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网易亚运《名人会客厅》冠名企业、佛山金意陶陶瓷有限公司董事长兼总经理何乾先生做客《名人会客厅》,与主持人畅谈亚运会,坦言要做有思想的瓷砖。 [详细]
嘉宾简介
何乾
金意陶陶瓷有限公司董事长兼总经理。金意陶是网易亚运的合作伙伴。
主持人介绍
晓艾 晓艾
第16届亚运官网首席主持人。
白涛 白涛
中传硕士,网易史上首位主持人。
精品回顾
访谈精粹  

金意陶和网易是完美的结合

作为一家瓷砖企业,利用大型体育赛事进行宣传,在业界并不多见,相比于服装、饮料等快销产品,瓷砖地位独特,针对这个问题,何乾表示,建筑陶瓷在整个营销界关注度不高,“事实上它花的钱并不少,比如说家里买一台电视机一万来块钱,但是家里装修好用到钱可能十几万,花钱多关注度少,这是目前的一个现状。”但是品牌需要时间的沉淀和积累,他希望通过大型运动会上的宣传,让更多人了解金意陶这个品牌。2008年金意陶曾冠名过切尔西中国挑战赛,从中尝到诸多甜头的金意陶更加坚定了冠名赛事的决定。

金意陶选择了网易,来推广自己的品牌,“重要因素希望我们整个品牌与健康能够结合在一起。这个品牌第一它必须是健康地发展,第二也必须提供我们非常好的产品,让我们消费者生活在非常健康的环境里面,然后保持自己的身体健康。这是我们品牌与体育结缘非常重要的原因。”[详细]

做有思想的瓷砖

作为一个特别有想法,在中国陶瓷领域很有建树的人士,何乾十分健谈,眉宇间透露着中国陶瓷业领军人物的独特气质,他介绍金意陶公司表示,金意陶陶瓷公司自成立以来不到7年,但发展十分迅速,公司的陶瓷品牌影响力也在不断变大,市场占有率提升很快。

“我们金意陶公司是专业从事仿古的生产和研发。仿古是有内涵、有品位,非常耐看,用人来比喻就是非常有气质内涵的。”何乾表示,金意陶有一句话是要做有思想的瓷砖。金意陶是一家拥有创新能力很强的企业,无论在产品创新还是营销创新上,金意陶都走来同行业的前列,处于领先水平。[详细]

都是朋友帮的忙

说起金意陶的“发家史”, 何乾说:“金意陶有今天,有一句话是‘都是朋友帮的忙’。”这里的朋友包括客户、代理商、设计师等,近年来,何乾一直在致力于做大做强企业,谈到中国陶瓷业的未来,他表示,陶瓷行业竞争激烈,但向着绿色、环保、低碳、节能这个方向在发展。金意陶也走这条道路上,为了“比如说怎么样更低碳、更节能、更环保地做一个非常优秀的陶瓷行业”就是金意陶今天致力于实现的目标。

谈到本届亚运会,何乾表达了自己的祝福,希望中国运动员在亚运会上真正赛出风格、赛出水平,创造更好的成绩为国家争光。[详细]

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金意陶瓷砖,中国500最具价值品牌,风向中国的陶瓷品牌,致力于整体空间解决、关注体育发展、以思想力著称的企业。08年切尔西挑战赛,09年高尔夫邀请赛,运用无限思想,金意陶为顾客,不断创造荣耀感。
追风的被风带走,领风的带着风走。金意陶,尊贵豪门,风向中国;金意陶,尊贵空间,荣耀之选;金意陶,思想无界,用心装饰世界!
金意陶是国内第一家生产喷墨薄板砖、第一家在意大利、西班牙生产产品的企业。目前拥有佛山、景德镇和三水3大生产基地,近3000余人,十几条生产线。拥有仿古砖、瓷釉砖、内墙砖、抛光砖和配件配饰5大系列,出品含规格在内的上千款产品,全国100多家思想馆,1000多家专卖店星罗棋布,5年销售增长12倍,创造陶业销售增长奇迹。
国际AAA级企业、国家3C认证、ISO9001国际质量管理与ISO14001国际环境管理体系认证,被国际名牌协会评为中国著名品牌,一年一度的陶业新锐榜不可或缺的获奖大户,金意陶陶瓷的发展成绩,广获社会肯定,金意陶品牌已然成为国际化的中国品牌。
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文字实录
网易亚运:各位网友大好,欢迎光临我们这一时段的网易亚运《名人会客厅》,我是主持人白涛。今天我们的现场也是请来了一位重量级嘉宾跟大家见面,因为他的大力支持才使得我们的节目得以非常完美的状态呈现在大家面前,这就是我们此档节目的赞助商合作伙伴,来自广东金意陶陶瓷有限公司董事长兼总经理何乾先生。欢迎何总!何总,先给我们网易的网友打声招呼吧。

何乾:网易的网友大家好!

网易亚运:何总,通过看您很多的资料,看过您很多采访过的文章都知道您是一个特别有想法,而且在陶瓷领域特别有建树的领导人。能不能先给我们网友介绍一下我们金意陶陶瓷有限公司?

何乾:好的,介绍金意陶公司用几句话就可以介绍,第一它是一个非常年轻的公司。我们金意陶从成立公司到现在才7周岁还不到,但是应该说7年的时间里在所有的消费者和我们的朋友以及可能我们很多网易的网友们大力支持下,使我们金意陶这个品牌整个成长非常快,市场占有率提升也非常快。第二,金意陶是非常专业化的公司,在建筑陶瓷这块,我们金意陶公司是专业从事仿古的生产和研发。仿古是有内涵、有品位,非常耐看,用人来比喻就是非常有气质内涵的。

网易亚运:就是有思想的瓷砖。

何乾:首先有想法才有内涵。所以我们把企业打造成专业、专注、专心的企业。第三我们应该是一个创新能力非常强的企业。以往的创新无论是在管理上还是在市场营销方面,还是在产品方面,创新已经起到引领行业的前进的水平。那么请网友要关注的就是我们在2011年,我们现在把瓷砖和整个布料的印刷来结合起来,我们从国外引进两台喷墨打印设备,明年开始我们在瓷砖的花色好象印刷布料的工艺,我们在整个瓷砖设计以及个性化服务上会提升一个非常高的档次。最后一点我们公司是一个具有国际化视野的企业,尽管我们成立时间不是很长,但是应该说我们一方面不断地从国内市场深化,另外国际市场上我们逐步建立分公司、办事处,经过努力我们的品牌在国外的影响力也是非常大。包括我们在设计方面,我们就引进了意大利的一些公司和人才,那么在整个设备方面我们除了国内先进设备以外我们还引进国外先进设备。在市场方面我们基本上可以兼容到国际欧美各种风格的产品,使我们的产品占有率在逐步提升,是非常有国际化视野的企业。

网易亚运:何总您说到一点,就是彩喷跟瓷砖结合。自己有什么图案、作品是不是可以有定制服务?

何乾:打个比方,如果我们网易网友新婚有结婚照,拿来之后我们输到电脑里,打一副结婚照出来,加工成非常有结婚意义的东西,这个我们可以量身订作。

网易亚运:所有美好的图案、画面的瞬间都可以通过瓷砖的载体呈现给大家。

何乾:对。比如说大家喜欢哪块石材,我们通过加工,那么瓷砖跟石材是一样的,你喜欢哪个木头也可以做。

网易亚运:太棒了!对于追求创意的年轻人,或者从事艺术类的朋友,他们也希望自己的住处充满自己的创意和个性,特别好的选择。亚运期间带来我们的访谈节目我们不得不提一些跟运动有关的话题。我知道何总也是所谓的运动健将了。非常喜欢体育吧。

何乾:是的。

网易亚运:喜欢哪些体育运动?

何乾:不同阶段喜欢的也不同。小时候喜欢打乒乓球。到大学,有足球、羽毛球、篮球、乒乓球、台球,还有手球、足球、篮球、排球,我也是校队的队员。

网易亚运:您现阶段最擅长的是什么?

何乾:打高尔夫球。

网易亚运:从这个项目中受到哪些启发、启迪?

何乾:我觉得学习高尔夫是一个自我认知的非常重要的过程。我学高尔夫的时候曾经想放弃过,因为看到职业选手他们的动作都非常规范、非常优美。要想学打高尔夫要先请教练,高尔夫基本的动作、规范要进行学习,这是一个非常枯燥,第二也是有一定难度的。看起来高尔夫球很小,但是你要把它打好、打直或者打好落点是非常难的事情。甚至说我们打不好高尔夫,但是我们还是对自己进行进一步调整,如果说当你做不好一件事的时候你就放弃了,你可能永远没有成功的机会。所以我们自己就坚持下来,所以基本上应该说现在算入门。第二,因为很多体育运动都有竞争对手,以打败对手作为体育运动比较高的目标,但是高尔夫更多的时候是战胜自己,包括自己的情绪、自己的心境、自己动作的规范性,都是对自己的挑战。每场高尔夫打出来都有非常多的体会和总结。更会给你带来一种心理欲望。所以有些人把高尔夫比喻成“绿色鸦片”,我不同意这个说法,但是至少它会使你不断地激励自己的运动。

网易亚运:像催化剂一样,有促进的力量,让人上瘾。您现在每月抽出多长时间玩球?

何乾:每周平均两场左右。

网易亚运:有固定的球友大家切磋技艺?

何乾:对。

网易亚运:这次金意陶冠名我们网易亚运《名人会客厅》也是一次升华的举动。那么何总您为什么选择这个节目?您又如何理解“名人”这个词?因为我们节目的名字也叫《名人会客厅》。

何乾:首先非常感谢网易,网易的创意是非常好的。因为现在正好是亚运这样一个阶段!每次,无论是奥运或者亚运,第一个会产生一批新的名人,比如说我们的新的体育冠军,包括这次开幕式总导演陈维亚先生,这样的设计大师,都会产生一批名人,同时也会沉淀一批名人,我觉得名人的作用就是第一让社会有了很多的榜样,第二让社会有了更多的名人也是一种,无论是道德或者其他方面规范和制约。名人实际上他会带领很多人或者说他会引起很多人的一种社会规范和道德的认同,所以我觉得名人的作用,不要光看名气有多大,还有他的作用、方向会在哪里。我们中国有非常多非常好的名人,在道德修养方面…

网易亚运:像郎平老师,也做客我们的节目。

何乾:对,体育界有不少体育名人他们都做的非常好。包括李宁,商业奇才,原来是体育奇才。包括郎平。还有中国女排周苏红。自己老公在家里瘫痪了还能为国效力,这都是非常优秀的名人,在国家需要的时候可以为国做贡献,都是非常好的引导作用。

网易亚运:我们节目也是希望在亚运期间通过跟名人访问、沟通,起到一种净化社会空气,传递真善美的作用。其实很多朋友都会发现每次大的体育盛世召开的同期肯定也会有很多所谓商家品牌的一些驻足跟植入。但是很多朋友们会发现,其实快消品成为体育营销一支最主要的力量军,像瓷砖的产品进入到体育赛事还是第一次。何总,您是如何看待金意陶创业理念跟亚运精神之间的融合?

(*主持人麦克没电)

网易亚运:很多细心的朋友也都发现了其实每一个大型国际体育赛事背后都为有很多企业的赞助商鼎立支持这些赛事。同时相应产生的体育营销效果非常好,但是很多朋友也会看到像快销产品,比如服装、饮料都成为支持体育赛事的主力军,像瓷砖进行体育营销还是第一次,特别有远见、创意的营销,不知道何总如何看金意陶企业形象和亚运精神的结合。

何乾:这个问题很好。作为建筑陶瓷在我们的营销里面,我们叫做消费者关注度比较低的一种产品。事实上它花的钱并不少,比如说家里买一台电视机一万来块钱,但是家里装修好用到钱可能十几万,花钱多关注度少,这是目前的一个现状。第二,我想任何一个品牌必须有时间沉淀和积累。今天我们瓷砖可能是消费者关注度比较低的品牌,那么未来我相信品牌的力量应该还是会有非常大的作用。所以我们不单在大型运动会上宣传我们的品牌,在平时我们会通过品牌的传播、品牌的口碑,品牌知名度、名誉度会往好的方向发展。第三,大型运动会周期比较长,影响力比较大,关注度也是比较高,作为任何一个想有长远发展的企业他都不会放过这样的一些机会。当然快消品一方面为了品牌,第二方面为了快速拉动销售,他们借助这种大型机会有思考的正确性。但是例如我们企业,我想我们更重要的是怎么样打造更长远的品牌影响力。所以我们不单是届亚运,广州亚运,可能在未来中国有影响力体育活动我们都会积极参与。

网易亚运:前几年我们金意陶也会有一些大事情。像2008年的切尔西中国挑战赛…

(*主持人麦克有问题)

网易亚运:就像何总刚才提到的其实我们金意陶每年都会有大事件,大手臂。像2008年的豪门盛世切尔西中国挑战赛,还有去年2009年度高尔夫全国巡回赛,还有今年跟亚运合作做了网易亚运《名人会客厅》,冠名这个节目。我们金意陶整体营销策略究竟是怎样的?

何乾:我们为什么每年都会举办一场与体育有关的大型活动呢?我想社会的发展最重要的是就是我们的健康。体育应该说,为什么中央号召全民健身运动和活动,我想也是希望国民健康程度越来越好。现在大家生活质量越来越好了,健康就成为更重要的一件事情。这个健康包括身体健康以及生活环境健康。金意陶与体育挂钩,一方面我是非常喜欢体育,这是很重要的因素。第二个重要因素希望我们整个品牌与健康能够结合在一起。这个品牌第一它必须是健康地发展,第二也必须提供我们非常好的产品,让我们消费者生活在非常健康的环境里面,然后保持自己的身体健康。这是我们品牌与体育结缘非常重要的原因。

网易亚运:以健康为本,特别健康绿色环保的话题。细心的关注通过我们大屏幕的背板也看到我们金意陶有一个口号是“有思想的瓷砖”,我觉得这句话说的特别有意思。不知道这句话是如何创意出来的?何给我们介绍一下。

何乾:金意陶品牌问世的时候,我们目标定位非常清晰,智者、富者、贵者,智、富、贵这是我们的目标市场定位。金意陶又是一个非常讲究创新的企业,如何不断地满足智、富、贵消费者的需求?必须要创新。创新的源泉在哪里?有句话说思路决定出路。先有思想然后才有理念,才有文化。这是第一层意思。
第二,智、富、贵三方面人在社会上多数是比较成功的人士,那么比较成功人士一个共同特点是什么?应该说他们都是有思想的人。那么这样总结起来说,金意陶我们需要有思想的员工能够在企业里面持续不断地创新,通过我们有思想的人群,里面包括我们的设计师、新闻媒体的朋友、代理商、客户,在我们定义是有思想的人群去服务有思想的消费者。就是智者、富者、贵者产生有思想的生活,形成比较有思想的空间,最后我们就叫做“有思想的瓷砖”,“有思想的瓷砖”之后我们在企业总部我们就叫“思想馆”我们在全国各地也是做了大的展厅,但是我们叫做“思想馆”,为什么不叫大的展厅呢?我们希望我们里面可以承载文化,展现思想,不是为了商业而商业,是为了提升我们的这种价值,所以我们“有思想的瓷砖”在有思想的空间里面去服务有思想的消费者。

网易亚运:的确用思想贯穿各个方面,消费者、空间、思想建造者,包括我们的员工。所以用思想贯穿,用深度、态度以及用所谓的气质去衡量我们的产品是在切实不过的比喻了。那么我们金意陶这几年的发展虽然何总一再谦虚我们是一个年轻的企业,但是发展确实迅速,业界对于惊人的发展速度给了一个雅号叫做“金意陶速度”,何总,你们这么多年高增长的速度秘诀是什么?

何乾:金意陶有今天,有一句话是“都是朋友帮的忙”,这个朋友概念和内涵是比较宽的,用过我们金意陶产品的消费者都是我们的朋友,我们有很多代理商、设计师在不断地用资本也好、思想也好不断地推广我们金意陶的产品,这也是我们的朋友。包括很多媒体不断地宣传我们的品牌,也是我们的朋友。包括我们供应商,因为一个企业发展总有好的时候和不好的时候,在我们低潮的时候也会不断地支持我们的发展,这也是我们的朋友。还有最重要的是我们的政府,我们的政府对于金意陶,当然我们企业运作也比较规范,也是我们佛山市纳税大户,尽管我们只有7年的时间,但是5年我们都是佛山市纳税大户,政府也给了我们很大支持,也是我们的朋友。我认为品牌的成长如果有越来越多的人愿意帮助你,你这个品牌就会成长的越快。但是作为我们企业来说,我们必须要用更多的、更好的价值回馈帮助我们的人。以感恩的心态经营企业这是我们企业成长快的一个非常重要的原因。

网易亚运:何总,现在整个中国建筑陶瓷行业发展是怎样的状况呢?这个行业好做吗?

何乾:应该说目前这个行业实事求是地说,有些人有句话叫“游牧民族”(音)为什么呢?就是对陶瓷有个不太正确的认识,认为建筑陶瓷是一个高能耗、高消耗类的企业,但是我讲第一瓷砖是没有真正可以替代的东西。

网易亚运:必须的。

何乾:比如说木材、石材在某些场所会替代瓷砖,但是从长远,从环保角度来讲替代我们的产品,应该说他对于环保的影响更大。第二,从陶瓷来讲,目前摆在我们面前的,比如说怎么样更低碳、更节能、更环保地做一个非常优秀的陶瓷行业,这个目前来说是我们行业非常重要的方向。在中国快速发展的过程中,瓷砖这个行业好不好做呢?应该说竞争也是非常激烈。但是未来方向我们应该朝着绿色、环保、低碳、节能这个方向去走。作为我们企业已经不断地往这个方面加大投入,不断地把产品品质往环保、绿色方向迈进,去实现更多的价值。目前我想做一个呼吁,实际上瓷砖是一个传统的朝阳产业,传统是因为陶瓷是中国具有5000年历史,中国就有陶瓷,另外也没有完全替代的产品。所以传统。第二也是一个朝阳产业,我们住房面积不断扩大,住房质量不断提升,装修水平不断提升,实际上对于瓷砖需求和要求也会越来越多、越来越高。第三个就是说我们的陶瓷行业,包括好的陶瓷企业都非常有社会责任感,都希望按照国家的或者是世界的潮流,用节能、低碳的技术来生产我们的环保和绿色的瓷砖。所以我呼吁大家对于建筑陶瓷有一个正确的看法。它是一个长盛不衰的行业。我觉得这也是我们日常生活需要的一种好的产品。这样的一些企业他会按照我们国家的政策去发展的一个产业。不要一听到陶瓷就觉得污染、高能耗,实际上陶瓷可以做到非常节能。像意大利、西班牙瓷砖产业也是做的非常好。中国这几年进步也很快,未来会更好。希望大家对于瓷砖有关注,有好的评价,也希望对于金意陶有更好的期待!

网易亚运:的确通过何总的介绍,至少对于我来说有是重新上了一课,了解到瓷砖背后有这么多故事,此外也是这么有前途有发展的行业。在此我们也衷心的祝愿金意陶的发展跟瓷砖行业发展一样蒸蒸日上。最后我们请何总送上祝福给广州亚运会和我们的参赛选手。

何乾:希望我们中国的运动员在广州亚运会真正赛出风格、赛出水平,创造更好的成绩为我们国家争光。第二也希望我们所有网易网友能够非常健康地愉快地开心地生活,同时也希望你们越来越喜欢我们金意陶瓷砖!谢谢大家!

网易亚运:好的,也谢谢何总接受我们网易的独家专访,也希望我们金意陶越办越好!谢谢!

何乾:谢谢!
编辑:永潮 时间:2010-11-23 转发到微博 | 亚运首页 | 回到顶部