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权桂贤:体育营销应把青少年作为核心目标人群

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在2010中国体育营销峰会,三星电子全球体育及公共关系副总裁权桂贤发表了主题为Youth Sports Marketing的演讲。

网易亚运7月22日报道 2010年7月22日,网易在广州举办“2010中国体育营销峰会暨首届互联网体育营销颁奖典礼”。国家体育总局及广州亚组委领导、顶级国际赛事承办方、在体育营销方面表现卓越的品牌企业高层、营销业界专家将齐聚广州,共襄盛举。

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三星电子全球体育营销事务部及公共关系副总裁权桂贤发表了主题为Youth Sports Marketing的演讲。权桂贤在演讲中表示体育营销应把青少年作为核心目标人群:“当今世界,从社会生活到文化潮流,青少年无不发挥着主导性的作用。他们以崭新的方式迅速改变着现有的规则和传统。中国的青少年同样如此。在这片孕育创新梦想的土地上,青少年正竭尽全力去实现自己的梦想。

之所以把青少年作为体育营销的核心,是因为他们与体育之间有一个重要的共同价值观,即勇于挑战的精神。与不怕困难、勇创新高的运动员一样,青少年竭尽全力为了更好的未来而奋斗。所以,他们常常视体育巨星为偶像,因为二者都喜欢不断的挑战。三星也同样具有这种勇于挑战的精神。作为一家技术领先的跨国公司,三星电子始终不懈努力,从未停下技术创新的脚步。三星利用多种体育营销手段和资源与青少年进行接触和沟通。因为我们知道我们与青少年有着同一种精神,所以借助体育赛事和明星,我们就能同他们进行对话,倾听他们的声音,创造更多彼此沟通的机会。”

权桂贤在此还分享了三星在体育营销方面的理念:三星曾经作为奥运会的全球合作伙伴,参与国多次全球重大的赛事的合作,很重视青少年在体育赛事中的作用。他说:“我所谓的“青少年”不是讲身体和生理上的,而是精神上的。我已经快50岁了,但是我的心理年龄是比较年轻的。”作为全球技术领先的企业,三星电子一直致力于产品的创新,技术的创新,一直关注着青少年在电子产品应用方面新的需求,以便应对挑战。

谈及如何让三星的品牌保持年轻时,副总裁在此分享了两种方法、两个途径:第一个就是分享和共享,无论进行任何的体育赛事,在此过程中,都要找到体育赛事所蕴含的挑战,找到其中年轻的因素,将这些因素分享给广大的青少年,大家共享这种精神,这样就可以永远保持年轻的形象。

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同时,权桂贤先生介绍了三星在制定青少年体育营销项目时考虑的三个主要因素:第一,活动跟三星的核心价值是否吻合,第二,活动是否建立在对青少年充分了解的基础上,第三,活动是否有青少年真正的感情。青少年营销的时候,我们充分考虑这三点,如果可以达到共识,才会确定成功和有针对性的青少年体育赛事战略。

三星已经在中国支持、举行过不少活动,比如作为全球合作伙伴赞助2008年北京奥运会,组织“三星温哥华冬奥会体验团”选拔活动等。通过“三星温哥华冬奥会体验团”选拔活动,他们为包括中国学生在内的青少年提供了亲临奥运赛场的机会,与全世界的朋友分享激情时刻。现在三星公司正在通过第16届亚运会与广州的青少年朋友建立重要的联系。

最后,权桂贤为广州亚运会送上美好祝福:“衷心祝愿广州亚运会成为史上最出色的一届亚运会。”

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