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刘耀诚:赞助世界杯是英利和国际足联的双赢

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2010年7月22日,网易在广州举办“2010中国体育营销峰会暨首届互联网体育营销颁奖典礼”。首家赞助世界杯的中国企业英利集团副总裁刘耀诚表示,因为中国的身份,因为绿色能源产业的身份,因为理念跟国际足联的双赢,因此金钱方面付出的更少。

网易亚运7月22日报道 2010年7月22日,网易在广州举办“2010中国体育营销峰会暨首届互联网体育营销颁奖典礼”。国家体育总局及广州亚组委领导、顶级国际赛事承办方、在体育营销方面表现卓越的品牌企业高层、营销业界专家齐聚广州,共襄盛举。

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英利集团副总裁刘耀诚博士、中体竞赛管理集团总裁刘亚群、北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆、澳洲虎篮球俱乐部董事局副主席刘冰、达派(中国)有限公司总裁陈勇和意扬安雅董事、副总裁王一鸣参与了主题为“顶级体育赛事的营销之道”的圆桌对话环节,网易网站部副总编辑唐岩作为圆桌对话主持人。

首家赞助世界杯的中国企业英利集团副总裁刘耀诚表示,因为中国的身份,因为绿色能源产业的身份,因为理念跟国际足联的双赢,因此金钱方面付出的更少。英利对于南非世界杯的投入资金并没有人们想象中的多。

对话实录:

主持人:第一个问题请刘博士回答,有嘉宾说到英利和世界杯,请您谈一谈。

刘耀诚:花了多少钱赞助,大家都在猜测,刚才陈教授讲的非常好,从做体育营销获得的回报来讲,要达到这样的效果,要付出更高的成本,目前获得的效果我们是满意的。本次的赞助,国际足联有关方的回答,就是我们花了多少赞助费。赞助世界杯确实是很花钱的事情,对于英利来讲,国际足联和世界杯的合作一开始就不是钱的问题,因为英利是赞助世界杯的第一家绿色能源企业,跟国际能源绿色发展的目标非常的切合。因为英利是来自于高速发展中国的第一家企业,来到世界杯的国际舞台上,对于国际足联来说是非常看重的,因此可以花比较大家想象更少的钱。

主持人:是否因为中国的身份和产业的身份进行融合。

刘耀诚:因为中国的身份,因为绿色能源产业的身份,因为理念跟国际足联的双赢,因此金钱方面付出的更少。

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主持人:本届世界杯看到了中国英利和哈尔滨啤酒和百威,对于哈尔滨啤酒和百威大家是比较了解的,打广告的原因主要是产品销售,但是英利大家都看到了,知名度很高,命中率也很高。大家想了解英利赞助世界杯的主要目的是什么?

刘耀诚:既然原来大家不知道英利,现在知道了,说明知名度是非常重要的。跟普通类的消费产品相比,我们做的是太阳能发电设备,就是太阳能电池和组件。现在市场的规模还不如服装、饮料行业大,另外的原因,前几年的销售是在海外市场,大家认为跟日常生活比较远,但是从英利公司的历年来讲,我们坚信太阳能可以走进千家万户,跟在座的每一个人都有关系,因此在产业中将品牌做好做强是非常重要的事情。

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