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被禁锢的刘翔

零度角
 
  13秒09,刘翔终于没有让关心他的人失望。尽管这个成绩与他创造的诸多纪录相比并不算出色,但已经足够在亚运会上夺得冠军。回顾刘翔受伤的这两年,可谓步履维艰,甩不掉的08奥运阴影,各方的利益诉求,使得刘翔总活在一个“被禁锢”的境地,而在这背后,能决定他处境的只有成绩。
被舆论禁锢:丢不掉的“刘跑跑”称号
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经常性面对媒体的长枪短炮,刘翔表情已趋于麻木。

“刘跑跑”,这是暂时还戴在刘翔头顶上的一顶大帽子。其实如果换到其他运动员身上,因伤退出比赛实在是再正常不过的现象。但是在刘翔这里,在北京奥运会上的退赛却被赋予了特殊含义。其中原因有三:一是自从2004年雅典夺金之后,刘翔所经历的一切实在太过顺利,也被媒体吹捧到了一个脱离实际的高度。此时一旦出现任何挫折,其下跌幅度自然是与上升高度成正比的;二是刘翔身上存在着一种80后运动员所特有的张扬,当站在高处时,所有人都会将其称赞为个性,然而一旦成绩下滑,张扬就会被看作狂妄,在事后遭到了总清算;三是当初在伤情恢复的问题上,刘翔这方面在奥运会前的态度显得极不透明,所以当他连比赛都没有参加就选择退出时,难免会引发其中是否有商业利益作祟的猜测。

在过去的这两年里,刘翔所具有的知名度并没有显著下降,但这个形象所被赋予的内涵却出现了巨大偏差。原先被无数人顶礼膜拜的超级偶像,现在却经常被冠以“刘跑跑”这样一个具有耻辱意义的绰号。

从某种意义上来说,很多人在批评和指责刘翔的过程中,所针对的并非是一位遭遇伤病困扰的110米栏选手,而是将刘翔的个人形象进行了符号化处理。比如作为80后,针对刘翔的指责或许反映出不同年代人群之间的观念冲突;又比如作为体育界最富有的明星之一,刘翔难免会遭遇到仇富心态的包围;甚至在刘翔听到的谩骂声中,有时还会夹杂着地域攻击的因素。

事实上,刘翔的遭遇也反映出明星人物所具有的一种两难处境。一方面,这些人作为全民偶像将会收获无数常人难以想象的名利;但另一方面,既然是全民偶像,那么就必须保持近乎完美的形象,哪怕只是出现一点小瑕疵,都意味着对于完美形象的毁坏,这时舆论就会反过来把账算在明星人物自己的头上。[详细]

被成绩禁锢:只有成绩才能决定他的处境
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12秒88成了刘翔的经典,也成了他的枷锁。

刘翔的成功,建立在12秒91、12秒88这些优异成绩的基础上。至于刘翔的衰落,也源于他在跑道上的中途离开。对于刘翔来说,最后出现在记分牌上的那个数字,会形成一种无形的禁锢效果。即便经历了长期的伤病困扰,但以刘翔目前所具有的实力而言,要想称雄亚洲还是绰绰有余。他在本届比赛中的轻松夺冠,已经足以证明这一点。至于去年在全运会上夺取冠军的过程,对他来说更是小菜一碟。但人们之所以如此崇拜刘翔,并不只是因为这些亚洲或者国家级别的冠军,而是因为刘翔具备着在国际赛场上叱诧风云的实力。奥运会金牌、世界纪录还有世锦赛冠军,这才是刘翔最吸引眼球的地方。

这些成绩的取得,全都出现在2008年奥运会之下。而在经历了那样一次伤病之后,刘翔现时的实力到底恢复到何种程度,是一个我们暂时难以找到答案的问题。在刘翔复出之后参加的第一场比赛中,他跑出了13秒15的成绩。如果能够长期维持在这一标准左右乃至持续进步,就可以说刘翔已经回到了世界一流选手的行列之中。可是在接下来的一年多时间里,刘翔并没有在成绩方面取得突破。尤其在相对缺乏竞争的全运会或者亚洲级别赛场上,刘翔的成绩基本上都高于13秒30,其整体表现显然无法令人感到满意。考虑到伤势的影响,我们不能排除刘翔在这些比赛中有所保留的可能性。但随着时间的推移,如果刘翔始终由于顾忌伤势而无法做到全力以赴,那么就会因此形成巨大的心理阴影。以往所取得的佳绩,反倒是会成为一个可望不可及的目标,最后令他失去继续向上攀登的信心和斗志。

所以在刚刚结束的这场比赛中,相比起金牌本身而言,其实13秒09这个成绩对于刘翔具有更为重要的意义。别看刘翔在2008年之后遭遇了那么多的非难,但只要他未来能够重新站回到世界之巅,那么所有的批评与指责都会变得烟消云散,他会重新回到原先那种受到人们顶礼膜拜的地位。赛场上的优异成绩,将成为刘翔打开所有禁锢的万能钥匙。[详细]

被体制禁锢:他是金牌体育的牺牲品
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金牌已经成了刘翔的不能承受之轻。

在2008年奥运会上,中国军团在多个项目上实现了历史性突破,唯独在田径这个大项上出现了退步的迹象。尤其是刘翔的意外退赛,更是成为了该届奥运会上的最大遗憾。所以即使撇开刘翔个人的意志不谈,仅从金牌体制的角度来说,方方面面也格外需要刘翔继续在赛场上取得佳绩。

在中国体育圈内,永远不缺少乒乓球、羽毛球以及跳水等项目的绝顶高手。但是在被视为基础项目的田径赛场上,我们所拥有的世界冠军却是屈指可数。尤其在男子项目上,更是缺少能在世界范围内具有影响力的人选。在八十年代经历了朱建华的昙花一现之后,我们直到二十年后才迎来了刘翔,这种特殊地位是很难被其他人所取代的。如果说姚明代表了中国在职业体育领域内的最高峰,那么刘翔则是金牌体制下最耀眼的明星。

在这种背景下,刘翔能否赢得冠军已经不再仅仅关乎他个人的荣辱,也不只是田径队一家的事情,而是关系到整个体育体制的面子。也正因为如此,刘翔有时会背上一些过于沉重的负担。比如现在看起来,当初在备战2008年奥运会的过程中,刘翔其实并不适合出现在赛场上。退出奥运会,才是对他个人而言的最佳选择。但考虑到刘翔所具有的特别代表意义,方方面面显然很难下定这样一个决心。于是在犹豫和迟疑之间,我们最终在110米跑道上看到了那样一个令所有人感到震惊的场景。当时的刘翔,不知道是否会有“人在江湖身不由己”的感觉。[详细]

被商家禁锢:他背负着赞助商的利益
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赞助商给刘翔带来巨大商业回报的同时,也让他必须对自己的形象小心翼翼。

刘翔在亚运会上的夺冠,不仅为中国代表团又增加了一枚金牌,同时也将为无数商家带来惊人的财富。事实上,自从2004年之后,刘翔在国内几乎就是“摇钱树”的代名词,其商业代言数量达到了一个前所未有的高度。这种商业浪潮曾在2008年奥运会前夕达到最高潮,在当时的体育频道中,人们会频繁看到刘翔不同版本的的广告形象。

吴怡在接受记者采访的时候,就直言这礼服哪里是什么透明装嘛,哪里暴露了?而她的孪生妹妹吴悦更是现场展示了下行云流水的美丽,吴悦说她们每个人的礼服都是根据每一个人的身材量身打造的,非常合身,穿着也很舒服。

对于这些在奥运会前寻求刘翔代言的商家来说,显然希望自身的品牌价值能够随着对方的再创辉煌而获得提升。但最后所出现的退场结果,却令他们的这次赌博以失败而告终。在那之后,尽管也有知名品牌再次使用刘翔的商业形象,并且开始赋予“从头再来”之类的全新含义。但就我们这些观众的直观感受而言,刘翔所做的广告数量已经出现了显著下降。这倒并不代表刘翔已经不再是商家的宠儿,只是说在经历了那样一次挫折之后,刘翔成为了一个更具有风险的商业形象。所以无论他本人还是商家,对此都采取了相对低调的态度。无论是刘翔本人接受采访的频率,还是商业的广告投放量,相比之前都出现了收缩的趋势,甚至让刘翔处于一种近似于被隔离的状态。

如果从商业营销的角度来说,这种“饥饿营销”的确具有一定的效果。在回避风险的同时,也吊足了所有人的胃口。所以到了本届亚运会期间,刘翔所积聚的人气再次得到了集中爆发。而且在本次夺冠之后,相信刘翔的商业价值又将进入新一轮的反弹。到了这个阶段,相信无数商家又会迅速推出蓄谋已久的那些广告。

能在个人取得佳绩的同时获得大量商业利益,可以算是刘翔这代运动员相对于前辈的幸福之处。但是,当商业利益大到了一定程度之后,运动员的个人选择也会受到牵制,甚至是为此分散了比赛和训练中的精力。对于刘翔来说,如何在商业利益、自我个性以及运动成绩之间寻求到一个平衡点,或许会是决定他未来能否重返巅峰的一个重要因素。[详细]

 

在2008年刘翔退赛后,“刘跑跑”之名就一直顶在他的头上,刘翔为此承受了太多。13秒09,刘翔夺冠的成绩虽不是他的最佳成绩,但却是他最好的正名方式。不要再把刘翔的成败、退赛与否上升到国家高度了,他只是一个运动员,他有伤病的可能,他有退赛的权利,我们应该更理性的看待他的成绩,而他也已经承受了太多本不该承受的。作为一个运动员,他与伤病斗争了两年,他站在了跑道上,这已经是最大的胜利。

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编辑:搞搞贝   时间:2010-11-25 转发到微博 | 亚运首页 | 回到顶部