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开启至美之旅---中信山语湖高尔夫球开杆赛

参评机构名称:
中信·山语湖

拟角逐奖项:
年度体育营销案例奖

体育营销案例基本信息:

1、 案例名称及性质:
开启至美之旅---中信山语湖高尔夫球开杆赛

2、 案例实施负责人及贡献:
张绮妍,负责 策划整体活动方案,协调各方资源,具体组织实施。

3、策划代理机构:
深圳市普兰迪营销策划有限公司

4、案例背景:
时间:2010年5月15日
地点:中信·山语湖
重大赛事:高尔夫球开杆赛开幕式及比赛

5、实施案例时面临的问题、市场机会和挑战:
想要达到的目的:
1、将山语湖乡村俱乐部推向市场
2、对前期公关形象的延续与提升
3、为这一季的项目打造强势的市场宣传,并拉动紧接的销售活动
4、同时也为山语湖后期的公关铺下可持续的思路

6、案例描述:
中信•山语湖以营造和谐社会为己任,倡导绿色环保、热衷慈善公益。
将整个球赛打造一场与西南灾区捐款结合的慈善活动。在正式比赛完后,明星高球各队代表参与Hole-in-one一杆进洞的慈善捐款活动,进球奖金作为善款,将通过佛山慈善机构捐助给西南灾区。
1、借助慈善形象包装项目的社会责任的形象,赢得社会各界好感和美誉
2、制造媒体炒作噱头,拔高中信企业全民威信,引起佛山、珠三角乃至全国的广泛关注
这是我们的活动目的。
例如:如有明星一杆进洞,则中信山与湖项目将以项目和明星的名义为西南灾区捐款10万元。

7、案例效果:


8、案例总结:

距离体育营销会2010.7.22开幕还有

  2010年7月22日,网易将在广州举行"2010中国体育营销峰会暨首届互联网体育营销颁奖典礼", 这将是本年度,中国最引人瞩目的体育营销评选活动,国家体育总局及亚组委领导、顶级国际赛事承办方、体育营销品牌企业高层、业界专家齐聚广州,共襄中国体育营销盛举。[详细]

案例评审委员会

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评审委员会主席:
丁 磊 网易公司CEO
魏纪中 国际排联主席
评审委员会执行主席:
李 甬 网易副总裁、网站总编辑
学术评委:
刘江南 亚组委副秘书长
项 兵 长江商学院院长
陈培爱 厦门大学博士生导师、中国广告学会学术委员会主任
赵 昊 长江商学院市场营销教授
陈文鸿 香港理工大学中国商业中心主任
刘宁荣 香港大学space学院副院长、中国商业学院总监
业界评委:
叶茂中 叶茂中营销策划机构董事长、知名营销专家
陈永正 NBA中国CEO
马国力 盈方中国CEO
张 庆 关键之道CEO
黄健华 QSL体育联盟有限公司董事长
陆 浩 北京众辉体育管理公司总经理
秦 雯 万瑞数据CEO
媒体评委:
汪文斌 中国网络电视台总经理
程益中 现代传播集团副总裁
沈 颢 21世纪经济报道发行人
庄慎之 南方都市报执行总编辑
唐 岩 网易网站副总编辑
张 斌 CCTV-5总监助理
(排名不分先后)

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合作机构

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第16届亚洲运动会组委会
主办单位 | Host
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战略合作 | Strategic Partner
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联合主办 | Co-hosts
中国网络电视台 | 21世纪经济报道 | 南方都市报
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