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三星:做好城市推广 要先让亚洲各国想到广州

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要让每个人熟悉“广州”这个名字,尤其是作为目标国的亚洲国家。每当人们提到中国时,首先想到的都是北京、上海,那么广州呢?广州是个很美的城市,广州人民很热情,广州的美食很出名,广州的文化底蕴很深厚,关于广州的这一切应当蕴含在“广州”的名字里。

网易亚运2月2日报道 一直以来,来自韩国的三星电子集团(Samsung Electronics),在泛亚地区乃至全世界范围内的电子业界,都扮演着举足轻重的角色;而在三星电子集团重点发展的中国市场,以发达的电子业而闻名的羊城广州更是其营销策略的重中之重。

三星:做好城市推广 要先让亚洲各国想到广州
三星电子全球体育营销事务部副总裁权贵贤

此次,作为2010年第16届广州亚运会的重要合作伙伴之一,三星电子集团将为此次体育盛事提供全方位的科技支持。2010年新年刚过,三星电子全球体育营销事务部副总裁权贵贤一行,业已专程抵达广州筹措事宜。网易亚运频道也在第一时间对其进行了一次专访,希望借此良机,得以一窥三星电子集团,这一电子业翘楚的体育营销哲学。

何出此言, 亚运会比奥运会的意义更巨大?!

网易亚运:众所周知,三星电子集团参与赞助了刚刚过去的2008北京奥运会,此次又作为2010广州亚运会的主要赞助商,在您看来三星电子集团在这两次赞助活动中有什么不同吗?

权贵贤:是的,有很多不同之处。首先,作为赞助商,我们对这两次体育赛事的参与程度不同。在2008年的北京奥运会上,三星电子集团仅仅在以手机代表的无线通信领域提供赞助。但在2010年的广州亚运会中,我们提供的赞助除了无线通信领域之外,还包括视频、音频等各种电子科技,这意味着我们在广州亚运会中的参与程度大大高于北京奥运会。其次,就营销环境来讲,广州亚运会给赞助商们提供的营销环境更加宽松。广州亚运会给赞助商们提供的“品牌策略”和宽松的营销环境使我们能够更有效的利用这个平台进行商业运作。这和奥运会对赞助商的诸多限制相比,实在是巨大的恩赐,对此我们也兴奋异常。

网易亚运:那么以广州亚运会为平台,三星电子集团将以何种方式开展它在中国的营销活动呢?

权贵贤:任何一种体育赛事,都可以成为体育营销的平台。从ATL、BTL、PR、CSR到广告和展览,我们将开展一切能够和亚运会结合起来的活动,使广州亚运会顺利举办。通过亚运会在亚洲国家和地区的影响力,来建立三星电子的品牌影响力。

网易亚运:有人曾这样认为,在北京奥运的成功举办之后,其他的综合性体育赛事将越来越难以引起中国人的关注,从而,体育营销的效果也要大打折扣。对此,您不担心吗?

权贵贤:我不这样认为。奥运会和亚运会相比是两种不同类型的赛事。奥运会的参与程度更高,因为它是世界性的综合赛事。而亚运会则是地区性的赛事,在亚洲国家和地区的影响力更巨大。 尤其是广州人们,他们对亚运会的热情甚至超过了奥运会。人们谈论亚运会,甚至在奥运会期间谈论的也是亚运会。所以我认为亚运会给赞助商们提供的平台更多的是指向亚洲地区的,尤其是广州的市场。

网易亚运:那么广州亚运会结束后,三星电子在华南地区有什么长远的发展计划吗?

权贵贤:由于三星电子在华南地区的品牌影响力还相对较低。而就经济水平而言,华南地区的经济又比较发达,所以这华南地区市场的重要程度不言而喻。在这里的“三星中国”为三星电子正在准备、筹划一系列的活动来推广三星电子在华南地区的品牌影响力,此次的广州亚运会将成为三星电子在华南地区发展的冲力。在广州亚运会结束后,如何保持和扩大三星电子从中获得的影响力是“三星中国”的目标。所以此次广州亚运会的成功举办对我们意义非凡,同样我们对它也抱有很高的信心和期待。

信心满满 , 看好中国市场

网易亚运:在2009网易主办的“中国体育营销峰会上”,NBA大中华区总裁陈永正先生表达了这样一种观点,他说中国的经济连续多年高速增长,他认为中国的体育市场规模还有20倍的成长空间。您赞成他的观点吗?您是怎么看待中国未来的体育营销市场?

权贵贤:中国的体育市场还会增长,这是绝对的,这点我非常认同。可以肯定的是中国政府和赞助商们对商业活动开展是持肯定态度的,除了三星电子之外,LG、摩托罗拉等著名的国际品牌也很青睐中国市场,而中国国内一些正逐步发展起来的企业同样对体育营销很感兴趣。所以我对中国的体育营销市场是很看好的。

网易亚运:中国市场前景如此乐观,那么肯定会有越来越多的国际品牌将涌入中国市场,在这些国际品牌的挑战下,那么您是如何看待三星电子在中国的发展前景的?

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权贵贤:在我看来,中国不仅仅是一个市场,更是我们的第二故乡。我们的生产设施、设计中心等等一切都在中国。在中国生产的三星电子产品有一半都销往欧美等地,另外一半则由中国市场消化。因为我们的产品上都标有“Made in China”,因而很多外国人都以为“三星中国”是中国企业。中国市场如此重要,因而我们有一套完整的体系来适应和满足中国消费者的需求。面对严峻的挑战,我们的愿望是和中国企业一起发展壮大,把中国和“三星电子集团”看作一个家庭,能够成为中国消费者最青睐的品牌是我们在中国的终极目标。

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