2010中国体育营销峰会评选案例

2010联想ThinkPad F1沃达丰-迈凯轮-梅赛德斯车队体育营销推广

参评机构名称：
联想集团

拟角逐奖项：
年度体育营销案例奖

体育营销案例基本信息：

1、案例名称及性质：

　　 2010联想ThinkPad F1沃达丰-迈凯轮-梅赛德斯车队体育营销推广

2、案例实施负责人及贡献：

　　负责人：王东，联想集团中国区商用事业部市场总监

　　贡献：

　　体育营销资源规划

　　体育营销策略制定

　　体育营销传播管理

3、策划代理机构：

　　无

4、案例背景：

　　 2008年，联想与F1沃达丰-迈凯轮-梅赛德斯车队达成赞助协议，为车队提供硬件设施（笔记本，台式电脑，工作站等），在赛前、赛中全程提供技术支持。

　　在中国，以联想ThinkPad名义在进行品牌传播推广活动。

　　赞助主要影响地区：中国，马来西亚，匈牙利、日本、巴西市场。

5、实施案例时面临的问题、市场机会和挑战：

　　 ThinkPad主力消费者由高层管理者向knowledge worker转移，针对这一消费人群，需要加强他们对ThinkPad“思行合一”品牌理念的认知和理解。

　　我们的主要目标：

　　传递ThinkPad品牌精神，建立品牌形象

　　在在笔记本市场加强ThinkPad的科技领导者形象

　　建立消费者对ThinkPad产品的需求

6、案例描述：

　　联想ThinkPad为车队提供强大的技术支持，是体现ThinkPad技术实力的根本，是“思行合一”品牌理念的最佳诠释，是传播活动的基础。

　　联想ThinkPad强大的工作后台，给沃达丰-迈凯轮-梅赛德斯车队节省了大量的时间，同时，技术人员提供完善的服务，为车队的胜利打下了坚实的基础。

　　技术支持团队获得了车队的极大认可，接下来要通过传播让消费者了解到。

　　在思行合一品牌理念之下，此次推广活动的主题为“以思考成就卓越（The Thinking Power behind Horse Power）”，这一主题体现了思行合一的品牌理念，体现了ThinkPad作为技术支持者的身份和实力。

　　在这一活动主题的支持下，我们进行了一系列的活动，向消费者传达ThinkPad所做出的贡献。主要包括现场互动、广告、公关等。

7、案例效果：

　　发布稿件共计53篇

　　其中转载文章17篇

　　取得垂直媒体笔记本频道焦点图位置6个

　　频道首页头条文字链6个。

　　参加随机调研的现场观众中，283人参观过ThinkPad展区，17人未参观

8、案例总结:

　　赞助目标清晰：ThinkPad体育营销的目标，为体现技术先进性及品牌形象的高端，因此选择了赛车这一把二者结合的非常好的项目。同时，由于赞助目标的清晰，赛车项目的选择，与ThinkPad其他高端赛事资源能够很好的整合，体现品牌形象的一致性；

　　品牌和赞助资源的结合是基础：通过体育营销建立品牌与赞助资源的关联，需要切实的结合点与长期的累积，ThinkPad与车队在技术上的支持，是非常牢固和实际的，二者的结合必然非常紧密，在这一基础上做传播，才有根基。