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项兵:视野和思维的创新最为重要

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2010年7月22日,网易在广州举办“2010中国体育营销峰会暨首届互联网体育营销颁奖典礼”。长江商学院院长项兵发表了主题为中国企业的新商业模式的演讲。

网易亚运7月22日报道 2010年7月22日,网易在广州举办“2010中国体育营销峰会暨首届互联网体育营销颁奖典礼”。国家体育总局及广州亚组委领导、顶级国际赛事承办方、在体育营销方面表现卓越的品牌企业高层、营销业界专家齐聚广州,共襄盛举。

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长江商学院院长项兵发表了主题为《中国企业的新商业模式》的演讲。项兵在演讲中表示:“我国的文化创意产业发展的潜力是非常巨大的,也许可以将体育产业划分为文化创意产业。今天我将跳出体育产业,谈谈中国未来十年的发展,谈谈自己的看法,哪些方面应该进行调整。”

首先,他对于中国过去三十多年的发展模式进行了简单的回顾。去年中国超越了德国成为第一大出口制造国,今年中国的GDP超越日本成为世界第二大基本上没有悬念。大家分析也会发现,中国发展模式的局限性也是不少的。例如在非主流行业取得巨大的进展,主要是量的进展,例如笔记本电脑等产业,但是在价值方面只获得了售价5%的利润;中国制造产业N多的方面未得到充分的考虑比如环保成本。我们的主流突破是比较少的,绝大多数的企业未突破。

中国对外贸的依赖性在大国之中是最多的,远远高于印度和美国,因此对外贸的依赖性是非常之高的。中国企业参与全球竞争基本上是靠成本和价格,成本和价格非常雷同的战法有可能带来一系列的问题,以国内来讲,以成本和价格也是有局限的,最近出现的富士康事件证明了这种战法在国内是有局限的。

这种战法很难在中国出现伟大的商业机构,只能出一批富商。另外一个局限性是这种战法很难为中国打造中产阶级占绝大多数的社会。中产阶级占绝大多数的话,社会才会和谐。如何打造中产阶级占绝大多数的社会,这是中国最重要的历史责任。如果中国继续延续这种打法,越往下走阻力越大,我们碰到的麻烦越来越多,有的内容不仅仅是靠外交和政治手段可以解决的,因此必须要进行反省。

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同时项兵认为,竞争优势也有一定的不可复制性和不可持续性,中国制造赖以生存的是成本,实际上很多的成本未充分的考虑,尤其是环保的成本,中国很多地区的环保要达标的话,不知道有多少中国制造是可以赚钱的,制造的环保成本是未考虑在内的。今天有条件的企业和企业家,应该从月球看地球,探讨大范围的创新,全球范围内的创新,给中国带来新的机会,给全球带来新的机会。

项兵特别指出:“我讲的创新是全方位的创新,不仅仅是科技创新,视野和思维还要超越,国人重视技术忽视了视野和思维的创新,这种思维方式是局限的。视野和思维要超越,全球的视野、全球的资源为我所用,进行整合,这是中国企业成功的标志。”

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