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刘亚群:政策的利好是中国体育营销突破的原因

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中体竞赛管理集团总裁刘亚群认为,中国的体育赛事的运营方面和体育产业也在不断的发展,政策的利好是中国体育营销取得阶段性突破的原因。

网易亚运7月22日报道 2010年7月22日,网易在广州举办“2010中国体育营销峰会暨首届互联网体育营销颁奖典礼”。国家体育总局及广州亚组委领导、顶级国际赛事承办方、在体育营销方面表现卓越的品牌企业高层、营销业界专家齐聚广州,共襄盛举。

英利集团副总裁刘耀诚博士、中体竞赛管理集团总裁刘亚群、北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆、澳洲虎篮球俱乐部董事局副主席刘冰、达派(中国)有限公司总裁陈勇和意扬安雅董事、副总裁王一鸣参与了主题为“顶级体育赛事的营销之道”的圆桌对话环节,网易网站部副总编辑唐岩作为圆桌对话主持人。中体竞赛管理集团总裁刘亚群认为,中国的体育赛事的运营方面和体育产业也在不断的发展,政策的利好是中国体育营销取得阶段性突破的原因。

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对话实录:

主持人:您认为赛事营销中最困难的是什么?

刘亚群:我们是国家体育总局控股的上市公司,也要承担社会责任,包括这次男篮的运作也是走商业化的。

主持人:中体背负的包袱比较重,不能完全的以商业的角度运作和思考。

刘亚群:每一年带有国字头的有900场,每一年国际性的比赛有200多场在中国举行,大部分的比赛都不是以商业化的方式运作的,很多的比赛都是为了竞技体育发展的,大赛的目的是发现和锻炼培养体育人才,并不被商业所注目,这几年做的超级杯和球赛都有商业的氛围。

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赛事中有那些权益可以跟赞助商互动,例如冠名、电视、赞助等等,国内的特点电视转播权被垄断的,奥运会电视转播权卖了16亿美元。中国是最大票务国家,但是票务管理不规范,例如在佛山比赛,给一个部门的赠送就是非常多。

中国的体育赛事的运营方面和体育产业也在不断的发展,从2001年不断的发展,但是做体育比赛需要众多的部门,例如一个比赛需要10多个部门共同的参与。例如国家工商总局和财政部要出台相关的政策,对于今后的商业运作和比赛有很多的好处,例如税收上给予减免和优惠。

主持人:您认为政策的利好是中国体育营销取得阶段性突破的原因。

刘亚群:是的。

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