404 Not Found


nginx
404 Not Found

404 Not Found


nginx
网易首页 > 新闻中心 > 2010体育营销峰会 > 正文

专访莫慧兰:练体操因李宁 体育和营销密不可分

0
分享至
2010年体育营峰会在广州举行,作为此次峰会的主办方,网易亚运在现场设置了访谈室。在活动期间,莫慧兰来到了网易亚运访谈室,在访谈中,她表示体育和营销是密不可分的,她学习体操是因为受到体操王子李宁的影响。

网易亚运7月22日报道 北京时间7月22日,2010年体育营峰会在广州举行。作为此次峰会的主办方,网易亚运在活动现场设置了访谈室。前体操世界冠军、现任凤凰卫视主持人莫慧兰来到了网易亚运访谈室,在访谈时,她谈到了自己对体育营销的观点,另外,她回顾了自己的职业生涯并介绍了自己现在的生活。

404 Not Found

404 Not Found


nginx

在谈到体育营销的概念时,莫慧兰表示,体育营销是一个很大的范围,体育和营销是密不可分的。现在大家最关心的问题就是,怎样把市场和体育结合起来。

莫慧兰是90年代中国女子体操队的领军人物,她曾在一届亚运会中获得过5枚金牌,这一纪录至今无人可破。在莫慧兰的记忆中,96年亚特兰大奥运会是非常遗憾的,她没能拿到金牌。莫慧兰说:“我觉得体育就是这样,有的就有最后的一次,因为不可能每次都拿冠军,因为体育是靠临场发挥取得成绩的游戏,1996年奥运会比较遗憾,当时自己也好,教练也好比较期望自己去拿冠军。”

在访谈过程中,莫慧兰透露,她接触体操非常意外,她是受到了体操王子李宁的影响。

因为伤病,莫慧兰退役很早,至今已经退役了12年。在她退役后她一直在学习中,她曾在北体大念新闻系,现在她是凤凰卫视的主持人,在谈到自己退役后的生活时,莫慧兰露出了欣慰的笑容,她感叹她很幸运。现在,莫慧兰迷上了赛车和高尔夫球,只要有时间她都会参与到其中。

以下为访谈实录:

体育和营销密不可分

主持人:大家好,这里是2010年体育营销峰会访谈室,我是晓艾,接下来我们请到的是著名体操运动员,现任凤凰卫视主持人的莫慧兰。

莫慧兰:你好。

主持人:今天的聊天会直接进主题,你作为一名著名的运动员,后来也成为了记者和主持人成为媒体界的一员,也许您自己亲身经历过很多体育营销活动了。

莫慧兰:也参加过“体育营销”会,之前也有参加过这样的活动。

主持人:您怎么看待“体育营销”?

莫慧兰:“体育营销”是一个很大范围,有了体育就有营销,怎么把市场和体育结合也是大家现在比较关心的话题。

媒体在体育营销中扮演重要角色

主持人:我们有很多“体育营销”的手段会找运动员做代言,出席一些活动,宣传造势的方式,是不是起到了很大的推动作用。

莫慧兰:主要还是一个企业,企业是一个欣欣向荣的行业,中国不管是2008年奥运会还是现在,老百姓都是越来越热爱体育,健康这方面也是关注得越来越多,大家在有了一定的温饱之后,可能体育是比较重要的生活习惯,所以这一块也是一个很大的市场。企业赞助一些赛事,或者是请明星代言也可以通过这方面来传播他们的企业精神和文化。

主持人:从自身来说,作为一个运动员,参加一些代言活动,我们怎么用运动员的身份更加贴近“体育营销”这一块?

莫慧兰:很多运动员都有自己的想法,但是运动员在纯商业这一块还缺少一些想法,运动员可以跟更有商业计划的人一起创造或者是发挥计划。

主持人:在体育整个推动当中,媒体应该是起到了不可磨灭的作用,着重一个非常重要的载体,媒体人在“体育营销”当中扮演什么样的角色?

莫慧兰:一个很重要的角色,无论是媒体也好,运动员也好,如果没有第三方的出口,很难知道这件事,或者说只是这两方自己的会议、沟通,通过媒体的选择之后,会有更多的人参与进来,制造这样的氛围,慢慢圈子会越来越多。

主持人:我相信你在成长的路上,也会看到整个中国“体育营销”的崛起,从你的视角上看,变化是什么?

莫慧兰:主要是老百姓观念的改变,大家之前可能觉得体育只是我们理解的为国争光等,现在已经不是那么的重要了,当然整个中国的体育成绩也是世界认可的,所以对老百姓来说也越来越多参与进来,对观念的改变才能把体育市场带动起来。

主持人:这一次广州要举行第16届亚运会,所以体育营销峰会有这样的活动,也是促进亚运会的发展。

莫慧兰:我觉得整个国家也在强调起来,08年奥运会,大家可以到奥运会举办得这么好,国家也好,人们也好,希望有体育的盛会在这里举办,老百姓也觉得是一个好事,慢慢的参与,这也是聚集人气,拉动销售的渠道。

体操生涯最遗憾是亚特兰大

主持人:我想到1994年的广岛亚运会,你一个人就拿了5块金牌,达到了个人体操生涯的巅峰。

莫慧兰:很久以前的事了,因为很多人运动员在第一次参加大赛可能大部分是亚运会,一般第一个综合性的比赛就是亚运会,也是一个非常好的锻炼机会,因为亚运会没有奥运会压力大,也会有比较好的锻炼,经历过大赛的气氛。

主持人:我觉得是一个比较历史性的突破,现在为止,应该没有人打破你的记录吧?

莫慧兰:我没有统计过,体操目前为止女子是这样的。

主持人:在您的体育生涯中,有没有让你比较遗憾的事情?

莫慧兰:我觉得体育就是这样,有的就有最后的一次,因为不可能每次都拿冠军,因为体育是靠临场发挥取得成绩的游戏,1996年奥运会比较遗憾,当时自己也好,教练也好比较期望自己去拿冠军,毕竟奥运会和亚运会还是有一定的区别,压力也好,包括自己的状态,最后还是有点失望。

主持人:还是有一点的遗憾。

莫慧兰:还好,有一点遗憾,可能也会让自己平时的生活中有更多的激励。

主持人:我觉得对于一个成功的体操运动员来讲,你的体育生涯并不长,7年。

莫慧兰:从练开始到最后是13年,从比赛开始是7年,感觉体育生涯很短。

选择体操因为受李宁影响

主持人:也有一些成功辉煌的战绩,不知道你为什么开始选择体操这个项目?

莫慧兰:因为我是广西人,李宁也是广西人,也算是媒体的作用,在电视上看转播,看到李宁在比赛拿金牌、翻什么的,我觉得很有意思,我想去学就跟爸爸说要学体操,我也不知道是什么,只是知道能翻跟斗。

主持人:然后爸爸就答应了。

莫慧兰:也没有,当时看到幼儿园有广告,5块钱一个人,挺便宜的就和妹妹一起去了。

主持人:我觉得很不可意思,学着学着就学出一个世界冠军出来。

莫慧兰:既然要学就学得像一样,体育就是这样,既然要练就要朝着冠军去。

主持人:后来你妹妹是什么时候开始没有练的。

莫慧兰:到1996年之后,因为受伤就回去了。

体操难度发展过快

主持人:刚才我们说从你的比赛开始,一共用有7年的时间,现在回顾大概离你退役的时间有12年,你觉得现在体操发展怎么样?

莫慧兰:我觉得相对来说比球类要欠缺一点,因为毕竟体操不是谁马上能上手完的,大家对体操也有误解,体操有市场化的一面,只是还没有开发出来,虽然我们很小就开始练体操,它是各个项目的起源,协调能力、平衡能力等的启发点,我觉得大家对体操的认识上觉得体操特别的难,非常的危险,其实对于普通老百姓来说没有必要学那一块。

主持人:我觉得普及性没有那么强,你说难就让我想起你当年的一个动作,“莫氏空翻”,以前我们有莫氏空翻,比如后面的陈飞跳,这些是不是代表更多不同难度项目的出现。

莫慧兰:广西、湖北这块的人比较小巧,练习体操比较适合,相比外国人在创新难度上有一定的优势。动作是你第一个做,在国际体联完成了,就用你的名字来命名这个动作。我觉得体操发展太快了,应该慢一点让体操美和优雅更突出,现在更多是提出在难度上,但是体育的超越自我肯定是要在体操上展现,难度也会越来越大。

现在迷上赛车和高尔夫

主持人:体操是中国的传统体育项目,这么来说,你的业余时间会关注体育项目?

莫慧兰:肯定会,有时候会看比赛,关心小师妹的身体情况什么。

主持人:你现在也是主持人身份,介绍一下您现在的生活情况?

莫慧兰:近期,我在北京体育大学上学,学业这块需要完成,可能是因为工作有一段时间,最近也比较放松,对赛车、高尔夫比较感兴趣,有时候会去打球、练赛车,另外对低碳环保也比较关注。

主持人:我知道您平时做公益的项目很多,你刚才提到爱打高尔夫和赛车,你是什么性格的女孩?

莫慧兰:练体操大部分时间是在运动场上,练别的运动没有时间,我觉得现在有一定的精力和时间可以去尝试,练赛车也可以把开车的技术练一下。

主持人:你说完之后,我觉得赛车是很刺激的,很快的运动,高尔夫有是很静的运动,所以想问你私下的性格是哪一种?

莫慧兰:私下是比较内向,但是要出来工作,也会去应付,相对来说在朋友之间会比较内向,平时没有什么事在家里呆着,如果平时有活动,大家要求了才会去。

主持人:是不是因为运动员的关系,对别的运动上手会特别的快?

莫慧兰:还可以,练体操是自我发力的项目,会主动发力,打高尔夫是因为惯力去完成的,所以刚开始学的时候把握不住,现在好一些。另外练高尔夫我有一些急躁,因为完成每一次动作都是比较激烈的,但是打高尔夫不行。

主持人:高尔夫是非常修身养性的项目,非常难的。

莫慧兰:我打了一段时间,也不见长,我觉得可能是时间不够,因为打高尔夫是需要时间的运动,自己沉静的时间也不够,就觉得没有时间了。

主持人:今天在网易现场有一个高尔夫频道的上线,以后我们可以多多交流和切磋,我相信喜欢莫慧兰的朋友们,也希望看到每一个领域非常厉害的运动员,到另外的项目上去实力水平怎么样。比如说有些羽毛球运动员打桌球会比较好。

莫慧兰:我们是在更多的尝试别的运动,但是没有说一定要打得很多,拿成绩,我觉得娱乐第一。

主持人:体育项目对人的性格和生活方式会有影响,比如武术也是激烈的运动,但是有太极拳,也是让你安静的项目,每一项的时候心情不一样,呈现出来也不一样,运动对人的身心健康是非常有帮助的。

莫慧兰:对,我觉得最近老出差,锻炼非常的少,觉得精神状态不是很好,我觉得经常锻炼,整个人的气息、状态都不一样,如果大家有时间尽量不要坐在电脑前面。

主持人:我们重点是呼吁全民健身。

莫慧兰:对。

选择媒体行业因为自由

主持人:你退役下来之后选择了新闻专业,那个时候是不是想过未来的路要怎么走?

莫慧兰:其实没有太多规划,觉得媒体这个相对比较自由,今天这里有事就来了,不用天天坐在办公室,就先学着,没有一定要怎么样。

主持人:主持人这个职业是你喜欢的吗?

莫慧兰:做了还是会比较喜欢,但是没有做长远的规划,我学了新闻,就先会在这个行业体验一下,再往后也会对自己有另外的规划。

主持人:最开始有什么样的机会,让您走上了主持人这个职业?

莫慧兰:在运动队都是记者朋友采访,跟他们聊天我觉得挺好的,后来有一次机会是2003年举办的天津世界体操竞标赛,就邀请我去做评论,做采访,我觉得很有意思,自己是本行出身就可以去发展一下。

主持人:在我印象里,我觉得莫慧兰整个转型,整个职业生涯是非常成功的。

莫慧兰:还有。

主持人:现在提到莫慧兰就会说凤凰卫视的主持人,我觉得这个非常的了不起。

莫慧兰:我觉得运气也很好,加入到凤凰团队当中来,也是因为有了凤凰大家才会想起莫慧兰,凤凰的平台是非常好的,但是我觉得现在都在说运动员退役就业的问题,我觉得很多人都做得很不错,只是媒体这个行业更让人关注。

主持人:好像你的事业是我们看到的。

莫慧兰:现在有很多运动员做生意什么的别的事情,包括跟胡佳聊天,做规划对将来的发展也会比较好。可能主持人看得比较多,其实其他的人也在踏踏实实做一些事。

主持人:在主持生涯中,有没有想过做一些什么类型的节目,想做什么类似的节目,有没有这样的规划?

莫慧兰:我没有要求过自己,相对来说是户外的,跟体育相关的,轻松娱乐一些的,健身、养生这方面我会比较感兴趣。

主持人:今后会有什么样的规划和发展?

莫慧兰:我工作也有七年的时间了,现在选择在体育大学上学,目前这个阶段,我想让自己先放松一下,当一个人不断把自己拉伸的时候需要沉淀一下,让自己稍微轻松一点。

祝福亚运,呼吁大家来广州支持

主持人:即将举行了2010年广州亚运会,我不知道你会不会到现场来看比赛?

莫慧兰:我觉得应该会,在中国举办亚运会也是第二次,大家也会比较关注。广州也是一个欢迎的都市,接纳世界各地的朋友,我想亚运会广州也一定会举办得非常的成功,到时候我应该会来看。

主持人:你怎么看一个大型的国际赛事,或者是国际的盛世,比如世博,这些大型活动对城市的意义你怎么理解?

莫慧兰:应该是非常好的城市品牌宣传的窗口,通过大型的赛事让更多的人关注这个城市,另外也是提高城市服务的很好的一次锻炼。因为可能在平时生活当中,比如说家里会比较乱,朋友来说会收拾。比如说举办亚运会之前,大家在自己家里生活会随意一些,如果朋友来了,大家会想要打扮成什么样,用什么方式接待,我觉得承办这种大型赛事是一个自己升华的过程,慢慢把自己的这种习惯或者是人文精神的提高,对自己也是很好的事。

主持人:除了体操以外,有没有更关注的体育项目?

莫慧兰:网球还比较喜欢,高尔夫,其实都在看,毕竟做这一块,赛事也会经常关注,只是个人比较喜欢网球。

主持人:你觉得可以用什么样的身份参与到广州亚运会当中。

404 Not Found

404 Not Found


nginx

莫慧兰:我觉得志愿者还是比较好的,因为志愿者可以接触到大会的综合性的活动,也是提高自我,让自己有一个更好的学习机会,另外就是去服务别人的时候,自己也是一件高兴的事。

主持人:我觉得广州亚运会离不开更多知名运动员的帮助,有了更多人一起来参与多广州亚运会当,为广州亚运会的推广贡献更多的力量,节目最后请莫慧兰把她的祝福送给广州亚运会。

莫慧兰:希望广州亚运会能举办得非常的成功,也希望所有的朋友都来支持广州亚运会,来广州看亚运会。

主持人:谢谢,谢谢莫慧兰,同时在节目最后也感谢七匹狼对我们这次活动提供的服装赞助,谢谢各位网友收看这期的节目。

404 Not Found

404 Not Found


nginx
相关推荐
热点推荐

拒不释放孟晚舟,加拿大最新行动来了!24小时之内,中方强势反击

海峡军志
2021-06-17 15:54:17

51岁王菲产子疑遭实锤!前经纪人置办日用品,本人还现身母婴店

咖啡馆娱乐呀
2021-06-17 16:59:46

大陆“创纪录”巡航,台湾“广播驱离”?美国,让普京给你上一课

国防时报看点
2021-06-16 17:57:20

李多海想买20万的包,李易峰当时没钱,李多海:你那么穷分手吧!

人物迹mark
2021-06-17 20:27:42

数百名伊朗知名人士签署声明抵制选举,哈梅内伊亲自发声回应

精彩江苏
2021-06-17 22:07:51

人民日报客户端:“毒苹果”,毒就毒在披着媒体外衣祸国乱港

澎湃新闻
2021-06-17 22:09:00

但斌:中国市场面临着一个非常具有历史意义,里程碑般的时刻

长者说
2021-06-17 20:54:54

拉莫斯:当我决定接受皇马的续约合同时,合同已经被撤回了

直播吧
2021-06-17 20:12:06

复旦大学附属金山医院骨科主任被调查

当代广播站
2021-06-17 17:48:46

“破产姐妹”Max照片曝光,这身材谁能顶得住?

傲娇的马甲线
2021-06-17 20:00:02

“自己人”的证据:新冠病毒2019年底就在美国出现!还说中国吗?

国防时报看点
2021-06-17 20:08:22

中国空间站与国际空间站,为何都在400公里高空运行?绝不是巧合

钟铭聊科学
2021-06-17 09:15:11

46岁李玟近照认不出,与舞台上判若两人,五官模样大变

谈资
2021-06-17 12:18:16

中国单日疫苗接种量震惊世界

果壳
2021-06-14 20:56:55

任何组织个人不得以电话短信等侵扰他人

资讯快递小哥
2021-06-17 16:03:12

57岁少将聂海胜3上太空,BBC称他已离开太空8年,杨利伟信心十足

国际视角资讯
2021-06-17 17:27:05

姐姐太有“少女脸”,穿印花衬衫裙配双麻花辫,不“装嫩”也年轻

炫舞时尚
2021-06-16 16:14:51

同日,江苏两地迎新任市委书记

每日经济新闻
2021-06-17 15:46:15

感谢快船,感谢隆多!正负值全场最高+31,34岁老将再成大腿

一才说球
2021-06-17 12:45:57

抗衡欧洲杯?中国女排成功上位,第五胜失去悬念,决战世界第一

体坛赛事风云录
2021-06-17 18:16:19
2021-06-18 04:57:08

头条要闻

十堰燃气爆炸事故致25死 涉事公司总经理等8人被刑拘

头条要闻

十堰燃气爆炸事故致25死 涉事公司总经理等8人被刑拘

404 Not Found

404 Not Found


nginx

体育要闻

男模主帅来了!44岁舍瓦率队大赛首胜

404 Not Found

404 Not Found


nginx

娱乐要闻

能认出来吗?毛阿敏梳大背头亮相

财经要闻

科技要闻

未来公开课第八期|顾少强

汽车要闻

基于大众平台 福特明年将推紧凑级电动SUV

态度原创

本地
游戏
时尚
公开课
军事航空

本地新闻

朋友间的默契到底有多重要?

《怪物猎人物语2:毁灭之翼》新实机演示公布

选秀玄学:没出道的选手会混得更好吗?

公开课

公认的神仙小姐姐「刘亦菲」女人味十足!

军事要闻

03式空降战车秀绝活:油气悬挂可趴可站

404 Not Found

404 Not Found


nginx
404 Not Found

404 Not Found


nginx
404 Not Found

404 Not Found


nginx