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陈培爱:中国体育营销必须在2010年进行转折

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2010年7月22日,网易在广州举办“2010中国体育营销峰会暨首届互联网体育营销颁奖典礼”。中国广告学会学术委员会主任、厦门大学博士生导师陈培爱作了主题为《本土品牌体育营销的差距与展望》的演讲。

网易亚运7月22日报道 2010年7月22日,网易在广州举办“2010中国体育营销峰会暨首届互联网体育营销颁奖典礼”。国家体育总局及广州亚组委领导、顶级国际赛事承办方、在体育营销方面表现卓越的品牌企业高层、营销业界专家齐聚广州,共襄盛举。

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中国广告学会学术委员会主任、厦门大学博士生导师陈培爱作了主题为《本土品牌体育营销的差距与展望》的演讲。陈培爱表示,2010年是中国体育营销的重要转折点,中国的营销经过三十年之后的发展,已经到了重要的转折关头。从目前的情况来看,中国经济经过改革开放三十年的发展奠定了很好的基础,很多本土的品牌急于走出国门,要在世界舞台上展现自己,这是一种趋势。

针对本土品牌体育营销的差距与趋势,陈培爱先生分别从本土品牌体育营销的差距、体育营销成功的标准是什么、当前体育营销转折的方向和本土品牌体育营销的趋势这四个方面进行了阐述。

就本土品牌体育营销的差距方面,陈培爱表示,很多本土企业对于体育营销投了巨资,但是带来的是负面的影响,企业缺乏长期的战略规划,系统运营能力不足,短视的行为比较多,看重眼前提高知名度或者是目前的利益,整体的分析不够,整体营销的战略是相对欠缺的。陈培爱认为,体育在营销之前必须选定相关的标准,做好各种各样的准备工作,包括前期和后期的工作。

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接着,陈培爱阐述了体育营销成功的四个标准:1、体育营销战略跟企业发展的战略要保持一致。2、体育营销资源要跟企业的资源相匹配的。3、体育营销资源要跟企业的品牌调性一致。4、体育营销要体现最大的价值,展现体育营销的资源。

就体育营销转折的方向,陈培爱认为:“以前的营销是广告型的,现在应该往事业型和企业责任方面转折,有两个基本的方向,一个是营销的创新和新媒体的结合。营销如何创新,本届南非世界杯提供了很好的机会。首先,在营销方面,不仅仅将体育赛事看作是手段,而且表现更多的差异化。”

最后,陈培爱表示,中国的体育营销要走向世界舞台,必须在2010年进行转折,首先是营销的多元化,突破传统的模式,其次是新媒体和广告的应用,是体育营销得到发扬光大,更上一层楼。

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