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王月贵:亚运会不同于奥运会的厚重

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加多宝集团王老吉品牌管理中心总监王月贵参与了主题为“亚运营销的前景与展望”的圆桌对话环节。王月贵表示,亚运会不同于奥运会的厚重,可以给大家带来激情快乐,每个人都可以参与,因此提出了亚运更精彩。

网易亚运7月22日报道 2010年7月22日,网易在广州举办“2010中国体育营销峰会暨首届互联网体育营销颁奖典礼”。国家体育总局及广州亚组委领导、顶级国际赛事承办方、在体育营销方面表现卓越的品牌企业高层、营销业界专家齐聚广州,共襄盛举。

PICC亚运项目负责人、广东分公司副总经理叶健明,361度国际有限公司品牌管理中心数字营销部高级经理丘欣明,加多宝集团王老吉品牌管理中心总监王月贵,万瑞数据CEO秦雯,ACEONA.comCEO徐凯祥,长江商学院教授赵昊参与了主题为“亚运营销的前景与展望”的圆桌对话环节,网易亚运营销总经理丁秀洪作为圆桌对话主持人。加多宝集团王老吉品牌管理中心总监王月贵表示,亚运会不同于奥运会的厚重,可以给大家带来激情快乐,每个人都可以参与,因此提出了亚运更精彩。

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对话实录:

主持人:我们知道王老吉刚刚获得了首届互联网的年度案例大奖,请王老吉跟我们分享先声夺金的理念。

王月贵:在这里跟大家分享的是,作为体育赞助商,要做好营销就要考虑很多的问题,首先是体育赛事,其次是消费者,第三是企业的品牌,我们要将三者考虑好。我们的口号是亚运有我,精彩之吉。我们认为亚运会不同于奥运会的厚重,可以给大家带来激情快乐,每个人都可以参与,因此提出了亚运更精彩。

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所有的活动都是围绕该主题进行的,获奖案例是先声夺金,活动开始的时候是跟亚组委共同举办的。这是全方位的盛事,我们认为亚运会已经开始了,用大家都可以参与的方式进行营销,把娱乐和体育更好的结合起来。

大家很关心娱乐的方式,通过这种方式吸引大家参与其中,取得的效果是非常好的。我们希望为大家提供个人参与的平台,除了跟电视合作外,还跟网易在线进行合作,我们认为网络是无疆界的,大家可以都参与其中的,最后有十多万人参与其中,受影响的人群达到上亿,为亚运聚集了很好的人气,为一年的宣传打下了非常好的基础。

主持人:我有幸参与到王老吉选拔赛的过程,我认为王老吉的先声夺金跟亚运会的宣传是很贴近的,每个人都可以成为明星,每个人都可以拿到金牌。

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