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中山华帝国内、外运动会火炬赞助

参评机构名称:
中山华帝燃具股份有限公司(了解更多

拟角逐奖项:
年度体育营销案例奖

体育营销案例基本信息:

1、 案例名称及性质:
  国内、外运动会火炬赞助,推广“火炬·华帝造”品牌

2、 案例实施负责人及贡献:
  黄启均(华帝燃具股份有限公司总裁)
  何伟坚(董事兼品牌战略中心总经理)

3、策划代理机构:
  无

4、案例背景:
  2009年,第十一届全国运动会
  2009年6月,新加坡2009亚洲青少年运动会
  2009年7月,华帝工业旅游——奥运火炬典藏馆正式对外开放
  2009年,香港2009东亚运动会
  2010年,广州2010亚运会
  2010年,新加坡2010青年奥运会
  十一届全运会,“你就是华帝全运会火炬手”

5、实施案例时面临的问题、市场机会和挑战:
  华帝醉心燃气具技术研发及应用创造;拥有运动会火炬造型设计、燃烧系统研发、内部结构设计、性能试验、直至制造生产的完整体系。
  与此同时,华帝圆满地完成了北京2008年奥运会器材研发、制造,以及全球火炬传递全程技术服务,“火炬·华帝造”声名远播。

6、案例描述:
  在独家设计、制作和赞助了第九届及第十届全国运动会后,华帝再次成功赞助在山东举行的第十一届全国运动会的火炬;在此同时,结合十一运火炬赞助,策划了全运会火炬手选拔营销活动“你就是华帝全运火炬手”,通过全方位立体传播,提升了活动关注度和品牌影响力。
  借着利用2008年北京奥运会火炬传递营造的体育营销高峰,开启了后奥运体育营销之经典:华帝奥运火炬典藏馆、“火舞祥云”珍藏摆件全球发售等等。
  2009年,华帝受邀为新加坡2009亚洲青少年运动会研制全部火炬、火种灯、圣火盆等器材,这是华帝第一次为境外赛事研制火炬。之后,因圆满完成任务,华帝继续为新加坡2010年青年奥运会提供火炬服务。
  2009年,华帝受邀独家为香港2009东亚运动会研发制造全部火炬传递器材,并提供全程火炬技术服务。
  华帝在专注“火”的事业、传递体育精神的道路上永不停步,继拿下2010年广州亚运会的火炬项目,华帝参与了2011年深圳世界大学生运动会火炬项目,并积极争取参与2012年伦敦奥运会火炬的设计与制造,这又将为华帝打开一扇世界的大门,挑战体育营销的又一高峰。

7、案例效果:
  有梦想就有奇迹。赞助国内外运动会,承接国内外运动会火炬制造任务,在全世界面前展示中国制造,提升了华帝的品牌知名度和美誉度:展示了华帝企业责任心的公益形象,增强品牌亲和力。

8、案例总结:
  奥运会、亚运会、全运会、东亚会、亚青会等等熟悉的国际赛事,华帝接受住了一次次的严俊考验,充分的发扬了更快、更高、更强的体育精神,让“火炬·华帝造”声名远扬。
  正因为华帝品牌内涵与体育精神的高度契合。我们深信,“火炬·华帝造”将在未来更多的国内外体育盛事中散发出耀眼的光芒。”

距离体育营销会2010.7.22开幕还有

  2010年7月22日,网易将在广州举行"2010中国体育营销峰会暨首届互联网体育营销颁奖典礼", 这将是本年度,中国最引人瞩目的体育营销评选活动,国家体育总局及亚组委领导、顶级国际赛事承办方、体育营销品牌企业高层、业界专家齐聚广州,共襄中国体育营销盛举。[详细]

案例评审委员会

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评审委员会主席:
丁 磊 网易公司CEO
魏纪中 国际排联主席
评审委员会执行主席:
李 甬 网易副总裁、网站总编辑
学术评委:
刘江南 亚组委副秘书长
项 兵 长江商学院院长
陈培爱 厦门大学博士生导师、中国广告学会学术委员会主任
赵 昊 长江商学院市场营销教授
陈文鸿 香港理工大学中国商业中心主任
刘宁荣 香港大学space学院副院长、中国商业学院总监
业界评委:
叶茂中 叶茂中营销策划机构董事长、知名营销专家
陈永正 NBA中国CEO
马国力 盈方中国CEO
张 庆 关键之道CEO
黄健华 QSL体育联盟有限公司董事长
陆 浩 北京众辉体育管理公司总经理
秦 雯 万瑞数据CEO
媒体评委:
汪文斌 中国网络电视台总经理
程益中 现代传播集团副总裁
沈 颢 21世纪经济报道发行人
庄慎之 南方都市报执行总编辑
唐 岩 网易网站副总编辑
张 斌 CCTV-5总监助理
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嘉宾VIP访谈

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合作机构

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第16届亚洲运动会组委会
主办单位 | Host
网易
战略合作 | Strategic Partner
长江商学院
联合主办 | Co-hosts
中国网络电视台 | 21世纪经济报道 | 南方都市报
学术支持 | Academic Support
香港大学中国商业学院 | 香港理工大学中国商业中心
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