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专访程益中:体育营销要做世界最顶级赛事

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在2010中国体育营销峰会现场,现代传播集团副总裁程益中接受网易的独家专访时表示,企业在进行体育营销时,应该选择世界顶级的赛事。包括奥运会、世界杯、亚运会这样的重大国际赛事。抓住这样的机会营销,比较划算。

网易亚运7月22日报道 网易今日在广州举办“2010中国体育营销峰会暨首届互联网体育营销颁奖典礼”。在峰会现场,现代传播集团副总裁程益中接受网易的独家专访时表示,企业在进行体育营销时,应该选择世界顶级的赛事。包括奥运会、世界杯、亚运会这样的重大国际赛事。抓住这样的机会营销,比较划算。

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另外,程益中认为,体育营销是最好的势和契机,一个品牌和一个企业能够迅速成长,甚至在一夜之间能够成为最顶尖的企业,这是必不可少的营销手段。中国企业想成为世界顶尖品牌,在世界重大舞台上亮相,他觉得这条道路最快最有效最划算的。

亚运会能给企业带来什么样的突破呢?程益中认为机会是两方面的,一方面是那些中国以外的公司、品牌进军中国市场和亚洲市场的一次机会,也是中国本土品牌走向亚洲、走向世界的一次品牌推广的机会,是双重的机会。

采访实录:

主持人:大家好,欢迎来到2010年中国体育营销峰会的访谈,我是晓艾,现在为您请到的是现代传播集团程益中先生。

程益中:大家好。

主持人:他可以说是报业集团的创始人之一,在他的身上有很多经历和头衔,今天非常荣幸能采访到这样的人物。我之前了解到您经营过《体育画报》,分享一下您在经营这本体育杂志方面的经验?

程益中:《体育画报》是中外合作,版权引进的合作,跟当时北京奥运会的大背景是有关系的,我觉得还是比较可贵,能够在北京奥运这样的契机和时代华纳世界最顶尖的媒体的集团,在北京合作推出了《体育画报》中文版的项目我觉得对我来说是很难得的。

主持人:哪个品牌在体育营销方面给您深刻印象,从成功的角度上考虑。

程益中:世界杯刚刚结束,中国英利给我的印象非常深刻,是中国意义上的本土品牌,在世界杯这样的赛事中成为赞助商,我觉得是印象非常深刻的,我认为很成功。

主持人:一个企业要在体育领域成功,你觉得必须做好哪些工作?

程益中:体育营销要做世界最顶级的赛事,包括奥运会、世界杯,还有区域性的顶级赛事,包括亚运会这样的重大国际赛事中,抓住这样的机会营销,我觉得很划算,这是体育营销的最好契机。一个品牌和一个企业能够迅速成长,甚至在一夜之间能够成为最顶尖的企业,我觉得是必不可少的营销手段。如果我是中国企业品牌的头,想成为世界顶尖品牌,可能会在世界重大舞台上亮相,我觉得这条道路最快最有效最划算的。

主持人:体育营销的概念以前可能会有两种认知,一种是针对体育产品,另外一方面是体育产品以及体育为载体的,用媒介来推广的行为,一系列体育营销的完成都是依托媒体,作为企业人你认为媒体扮演着什么样的角色?

程益中:我觉得是必不可少的载体的角色,如果是重大的体育赛事,以及赛事的赞助商、广告主,他们的广告效果必须通过媒体承载才加以实现。体育赛事本身和依附在体育赛事的赞助商、广告主,还有赛事的观众,以及品牌的消费者,在他们中间的共同体就是媒体。媒体是趋于赛事、产品消费者、商品消费者,以及赛事的观众中间的桥梁和纽带,所有的环节都离不开媒体。体育赛事没有媒体的传播就到不了受众。赞助商和广告主没有他们帮助实现,也不可能达到想要的目标客户群体中。这个中间核心的角色和中心的角色就是媒体。

主持人:2008年奥运会带来的媒体营销的高峰,今年会举办广州亚运会,这个会给广州亚运会带来更大的压力。

程益中:我觉得会有,好在中间隔了两三年,在一个顶尖的国际赛事之后会有不断时间的审美疲劳和兴奋的贫乏期,在这种重大赛事阶段很难聚集公众的关注,从2008年的奥运到今天,在中国也没有大的赛事,2010年除了世界杯之后,世界上最大的赛事在中国也就是亚运会了,我觉得应该还是不错的。

主持人:企业在亚运会发展当中,怎么样做有更大的突破。

程益中:这些立足亚洲、尤其是中国的赛事,我觉得机会是两方面的,一方面是那些中国以外的公司、品牌进军中国市场和亚洲市场的一次机会;也是中国本土品牌走出中国、走向亚洲、走向世界的一次品牌推广的机会,是双重的机会,我觉得是值得运用和抓住的机会。

主持人:程总在广州生活了很多年,广州的变化和改革你都经历过了,你觉得这些年广州最大的改变是什么?

程益中:我1985年来广州,在广州生活了二十多年,现在暂住在首都北京,也到过中国很多的城市,我对广州有很深的感情,我在广州生活的时间已经超过了在故乡生活的时间,我觉得广州是中国最好的市民社会。相对来说,市民阶层受到权利的制约和伤害相对小一些,广州相对中国来说是一个比较好的市民社会,市民不像内地或者是其他很多城市一样,离开了政府、官员,没有政府和官员的资源就没有办法生存。广州因为民营经济发达,个体经济也发展比较好,所以权利就不是通吃的。

主持人:如果我们把广州比喻为一个企业,广州这座城市也是借助亚运这个盛会营销自己,我们要怎么样把广州的亮点做出来?

程益中:市民的自由自在,没有拘束的,充满了生活活力,这样的广州形象是最有魅力的,是充满了生活气息的。我觉得着重从这方面去宣传会比较好一些,不要过多的展示楼有多高,马路有多宽。广州不需要通过高楼大厦和宽阔的马路、巨大的广场来增强自己的自信心,我觉得没有必要,广州最好的地方是有生活的气息,这是广州的亮点。广州也有让人烦的地方。

主持人:气侯?

程益中:气侯不是问题,还是要在环境的改善上,城市的规划上,我觉得城市规划太过零乱,城市的管理太过低下,这是老百姓反映比较强烈,比如天天修路,到处挖,这些东西是可以改的,包括城市的规划,以前规划是有历史原因,但是现在呢?可以做得更好,这点我觉得是可以改善的。

主持人:我想程总说出了很多老百姓的心声,你觉得亚运会给广州带来什么?

程益中:我很期待,我觉得广州的尘埃要落定一点,人要更从容一些,城市要回归安详、平和的生活状态,而不是讯息变化得让人没有办法平静的世界,这也是整个中国的问题。所以我至少期望亚运会之后广州没有那么多的工地,没有拦路修理的地方,这样就可以了。

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主持人:程总的话说出了很多老百姓想要表达又没有办法表达的情怀。广州亚运会的承办,对广州建设、人文都会起到变化,广州亚运会结束以后,提高广州各个方面的同时也要稳住民心。最后也听听程总对广州亚运会有什么样的寄语?

程益中:亚运会是广州向世界展示魅力的一个机会,而体育竞赛本身反倒成了配角,我期待在广州奥运期间让世界更多的了解亲切的,充满生机和活力的广州。

主持人:程总说得很对,亚运会为什么要在广州举行,体育赛事不是主角的,我们希望用自己的努力推广广州这座城市,推广广州的文化。希望能像程总说的一样,我们会有这样的收获,这就是最棒的,谢谢程总,节目最后感谢七匹狼对我们本次活动服装的赞助。

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