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2010联想ThinkPad F1沃达丰-迈凯轮-梅赛德斯车队体育营销推广

 
参评机构名称:
联想集团

拟角逐奖项:
年度体育营销案例奖

体育营销案例基本信息:

1、 案例名称及性质:

   2010联想ThinkPad F1沃达丰-迈凯轮-梅赛德斯车队体育营销推广

2、 案例实施负责人及贡献:

   负责人:王东,联想集团中国区商用事业部 市场总监

   贡献:

   体育营销资源规划

   体育营销策略制定

   体育营销传播管理


3、策划代理机构:

   无

4、案例背景:

   2008年,联想与F1沃达丰-迈凯轮-梅赛德斯车队达成赞助协议,为车队提供硬件设施(笔记本,台式电脑,工作站等),在赛前、赛中全程提供技术支持。

   在中国,以联想ThinkPad名义 在进行品牌传播推广活动。

   赞助主要影响地区:中国,马来西亚,匈牙利、日本、巴西市场。

5、实施案例时面临的问题、市场机会和挑战:

   ThinkPad主力消费者由高层管理者向knowledge worker转移,针对这一消费人群,需要加强他们对ThinkPad“思行合一”品牌理念的认知和理解。

   我们的主要目标:

   传递ThinkPad品牌精神,建立品牌形象

   在在笔记本市场加强ThinkPad的科技领导者形象

   建立消费者对ThinkPad产品的需求

6、案例描述:

   联想ThinkPad为车队提供强大的技术支持,是体现ThinkPad技术实力的根本,是“思行合一”品牌理念的最佳诠释,是传播活动的基础。

   联想ThinkPad强大的工作后台,给沃达丰-迈凯轮-梅赛德斯车队节省了大量的时间,同时,技术人员提供完善的服务,为车队的胜利打下了坚实的基础。

   技术支持团队获得了车队的极大认可,接下来要通过传播让消费者了解到。

   在思行合一品牌理念之下,此次推广活动的主题为“以思考成就卓越(The Thinking Power behind Horse Power)”,这一主题体现了思行合一的品牌理念,体现了ThinkPad作为技术支持者的身份和实力。

   在这一活动主题的支持下,我们进行了一系列的活动,向消费者传达ThinkPad所做出的贡献。主要包括现场互动、广告、公关等。

7、案例效果:

   发布稿件共计53篇

   其中转载文章17篇

   取得垂直媒体笔记本频道焦点图位置6个

   频道首页头条文字链6个。

   参加随机调研的现场观众中,283人参观过ThinkPad展区,17人未参观

8、案例总结:

   赞助目标清晰:ThinkPad体育营销的目标,为体现技术先进性及品牌形象的高端,因此选择了赛车这一把二者结合的非常好的项目。同时,由于赞助目标的清晰,赛车项目的选择,与ThinkPad其他高端赛事资源能够很好的整合,体现品牌形象的一致性;

   品牌和赞助资源的结合是基础:通过体育营销建立品牌与赞助资源的关联,需要切实的结合点与长期的累积,ThinkPad与车队在技术上的支持,是非常牢固和实际的,二者的结合必然非常紧密,在这一基础上做传播,才有根基。

距离体育营销会2010.7.22开幕还有

  2010年7月22日,网易将在广州举行"2010中国体育营销峰会暨首届互联网体育营销颁奖典礼", 这将是本年度,中国最引人瞩目的体育营销评选活动,国家体育总局及亚组委领导、顶级国际赛事承办方、体育营销品牌企业高层、业界专家齐聚广州,共襄中国体育营销盛举。[详细]

案例评审委员会

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评审委员会主席:
丁 磊 网易公司CEO
魏纪中 国际排联主席
评审委员会执行主席:
李 甬 网易副总裁、网站总编辑
学术评委:
刘江南 亚组委副秘书长
项 兵 长江商学院院长
陈培爱 厦门大学博士生导师、中国广告学会学术委员会主任
赵 昊 长江商学院市场营销教授
陈文鸿 香港理工大学中国商业中心主任
刘宁荣 香港大学space学院副院长、中国商业学院总监
业界评委:
叶茂中 叶茂中营销策划机构董事长、知名营销专家
陈永正 NBA中国CEO
马国力 盈方中国CEO
张 庆 关键之道CEO
黄健华 QSL体育联盟有限公司董事长
陆 浩 北京众辉体育管理公司总经理
秦 雯 万瑞数据CEO
媒体评委:
汪文斌 中国网络电视台总经理
程益中 现代传播集团副总裁
沈 颢 21世纪经济报道发行人
庄慎之 南方都市报执行总编辑
唐 岩 网易网站副总编辑
张 斌 CCTV-5总监助理
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