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关键之道CEO张庆:体育营销最忌旧瓶装新酒

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北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆认为,体育营销一个特点就是用户有很强的互动性,很多的企业在使用新媒体和体育营销上都犯同样的错误,就是新瓶装旧酒,看起来使用的是新的互联网的手机,但是用的是传统的告知,缺少了拉动性。

网易亚运7月22日报道 什么才是顶级体育赛事的营销之道?这是所有准备或者正致力于体育营销战略的企业都想搞清楚、弄明白的东西,它是否真的那么高深莫测、讳莫如深呢?2010中国体育营销峰会暨首届互联网体育营销颁奖典礼上,英利集团副总裁刘耀诚博士、李宁(北京)体育用品商业有限公司CMO方世伟、澳洲虎篮球俱乐部董事局副主席刘冰、中体竞赛管理集团总裁刘亚群、北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆、联合利华(中国)清扬资深品牌经理唐洁跟你一起探讨这个大家都非常关心的问题。

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北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆认为,体育营销一个特点就是用户有很强的互动性,很多的企业在使用新媒体和体育营销上都犯同样的错误,就是新瓶装旧酒,看起来使用的是新的互联网的手机,但是用的是传统的告知,缺少了拉动性。

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中体竞赛管理集团总裁刘亚群也表示,每一年带有国字头的有900场,每一年国际性的比赛有200多场在中国举行,大部分的比赛都不是以商业化的方式运作的,很多的比赛都是为了竞技体育发展的,大赛的目的是发现和锻炼培养体育人才,并不被商业所注目。而且中国是最大票务国家,但是票务管理不规范,例如在佛山比赛,给一个部门的赠送就是非常多。这都是制约体育营销发展的瓶颈。

因此,刘亚群认为,做体育比赛需要众多的部门,例如一个比赛需要10多个部门共同的参与。例如国家工商总局和财政部要出台相关的政策,对于今后的商业运作和比赛有很多的好处,例如税收上给予减免和优惠。

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