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奖项

年度体育营销案例

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奖项描述: 该奖项为在体育营销领域创造经典的企业设置,这些企业在过去的一年中,或以前所未有的营销视角,或以资源的高度整合,实现了企业的理念与体育精神高度融合,成功地使企业赢得了市场的同时也赢得了掌声,他们的营销手法被广为赞赏甚至奉为经典。
评奖基准: 产品及经营管理能力、品牌知名度、2009.6-2010.6 年度企业盈利状况、项目营销推广能力。
361度“上班推迟一小时”
参评机构:361度国际有限公司
案例简介:传统平面、电视媒体报道361度的“上班推迟一小时”,由此引发了更多人关注,活动很有效地提升了361度的品牌形象和消费者好感度,使品牌理念得到消费者更广泛的认可。 [详细]
2009NFL橄榄球嘉年华
参评机构:NFL美国橄榄球职业大联盟中国代表处
案例简介:通过一系列的活动宣传,目前有近50万的球迷基数。2010年2月在美国迈阿密举行的第44届超级碗总决赛,100多万球迷观看了比赛的直播和录播。[详细]
匹克体育——NBA球星中国行
参评机构:匹克体育用品有限公司
案例简介:7月份,公众对匹克的关注度提升了25%,媒体对匹克的关注度提升了140%。充分证明了媒体报道的力度。全年的销售额相较于前一年大幅提升,达到了30多亿的销售额。[详细]
乔丹中国快乐体育基金
参评机构:乔丹体育股份有限公司
案例简介:活动官网9月正式上线,面向北京、湖北、黑龙江及安徽四个省市进行支教团队招募。期间,官网每月总流量直线上升,到12月已突破170万人,截止到2010年3月15日,注册会员数量为74680人。[详细]
中国人寿赞助业余网球大师杯
参评机构:中国人寿保险股份有限公司
案例简介:作为该赛事连续7年唯一保险行业合作伙伴,中国人寿品牌形象已与网球运动形成有效关联,网球运动的“专业、活力、健康”等元素对品牌形象进行了有效补充。[详细]
特步赞助英超伯明翰
参评机构:特步(中国)有限公司
案例简介:在此后的五年中,不仅英超赛场上将出现中国的品牌广告,“中国制造”的顶级战袍和战靴也将正式登陆世界一流足球联赛。除此之外,特步与伯明翰还展开了一系列的合作项目。[详细]
青岛啤酒NBA啦啦队选拔赛
参评机构:青岛啤酒股份有限公司
案例简介:除了对青岛啤酒品牌更大的提升之外,这次赛事更体现了青岛啤酒的社会责任。比赛充分将选手拼搏、追求梦想的精神体现出来,完全符合青岛啤酒"激情成就梦想"的品牌主张。[详细]
北斗星e+漠河极地路面挑战赛
参评机构:江西昌河汽车有限责任公司
案例简介:此次活动以实际的表现充分展示了北斗星e+节油耐用的高品质,获得A00级北极第一车的称号,北斗星良好口碑得到广泛的传播,品牌价值得到了较大的提升。[详细]
LOOKSEE杯健美健身锦标赛
参评机构:广州鹭珂鸶服饰有限公司
案例简介:鹭珂鸶因其倡导的“阳光、健康”理念,在大赛中深受各界好评,在健身界刮起了一阵追捧之风,鹭珂鸶与近百家健身会所达成了亲密合作关系,并合作进行品牌推广。[详细]
广佛珠万科社区业主运动会
参评机构:广州市万科房地产有限公司
案例简介:万科社区运动会,是传统万科社区活动,两年一届,今年又逢举办年;广州亚运会即将到来,市民和社会舆论迎亚运热情。[详细]
柒牌CBA联赛正装赞助商
参评机构:福建柒牌集团有限公司
案例简介:通过CBA联赛09-10赛季的赛事赞助,塑造柒牌集团高端的品牌形象,并借助CBA联赛等体育赛事传播其品牌文化,提高品牌影响力。[详细]
中信山语湖高尔夫球开杆赛
参评机构:中信·山语湖
案例简介:将整个球赛打造一场与西南灾区捐款结合的慈善活动。明星高球各队代表参与一杆进洞的慈善捐款活动,进球奖金作为善款,通过慈善机构捐助给西南灾区。[详细]
王老吉亚运歌手挑战赛
参评机构:王老吉(加多宝饮料有限公司)
案例简介:此次充分利用了电视+网络+户外+纸媒整合传播,首次以选秀活动主题在各主流网站搭建网络赛区,通过网友双向参与及互动,更好的放大活动的亚运营销的概念及价值。[详细]
碧桂园业主慈善绿道行
参评机构:碧桂园·豪园
案例简介:此次活动是由碧桂园集团在增城地区四大项目:碧桂园·豪园、凤凰城、荔城碧桂园、碧桂园荔园联合举办的。为宣传增城绿道建设,倡导绿色低碳生活,组织业主及单车运动爱好者参与本次单车游绿道的低碳活动。 [详细]
广州美莱美容医院亚运冲锋号
参评机构:广州美莱美容医院
案例简介: “亚运冲锋号”是由南方卫视倾力打造的亚运献礼节目,这是号召全民参与的大奖活动,节目将融入2010年广州亚运会“激情盛会,和谐亚洲”的理念,以真情真爱为噱头,即将掀起一场全民运动风暴[详细]
联想赞助中网公开赛营销推广
参评机构:联想集团
案例简介:联想ThinkPad成为2009年中国网球公开赛的白金赞助商以及唯一指定电脑提供商,驰骋体育营销竞技场上的ThinkPad,不但成为联想品牌与全世界沟通的桥梁,同时也会在联想的舞台上,借助体育营销创造出新的辉煌。[详细]
九牧王携手央视全景体育
参评机构:九牧王股份有限公司
案例简介:九牧王通过多种形式的有效使用,软硬结合,从品牌层面到产品层面都达到了极好的传播效果。此外,《体育世界》栏目本身所依托的体育事件、赛事、明星,极高提升品牌形象的同时,可帮助九牧王设置极高的传播门槛。 [详细]
阿迪达斯世界杯寻球挑战活动
参评机构:阿迪达斯中国有限公司
案例简介:阿迪达斯是第一个采用传球的widget的公司。在1个月的时间内,通过2010年南非世界杯的强力活动影响及特殊资源推广,世界杯的好友数量迅速超越了“2010上海世博会PAGE”,上升至活动类PAGE第4名。[详细]
世界水上极速运动大赛
参评机构:上汽通用五菱
案例简介:与世界杯、奥运会、F1汽车赛齐名的“全球四大顶级赛事”之一的F1摩托艇世锦赛赛场上,参与直播的电视台就有100多家。上汽通用五菱的标识会出现在赛场的各个角落,并且伴随着电视转播镜头出现在全世界的电视画面里。[详细]
广汽集团“亚洲之路”
参评机构:广汽集团
案例简介:提升企业美誉度:广汽集团借“亚洲之路”成功提升集团形象,扩大海外市场影响。产品宣传:沿线产品展示,为奥德赛和汉兰达赢得更好使用口碑,有利于产品品牌宣传。活动的顺利进行,更好提高集团在广东省政府等部门的形象。[详细]
三星冬奥会大学生体验团
参评机构:三星电子
案例简介:在2010年冬奥会期间,从韩国、中国、美国、俄罗斯和加拿大5个国家各选拔10-20名选手前往温哥华,在当地亲身感受2010年冬奥会的气氛并提交作品。通过网络对他们的作品进行扩散从而实现三星品牌的提升。[详细]
海伦春天赞助高尔夫球分站赛
参评机构:海伦春天(楼盘名)
案例简介:这次楼盘通过赞助“BMW杯高尔夫球赛粤宝分站赛”活动,成功地将地产项目的品牌形象、产品优势展示出来,使得项目的知名度得到较大的提高,形成较好的口碑,品牌价值大大提升,同时积累了一大批高端客户,对地产销售起到重要作用。[详细]
“颐和高尔夫庄园杯”球赛
参评机构:颐和高尔夫庄园(楼盘案名)
案例简介:通过本次颐和高尔夫庄园杯活动,成功地将项目的品牌形象、产品优势展示出来,使得颐和高尔夫庄园的知名度得到较大的提高,形成较好的口碑,品牌价值大大提升,同时积累了一大批高端客户,对项目的产品销售起到重要作用。[详细]
华标创业集团打造顶级生活圈
参评机构:华标品峰(楼盘案名)
案例简介:华标创业集团打造顶级生活圈----“华标荟”活动,成功地将项目的品牌形象、产品优势展示出来,使得项目的知名度得到较大的提高,形成较好的口碑,品牌价值大大提升,同时积累了一大批高端客户,对项目的产品销售起到重要作用。[详细]
恒大女排俱乐部聘请郎平
参评机构:恒大地产集团
案例简介:郎平回国将公众的眼球吸引到恒大地产身上,不仅有助于楼盘销售,更为恒大地产在港上市增加了一份筹码。以同样的广告版面计算,恒大地产若要达到同样的宣传效果,花费至少以亿元计。恒大聪明地使郎平的名气转化为广告效应,堪称一次经典的体育营销。 [详细]
世界杯清扬互联网推广活动
参评机构:联合利华(中国)有限公司
案例简介:以SNS游戏为主线,配合门户网站,视频网站,手机Widget,图像识别技术以及全国范围的校园活动,共同构成激情清扬无屑可击世界杯广告活动。整合利用多种媒体形式,领先开发品牌化社交网络游戏等,达到最大传播效果。[详细]
彪马Lift至轻体验
参评机构:彪马(上海)商贸有限公司
案例简介:puma将自己定义为Sports-lifestyle brand.追求个性,展现自我是Puma希望传达给消费者的品牌理念。以团队互动的方式参与活动,增加了网友参与的积极性,以团队活动和SNS的方式,增加了口碑传播效率。[详细]
七匹狼ROC世界车王争霸赛
参评机构:福建七匹狼实业股份有限公司
案例简介:七匹狼携手世界车王争霸赛,共刊发稿件55篇,电视台5家,携手ROC世界争霸赛后,通过世界级名人舒马赫的着装亮相和整个比赛现场的LOGO体现,七匹狼的品牌价值与市场地位得到了明显提升。 [详细]
CUBA赛事品牌推广
参评机构:杭州恒华体育广告发展有限公司
案例简介:中央电视台体育频道共直播CUBA比赛15场,北京、江苏、武汉、陕西、福建、山西、天津、四川等地方电视台共直播和录播比赛近50场次,跟进报道赛事,采访播出CUBA相关资讯及专题片超过30次。[详细]
健力宝亚运啦啦队营销活动
参评机构:广东健力宝集团有限公司
案例简介:亚运啦啦队营销开创了亚运活动合作的新局面,健力宝是2010年广州亚运第一家开始操作亚运活动的企业,并且第一家协同大型媒体—网易、CCTV5等媒体合作开展亚运活动的企业,抢得营销先机。[详细]
“畅爽开怀,狂欢世界杯”
参评机构:可口可乐大中华区
案例简介:此次2010南非世界杯,可口可乐以FIFA世界杯首次在非洲大陆举行为契机,以非洲式的狂欢为切入点,通过音乐及推广非洲式的酣畅表达,鼓励和激发中国的球迷以各自的方式释放激情,加入到世界杯狂欢的行列。[详细]
李宁网易梦幻西游合作
参评机构:李宁(北京)体育用品商业有限公司
案例简介:李宁在策略上使得传统体育品牌元素和年青化进行融合,引领年轻的时尚潮流;李宁和梦幻西游游戏的合作,互相进行资源渗透,达到共赢,用较少的资源模式达到较大的效果 [详细]
百威啤酒2010世界杯线上活动
参评机构:百威英博-哈尔滨啤酒
案例简介:百威啤酒赞助世界杯,尽量利用互联网促成广泛的宝贝报名、广泛的网民互动和广泛的品牌传播效应;将新奇的IVR(交互式语音应答)技术融入活动,进一步强化消费者体验,树立百威啤酒现代和创新品牌形象。 [详细]
新巨石冲浪中国赛事品牌推广
参评机构:杭州新石巨体育经纪有限公司
案例简介:运动推广的初期,需借助其他资源的力量发展,用以建立知名度;同时,借力的同时要保持品牌自身的特色与独立性,给人鲜明完整的印象。大众认知和喜爱是运动发展的前提,也是未来爱好者培养的基础。 [详细]
安踏与中国奥委会携手
参评机构:安踏体育用品有限公司
案例简介:安踏始终致力于将超越自我的体育精神融入每个人的生活,为中国最广大人群提供专业的体育产品和服务,促进全民健身运动的普及与发展。与中国奥委会携手,让安踏实践上述使命有了更高的平台与更强大的支撑动力,并将助力安踏成为中国体育用品领域的领导者。[详细]
燕京啤酒-清爽你的世界杯
参评机构:北京燕京啤酒股份有限公司
案例简介:清爽世界杯活动自6月11日开赛以来,活动火爆程度远远高于同期其它网站的活动效果;同时结合微博等新兴传播方式,提高了燕京啤酒品牌美誉度、增加了燕京啤酒清爽概念在消费者心中的深刻印象。[详细]
中国南方电网“南网情深”
参评机构:中国南方电网有限责任公司
案例简介:亚运大背景及南网企业品牌推广双重需要, 全媒体推广南网“南网情深”、“南网点亮亚运梦想“等等,有助于企业品牌得到美化、亲和力的提升 [详细]
匹克签约国际篮联(FIBA)
参评机构:匹克体育用品有限公司
案例简介:2009年3月,匹克于武汉正式宣布成为FIBA在亚洲区的合作伙伴,垄断了NBA和FIBA两大篮球领域最权威的赛事资源,为自身的“篮球装备专业品牌”加上了助力器。[详细]
“京骑沪动”木兰铁马营
参评机构:捷安特(中国)有限公司
案例简介:木兰铁马营京骑沪动之旅,由捷安特旅游事业部提供服务,由细腻的女性感官角度出发,使每位木兰的单车挑战成为一种全新的生活体验,展现自行车运动既时尚又优雅的新风潮。[详细]
哈尔滨啤酒帮中国打入世界杯
参评机构:百威英博-哈尔滨啤酒
案例简介:哈尔滨冰纯花式足球挑战赛和“瓶标藏酷奖,快用手机找”两大活动,将用户对足球的喜爱以及对世界杯的关注和成熟的视频网络相结合,迅速扩大以互动行为造成品牌影响力;将手机应用融入行销传播活动,创造低门槛高互动的数字行销新境界,提升品牌形象、建立品牌偏好度。[详细]
蒙牛NBA终极篮徒
参评机构:内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司
案例简介:通过举办《蒙牛NBA终极篮徒》活动,使得蒙牛品牌更加年轻化、国际化。并且在青少年中获得了广泛赞誉。三年的《城市之间》以及09年的《蒙牛NBA终极篮徒》的全民健身选拔活动,也为蒙牛品牌注入了新的活力,积累的宝贵的品牌资产。[详细]
哈尔滨啤酒世界杯赞助商告知
参评机构:百威英博-哈尔滨啤酒
案例简介:2009年12月5日是当月唯一一天大部分网民关注世界杯的日子。此次媒体策划的亮点在于运用各种形式不同的机具创意性并适合个大型网站特点的大型浮层广告在短短一天中把哈尔滨啤酒是南非世界杯的唯一中国啤酒赞助商爆炸性的传播给广大网友并把网民导到哈啤官网,取得非常好的效果。 [详细]
上海ATP1000大师赛赛事推广
参评机构:鸿星尔克体育用品有限公司
案例简介:推广活动将专业赛事的推广巧妙地与广大消费者的娱乐需求进行结合,让消费者了解这一高端和专业的赛事,也加深了鸿星尔克品牌的认知;极大地拉动了终端赛事产品的销售。真正实现推广与销售结合的目的。[详细]
勇闯天涯—共攀长征之巅
参评机构:华润雪花啤酒(中国)有限公司
案例简介:新趋势同新应用——今年的“雪花 勇闯天涯 共攀长征之巅的活动”是继去年雪花啤酒勇闯天涯“挑战乔格里”活动开辟媒体营销之后又一成功案例:结合互联网的新应用和大趋势,不断提升,争取明年更上一层楼。 [详细]
一嗨租车邀您竞猜世界杯冠军
参评机构:上海一嗨租车汽车租赁有限公司
案例简介:大部分客户可能更多的关注于冠名合作,而一嗨另辟蹊径选择有强大流量的世界杯比赛页面顶通作为推广资源;融入了互动小游戏;游戏设计环节巧妙的把用户的最佳体验度和客户利益结合起来;奖品丰厚尤其是最大奖品很有噱头。 [详细]
达派携手中国体操队
参评机构:达派(中国)有限公司
案例简介:签约中国体操队,实现了达派品牌战略规划的第一步,借由中国体操队的深入操作和长远战略规划,短时间内以快速而有权威的方式全面提升达派的品牌知名度和影响力;强化了达派的品牌实力。[详细]
中国建设银行冠军足球信用卡
参评机构:中国建设银行信用卡中心
案例简介:冠军足球信用卡自2009年2月27日推出后,迅速在中国广大球迷中引起广泛的反响和申办热潮,产品上市一周之内通过国际著名搜索引擎搜索,互联网上即有10.6万个网页转载介绍。 [详细]
Kappa世界杯互联网推广
参评机构:上海卡帕体育用品有限公司
案例简介:“一起Kappa,知足狂乐”网络活动以http://2010.kappa.com.cn/为主要平台,提供给网友最新技术的AR游戏、超炫的视频。 [详细]
中国电信天翼3G世界杯
参评机构:中国电信股份有限公司
案例简介:中国电信仅在世界杯活动第一周即获得了32亿次品牌曝光,吸引313万次网民点击;部分媒体活动实现9000万参与人数。通过带网民享受世界杯激情来体验天翼3G特性,达成对天翼3G品牌的大范围告知及天翼3G互联网手机应用的推广。 [详细]
联想F1车队体育营销推广
参评机构:联想集团
案例简介:ThinkPad体育营销的目标,为体现技术先进性及品牌形象的高端,因此选择了赛车这一把二者结合的非常好的项目。由于赞助目标的清晰,赛车项目的选择,与ThinkPad其他高端赛事资源能够很好的整合,体现品牌形象的一致性。[详细]
中山华帝运动会火炬赞助
参评机构:中山华帝燃具股份有限公司
案例简介:华帝在传递体育精神的道路上永不停步,继拿下2010年广州亚运会的火炬项目,华帝参与深圳世界大学生运动会火炬项目,并积极争取参与2012年伦敦奥运会火炬的设计与制造。[详细]
三星奥运记忆活动
参评机构:三星电子
案例简介:需要连续推广亚运会与奥运期间内构建的绿色三星/贡献中国社会/温暖的企业形象,进行在线征集与奥运相关的UCC活动,回顾奥运,预热亚运。[详细]
三元赞助斯诺克中国公开赛
参评机构:北京三元食品股份有限公司
案例简介:开创了斯诺克中国公开赛的新局面,这一高端赛事由国民知之甚少逐渐过渡到获得目标消费群的感知。[详细]
三星赞助WCG2009
参评机构:三星电子
案例简介:强化IT产品销售及体验,提高在T3-5城市内产品和品牌露出度。提高消费者参与度喜爱度,加强在线产品体验,诱发口碑传播,自然提高露出度/好感度。[详细]
人保健康携手全国体育大会
参评机构:中国人民保险集团股份有限公司
案例简介:此次活动,将人保健康为国民健康保驾护航的意识进行了有效的传播,同时增加了人保品牌的知名度与美誉度,良好展现人保集团的实力与贴近人民生活的理念。[详细]
安利纽崔莱少年NBA
参评机构:安利(中国)有限公司
案例简介:在各活动城市分段宣传并拉动目标受众参与及关注活动,7月邀请了NBA球星霍华德来中国访问,并举办慈善投篮赛,让参赛者挑战霍华德的坐式投篮吉尼斯纪录、嘉年华等环节。[详细]

年度体育风云人物

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年度体育营销精英

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世界杯最佳体育营销案例奖

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冬奥会最佳体育营销案例奖

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全运会最佳体育营销案例奖

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年度高尔夫营销奖

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  2010年7月22日,网易将在广州举行"2010中国体育营销峰会暨首届互联网体育营销颁奖典礼", 这将是本年度,中国最引人瞩目的体育营销评选活动,国家体育总局及亚组委领导、顶级国际赛事承办方、体育营销品牌企业高层、业界专家齐聚广州,共襄中国体育营销盛举。[详细]

案例评审委员会

[更多]
评审委员会主席:
丁 磊 网易公司CEO
魏纪中 国际排联主席
评审委员会执行主席:
李 甬 网易副总裁、网站总编辑
学术评委:
刘江南 亚组委副秘书长
项 兵 长江商学院院长
陈培爱 厦门大学博士生导师、中国广告学会学术委员会主任
赵 昊 长江商学院市场营销教授
陈文鸿 香港理工大学中国商业中心主任
刘宁荣 香港大学space学院副院长、中国商业学院总监
业界评委:
叶茂中 叶茂中营销策划机构董事长、知名营销专家
陈永正 NBA中国CEO
马国力 盈方中国CEO
张 庆 关键之道CEO
黄健华 QSL体育联盟有限公司董事长
陆 浩 北京众辉体育管理公司总经理
秦 雯 万瑞数据CEO
媒体评委:
汪文斌 中国网络电视台总经理
程益中 现代传播集团副总裁
沈 颢 21世纪经济报道发行人
庄慎之 南方都市报执行总编辑
唐 岩 网易网站副总编辑
张 斌 CCTV-5总监助理
(排名不分先后)

评审标准

[更多]
评选权重:
1. 专家组评委权重:30%
2. 媒体组评委权重:25%
3. 业界组评委权重:25%
4. 互联网投票权重:20%
(投票截止时间:2010.7.18 00:00)

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嘉宾VIP访谈

[更多]

合作机构

[更多]
指导机构 | Guiding Institution
第16届亚洲运动会组委会
主办单位 | Host
网易
战略合作 | Strategic Partner
长江商学院
联合主办 | Co-hosts
中国网络电视台 | 21世纪经济报道 | 南方都市报
学术支持 | Academic Support
香港大学中国商业学院 | 香港理工大学中国商业中心
支持机构 | Partner Institutions
关键体育价值研究院 | 意扬安雅
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