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杨斌:任何体育营销都绕不开互联网平台

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2010年7月22日,网易在广州举办“2010中国体育营销峰会暨首届互联网体育营销颁奖典礼”。在盛会行将落幕之际,网易副总裁杨斌谨代表主办方网易公司感谢今日莅临现场的各位嘉宾为大家带来的思维盛宴并总结致辞。

网易亚运7月22日报道 2010年7月22日,网易在广州举办“2010中国体育营销峰会暨首届互联网体育营销颁奖典礼”。国家体育总局及广州亚组委领导、顶级国际赛事承办方、在体育营销方面表现卓越的品牌企业高层、营销业界专家齐聚广州,共襄盛举。在盛会行将落幕之际,网易副总裁杨斌谨代表主办方网易公司感谢今日莅临现场的各位嘉宾为大家带来的思维盛宴并总结致辞。

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中国商业需要体育来撬动全球化市场

回忆去年此时的2009中国体育营销峰会,杨斌说:“2009中国体育营销峰会,讨论的是后奥运时代中国的体育营销应该如何建设和开展。当时我们面对的一个市场困惑是,经历了2008北京奥运的高峰,中国的体育产业和体育营销之路将越来越宽广,还是将有所回落。”

通过网易和合作伙伴、业界专家一番激烈探讨后得到的共识是:体育是全世界人类最重要的共同语言之一,其中蕴含的竞争、激情、团结和奋斗,都具有无法替代的力量。“在高度市场化的中国商业领域,无论是跨国品牌,还是民族产业,都非常需要体育来撬动全球化的市场。”杨斌认为,围绕这一产业的市场营销,正是一个不断发展、有着巨大潜力的市场。2008北京奥运是中国体育营销在长期经济发展后的一个高峰,一个里程碑,但绝非不可逾越。

2010世界杯完美验证体育营销魅力

2010年是一个体育大年,有冬奥会、世界杯、亚运会三大赛事,就在10天前结束的世界杯,最完美的验证了体育热度在不断超越历史,也是注意力经济最为极致的表现。“FIFA通过一届南非世界杯就获得80亿美元的直接收入,这个数字超越过往任何组织举办过的任何盛会。”杨斌谈到,“而在没有直接参与赛事的中国,在那30天,80%的城镇居民都成为足球迷,而在商业上,各个行业、各个品牌都把世界杯作为最核心的赞助营销和埋伏式营销的最佳利器。中国企业英利和中国品牌哈啤,则借助世界杯官方营销,在短短30天内就完成了品牌知名度的全球传播,这正是体育营销的魅力所在。”

任何体育营销都无法绕开互联网平台

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谈到14亿的中国市场如何开发,杨斌表示:“互联网生来就是和体育营销高度融合的。中国14亿人民,有4亿网民,这4亿正是精力最充沛、思维最活跃、最具有创新精神的族群,这个族群恰恰是和体育运动有兴趣的人群高度一致。而且,互联网是当今所有媒体中,最好地满足了用户娱乐性与互动性一体化需求的媒体,因此,它成为了最具消费力的年轻人群获取体育资讯的首选,任何企业要开展体育营销都将无法绕开互联网平台。”

最后,杨斌表示网易作为技术领先的中国互联网领军企业,四大门户之一,2010广州亚运会合作伙伴,愿意和各位一起探讨中国互联网体育营销之路,也希望大家一起携手,在未来的11月创造更为精彩的亚运会营销。

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