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EMBA高尔夫联盟赛BlackBerry黑莓手机软件平台

参评机构名称:
BlackBerry黑莓(了解更多

拟角逐奖项:
年度高尔夫营销案例奖

体育营销案例基本信息:

1、 案例名称及性质:
第七届EMBA高尔夫联盟赛BlackBerry黑莓手机软件平台

2、 案例实施负责人及贡献:
案例实质负责人:RIM中国
贡献:及时发布赛事信息;播报赛事成绩;促进队员之间的及时沟通;及时反馈赛事问题及队员需求

3、策划代理机构:
核心合作媒体:泛高尔夫网

4、案例背景:
第七届EMBA高尔夫联盟赛于2010年4月21-23日在苏州举行,BlackBerry黑莓手机软件作为本次赛事的信息交流平台,向参赛选手及时发布了赛事信息,如日程安排、赛事分组、赛事成绩播报、最新赛事动态等。这一实践,成为BlackBerry黑莓在体育赛事中的一次创新性应用。

5、实施案例时面临的问题、市场机会和挑战:
(1)市场机会:成为在体育赛事中的首个手机应用平台实践,吸引目标客户深度体验产品,开拓市场先机。
(2)挑战: 软件平台的开发及手机终端应用

6、案例描述:
活动前手机软件开发—手机软件测试及调试—赛事期间实际应用
(1)技术实现各方确定活动期间可供手机平台发布的内容;确定手机平台可以播报信息的主要形式;确定发布各项内容的标准格式(提供示例);确定手机播报信息的时间延迟范围等信息。
(2)应用程序开发、应用程序的测试及调试;制作手机软件使用手册;赛事手机准备。
(3)手机程序的录入和最后调试;技术实现各方电话会议,落实应用程序使用介绍说明、分配后台支持的工作流程。
(4)准备活动预案。
(5)手机软件平台正式投入赛事使用,活动现场介绍BlackBerry黑莓应用程序;活动现场提供技术支持。

7、案例效果:
活动期间:2010年4月21日-至2010年4月23日,活动中及活动后均有嘉宾对BlackBerry黑莓手机和软件应用表示了关注;赛事合作媒体对BlackBerry黑莓手机软件应用进行了报道。

8、案例总结:
手机应用平台在体育赛事上的创新性应用,将产品功能与体育赛事本身实现无缝结合,是目标客户深度体验产品应用,为集团用户及个人用户市场的开拓进行品牌宣传,同时结合用户体验反馈,是产品应用更加本地化,符合中国用户使用习惯。未来还将在信息发布方式上更多样化,如通过BlackBerry黑莓技术平台、邮件推送和BlackBerry messenger,发挥各种形式的功能和优势,给参赛选手带来全方位的体验。

距离体育营销会2010.7.22开幕还有

  2010年7月22日,网易将在广州举行"2010中国体育营销峰会暨首届互联网体育营销颁奖典礼", 这将是本年度,中国最引人瞩目的体育营销评选活动,国家体育总局及亚组委领导、顶级国际赛事承办方、体育营销品牌企业高层、业界专家齐聚广州,共襄中国体育营销盛举。[详细]

案例评审委员会

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评审委员会主席:
丁 磊 网易公司CEO
魏纪中 国际排联主席
评审委员会执行主席:
李 甬 网易副总裁、网站总编辑
学术评委:
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项 兵 长江商学院院长
陈培爱 厦门大学博士生导师、中国广告学会学术委员会主任
赵 昊 长江商学院市场营销教授
陈文鸿 香港理工大学中国商业中心主任
刘宁荣 香港大学space学院副院长、中国商业学院总监
业界评委:
叶茂中 叶茂中营销策划机构董事长、知名营销专家
陈永正 NBA中国CEO
马国力 盈方中国CEO
张 庆 关键之道CEO
黄健华 QSL体育联盟有限公司董事长
陆 浩 北京众辉体育管理公司总经理
秦 雯 万瑞数据CEO
媒体评委:
汪文斌 中国网络电视台总经理
程益中 现代传播集团副总裁
沈 颢 21世纪经济报道发行人
庄慎之 南方都市报执行总编辑
唐 岩 网易网站副总编辑
张 斌 CCTV-5总监助理
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