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陈永正:NBA培养中国球迷超3亿 83%为青少年

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网易亚运7月16日报道 由第16届亚运会组委会指导,广州亚运会互联网网站和内容独家赞助商网易主办的“从奥运到亚运——2009中国体育营销峰会”,于2009年7月16日在广州新长隆酒店隆重举行。会上,NBA大中华区总裁陈永正先生发表了演讲,以下为陈永正先生发言:

NBA大中华区总裁陈永正先生发表演讲

陈永正:大家好!今天我想抛砖引玉稍微介绍一下NBA。这次亚运会很关键就是体育赛事跟体育营销。在体育活动里面有几个很关键的要素,体育的巨星,体育给球迷带来精彩的时刻,还有很关键就是精彩的赛事,在赛事里面怎么培养下一代球迷,还有所有球迷在体育里面的成长,在场应该60、70%以上打过篮球,在打篮球的过程里面,大家在球场上学到怎么样健身,怎么样团结,怎么样合作,这都是体育给大家带来的。

NBA在中国体育营销,最重要的基础还是在球迷身上,刚刚提到NBA在中国转播球赛方面与CCTV以及各地方合作有20多年历史了,在这20多年配合其它活动,NBA在中国培养了超过3亿球迷,在球迷里面尤其在15—24男性中间有83%的人都是NBA球迷。还有就是大家对球迷高度关注,上赛季的NBA转播创造了美国有史以来第三高电视收视率。今年NBA决赛的时候,大家认为小皇帝应该进入决赛,没想到德怀特·霍华德却闯进决赛,而中国球迷关心的火箭队今年能够打到第二轮的最后,可惜最关键的时候没有进来。另外,我们在中国除了电视转播,在互联网上也有现场转播,等等这些都是非常关键的。

当然,我们在体育上面还有很关注的就是,不光看赛事,赛事核心代表是健身、向上,永不放弃的精神,这些都是体育营销非常重要的基础。

我们经过一些调查发现非常有意思,体育行销是最有效的一种方式,根据我们调查,超过50%的喜爱消费者通常相信赞助这个赛事的公司是市场的龙头企业,第二个他有50%以上的可能对赞助商产生好感,最重要是将近有三分之一的球迷看到赞助商以后,愿意买它的商品。所以我们可以看到在美国,最大的赞助,最大的体育行销是发生在体育行业里面,这点在国内还是一个起头。刚刚大家都提到奥运给大家带来很大的动力,我觉得奥运以后行销应该开始得到大家更多的认同。

NBA严格讲起来虽然是顶级赛事,根本上也是市场的平台。我们跟赞助商合作有几方面,一方面球赛的转播里面有广告,非常关键是互联网,尤其NBA在中国直播的时候是早上,有许多球迷朋友看不到,所以有时候在互联网上,在公司里面或者有互联网地方可以看到。事实上,中国NBA网站流量已经比美国大,在全世界整个NBA里面占非常大的比例。还有活动,各种赛事不光是赛事本身,还有赛事的外围,比如说办中国赛,有大篷车到中国好多个城市,一个周末大概有16万多球迷来参加。我们最近还举行新的活动,跟青岛啤酒举办的拉拉赛活动,还有跟蒙牛一起举办的活动等。

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