡献:
案例实施负责人:联合利华-清扬品牌
贡献:结合品牌特点及市场热点,开创性整体实施互联网数字媒体体育营销,有效传递品牌精神及形象

3、策划代理机构:
PHD

4、案例背景:
2010年4-7月,世界杯期间及前后在全国范围内开展

5、实施案例时面临的问题、市场机会和挑战:
背景:
一. 清扬的核心目标消费者年轻有活力、富有挑战性,对体育运动充满热情,世界杯是他们关注的热点;同时清扬的代言人世界足球先生C罗是一个巨大的品牌资产,更是世界杯热点中的聚焦点。所以世界杯对清扬是一个很好的机会来赢得目标消费者,建立并巩固清扬时尚活力、无屑可击的品牌形象。
二. 互联网在品牌推广活动中占据极为重要的地位,尤其是重大赛事期间针对年轻目标消费群体,品牌需要有效并迅捷的向目标消费者准确传递品牌讯息及精神,最大化品牌推广效应
三. 结合产品、品牌精神、代言人等品牌资产,借助世界杯大赛契机,有效利用互联网资源,与电视等传统媒体渠道并重,整体推广清扬品牌
挑战:世界杯期间广告活动众多,清扬最大的挑战是如何从众多官方赞助商及运动品牌厂商的世界杯广告活动尤其是互联网营销活动中脱颖而出,不仅从球迷,而且从更多临时球迷和非球迷的视角出发吸引他们参与到世界杯期间的品牌活动中。

6、案例描述:
以人人网SNS游戏为主线,配合门户网站,视频网站,手机Widget,图像识别技术以及全国范围的校园活动,共同构成激情清扬无屑可击世界杯广告活动。
-SNS游戏《巨星球场》
-手机Widget, 同步游戏中的用户虚拟形象与真实场景合照
-手机IR:消费者在现实生活中拍摄指定图像发送到指定号码经自动甄别后获得游戏奖励
-赞助PPLive,Sohu世界杯足球直播频道
-赞助PPLive,Sohu 3D世界杯足球集锦视频播放 (中国首次)
-中国首支3D清扬广告在PPlive播放
-发起Sohu足球男宝贝评选-绿茵型男极酷征集令

7、案例效果:
广告活动进行中,暂无结果

8、案例总结:
整合利用多种媒体形式,领先开发品牌化社交网络游戏,3D视频播放等互联网应用,利用最近手机技术将线上线下活动互相连结扩展,达到最大传播效果。

距离体育营销会2010.7.22开幕还有

  2010年7月22日,网易将在广州举行"2010中国体育营销峰会暨首届互联网体育营销颁奖典礼", 这将是本年度,中国最引人瞩目的体育营销评选活动,国家体育总局及亚组委领导、顶级国际赛事承办方、体育营销品牌企业高层、业界专家齐聚广州,共襄中国体育营销盛举。[详细]

案例评审委员会

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评审委员会主席:
丁 磊 网易公司CEO
魏纪中 国际排联主席
评审委员会执行主席:
李 甬 网易副总裁、网站总编辑
学术评委:
刘江南 亚组委副秘书长
项 兵 长江商学院院长
陈培爱 厦门大学博士生导师、中国广告学会学术委员会主任
赵 昊 长江商学院市场营销教授
陈文鸿 香港理工大学中国商业中心主任
刘宁荣 香港大学space学院副院长、中国商业学院总监
业界评委:
叶茂中 叶茂中营销策划机构董事长、知名营销专家
陈永正 NBA中国CEO
马国力 盈方中国CEO
张 庆 关键之道CEO
黄健华 QSL体育联盟有限公司董事长
陆 浩 北京众辉体育管理公司总经理
秦 雯 万瑞数据CEO
媒体评委:
汪文斌 中国网络电视台总经理
程益中 现代传播集团副总裁
沈 颢 21世纪经济报道发行人
庄慎之 南方都市报执行总编辑
唐 岩 网易网站副总编辑
张 斌 CCTV-5总监助理
(排名不分先后)

嘉宾VIP访谈

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合作机构

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指导机构 | Guiding Institution
第16届亚洲运动会组委会
主办单位 | Host
网易
战略合作 | Strategic Partner
长江商学院
联合主办 | Co-hosts
中国网络电视台 | 21世纪经济报道 | 南方都市报
学术支持 | Academic Support
香港大学中国商业学院 | 香港理工大学中国商业中心
支持机构 | Partner Institutions
关键体育价值研究院 | 意扬安雅
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