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陈勇:请体育明星代言不会造成品牌的负面影响

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达派(中国)有限公司总裁陈勇参与了主题为“顶级体育赛事的营销之道”的圆桌对话环节。他表示,请健康的明星,例如体育明星可以快速的提升,也不会造成品牌的负面影响,而且跟受众群体有很大的结合,因为箱包跨越的年龄层是比较大的。

网易亚运7月22日报道 2010年7月22日,网易在广州举办“2010中国体育营销峰会暨首届互联网体育营销颁奖典礼”。国家体育总局及广州亚组委领导、顶级国际赛事承办方、在体育营销方面表现卓越的品牌企业高层、营销业界专家齐聚广州,共襄盛举。

英利集团副总裁刘耀诚博士、中体竞赛管理集团总裁刘亚群、北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆、澳洲虎篮球俱乐部董事局副主席刘冰、达派(中国)有限公司总裁陈勇和意扬安雅董事、副总裁王一鸣参与了主题为“顶级体育赛事的营销之道”的圆桌对话环节,网易网站部副总编辑唐岩作为圆桌对话主持人。达派(中国)有限公司总裁陈勇表示,请健康的明星,例如体育明星可以快速的提升,也不会造成品牌的负面影响,而且跟受众群体有很大的结合,因为箱包跨越的年龄层是比较大的。用体育明星代言的话,对企业的发展是有帮助的。

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对话实录:

主持人:为什么不请娱乐明星,例如周星驰等等。

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陈勇:我们也想到了这一点,但是想请健康的明星,例如体育明星可以快速的提升,也不会造成品牌的负面影响,而且跟受众群体有很大的结合,因为箱包跨越的年龄层是比较大的。用体育明星代言的话,对企业的发展是有帮助的。

主持人:之前还赞助过中国体操队,当时是怎样考虑的?

陈勇:我们除了请明星代言后,也进行了体育赛事赞助。2008年跟中国体操队签约,成为他们的箱包正式赞助商,利用奥运会即将到来的契机,中国体操队也是强队和夺冠热门,通过体操队良好的形象,提升品牌的知名度,利用这方面的资源,做了终端资源的投入,利用体操队签约后给我们的赛事门票,也开展了“买箱包,进赛场为奥运健儿加油”的活动,使品牌得到了快速的提升,对终端零售业起到了很大的刺激,这就是我们感觉到成功的地方。

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