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  在羽毛球生涯实现“全满贯”之后,林丹的下一个目标是什么?据说答案很可能是扮演时尚大师的角色,从而令他成为踏上娱乐化之路的又一位中国体育明星。 那么,中国体育明星的这种娱乐化趋势,到底是利大于弊还是弊大于利呢?其实这个问题早有答案,从体育诞生之日其,它就已经是娱乐的一部分。而在职业化的道路上,娱乐化,尤其是体育明星娱乐化是一条必经之路。
     从庄泳到林丹,中国体育明星的娱乐化之路

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林丹成了代言抢手货

旧日体育大腕,今日娱乐明星
  将时钟倒拨回遥远的1984年,当中国运动员迈着整体划一的步伐出现在洛杉矶奥运会的开幕式上时,没有任何人会把这群人跟娱乐圈(当时国内甚至还没有这个名词)扯上关系。但仅仅10年之后,李宁就出现在了香港动作片《七金刚》的演员表中,预示着娱乐圈逐渐向体育明星敞开大门的趋势。最开始的时候,还是只有李宁之类的退役运动员有机会进军娱乐圈。比如为中国游泳带来首枚奥运金牌的庄泳,就曾出演过包括《豹女》、《侠盗罗宾汉》、《天生一对》在内的一系列香港影片,还曾一度出任电视台的主持人。另外作为李宁的师妹,刘璇也凭借其在悉尼奥运会上夺金所聚集的人气,出演了包括《我的美丽大脚》在内的一系列影片,甚至还获得了最受欢迎女演员铜奖之类的奖项。
除了娱乐圈还有时尚代言人  当然,由于尚未退役的缘故,所以他们对于影视剧的参与只能停留在客串阶段。但与此同时,体育明星面前还存在着另外一条通往娱乐化的道路,那就是出任时尚代言人,林丹则是这方面的代表人物。凭借俊朗的外形和鲜明的个性,林丹曾经不止一次地出现在时尚杂志封面上。他还与李宁公司签订代言合同,后者专门推出了“林丹专属时尚系列”服装。在为此召开的新闻发布会上,林丹面对着一大批娱乐记者而非以往熟悉的体育记者,结果“超级丹”在接受采访过程中显得挥洒自如,俨然是一幅娱乐明星的派头。所以林丹未来如果进军时尚圈,实在是件再正常不过的事情。 [详细] pic
刘璇早已在娱乐圈打响名声
     体育娱乐本就不分家

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庄泳已拍过多部电影


  体育的产生本来就是为了娱乐


  体育明星为什么会频繁朝着娱乐化的方向转型?用中国人常说的话来讲,这叫“文体不分家”。如果继续向前追溯,我们更是会发现在体育运动与娱乐活动之间存在着无数历史渊源。比如在古代奥运会上,除了设置短跑、铁饼等等比拼速度和力量的运动项目之外,甚至还有笛手比赛以及艺术比赛。如果用今天的名词来定义,那么我们很难说这些选手到底算是运动员还是演员。事实上,在体育与娱乐之间的确存在着很多相似之处。比如两者都具有给受众带来享受的功能,也都会诞生受人崇拜的明星人物。所以在进军娱乐圈的道路上,体育明星会具有很多得天独厚的优势。

 
体育不应该被抽象到只有名次意义和崇高精神代表

  体娱乐明星需要积聚人气,而对体育明星来说,这项工作实际上已经在他的运动生涯中提前完成,所以更容易受到来自公众的关注;其次,娱乐明星必须要学习如何面对媒体,同时也需要承担常人难以想象的巨大压力,而在这方面,曾在运动生涯身经百战的体育明星也可能处于优势地位;最后,也是最重要的一点,诸如健康、奋发和坚强之类的要素,既是体育明星在取得运动佳绩过程中的重要原因,也是公众希望在偶像身上看到的优良品质。所以当体育明星们带着这样一种气质出现在娱乐圈时,很容易令无数人为之疯狂尖叫。或许,体育明星也会存在着一些先天不足的地方,毕竟他们在演技、歌喉之类的技能方面可能处于劣势。但是随着娱乐圈进入到一个高度模式化运作的阶段,以上这些所谓的缺陷,都可以在专业的包装和炒作之下得到弥补,扫除了原本可能阻碍体育明星在娱乐圈取得成功的一个重要障碍。[详细]
    体育明星娱乐化利大于弊


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千千万万的少女都是为了小贝俊俏的面庞而观看足球


  体育明星娱乐化能吸引更多人关注体育
 

从体育主管部门的角度来看,假如运动成绩没有因此受到影响,pic那么也就没有反对体育明星踏上娱乐化之路的理由。事实上,如果体育明星能在退役之后找到这样一份全新的工作,客观上也会降低退役运动员给主管部门带来的负担。更何况,随着体育运动员成为了娱乐偶像,会给这个运动项目带来更大的观众群体。比如贝克汉姆的英俊面庞,就让不少女性第一次观看足球比赛。又比如老虎伍兹的超强人气,令不少人开始关心起高尔夫这项运动。所以对于体育主管部门来说,与其整天想着如何限制体育明星的娱乐化,还不如想想怎么借助这种人气来推动运动项目的发展。
 

娱乐化能创造更多的社会价值
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最后,从整个社会的角度来看,体育明星的日趋娱乐化,会带动整个体育产业的发展。比如在美国,体育产业每年直接和间接贡献的产值高达上万亿美元,占GDP总量的比例在7%左右。在这个天文数字的背后,离不开一整套用娱乐化思维来打造体育明星的体系。相比之下,中国的体育产业尚处于刚起步阶段,无论是绝对数量还是相对比例方面都远远落后于美国,这也意味着我们未来需要更多像林丹这样能够通吃体育圈和娱乐圈的全才。[详细]

 

体育从诞生之日起,就已经是娱乐的一部分。而国外联赛的成功经验告诉我们,娱乐化是体育职业化的必经之路,通过娱乐化不仅可以吸引更多的人关注体育,也能扩大整个体育产业的影响力,创造更多的社会价值,从而靠社会的力量来养活运动员。

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编辑:诗亮   策划:潘昊   时间:2010-11-23 转发到微博 | 亚运首页 | 回到顶部