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广州美莱美容医院亚运冲锋号

参评机构名称:
广州美莱美容医院

拟角逐奖项:
年度体育营销案例奖

体育营销案例基本信息:

1、 案例名称及性质:
亚运冲锋号(品牌推广——冠名商)

2、 案例实施负责人及贡献:
张伶 (项目负责人)

3、策划代理机构:


4、案例背景:
“生活就是一场永不停息的赛跑”,生命的路上充满挑战,挑战首先是挑战自我,挑战自我,人生才会更精彩,不断挑战,才能不断超越。在2010年第16届广州亚运会到来之即,全国各地刮起“亚运飓风”。为了引导广大群众在喜迎亚运的同时积极参加体育活动,以自身的行动实践 “重在参与”的原则,在2010年亚运年推出大型户外主题竞技类节目《亚运冲锋号》。《亚运冲锋号》作为首次大型户外节目,将带动整个地区运动激情,推出全民参与的极限体能竞技赛。谁是民间体能达人?不管你是生活小人物,还是体育全能,只要你有足够勇气挑战自我,只要你敢在充满荆棘的爱情赛道上秀出你们的真情真爱,就能成为2010年万众瞩目的耀眼明星。

5、实施案例时面临的问题、市场机会和挑战:
户外拓展——拓展项目具有一定的竞技性与挑战性,讲究团队的协作配合。
将风土人情融入赛道——广州有着悠久的文化传统,“东山少爷”与“西关小姐”、“骑楼”等等都将成为赛道的组成元素。
流行与传统的结合——赛道将做一些不定期的调整,将时下最流行的游戏内容进行改良与调整,融入赛道。

6、案例描述:
“亚运冲锋号”是由南方卫视倾力打造,南方电视台经济频道、综艺频道、影视频道、少儿频道共同推广的亚运献礼节目。这是一档以男女双人共同协作参与的比赛。这也是广东省第一次以男女双人共同协作参与比赛的节目。妙趣横生的爱情赛道,无与伦比的冲关体验,诱惑十足的丰厚大奖,加之节目将融入2010年广州亚运会“激情盛会,和谐亚洲”的理念,以真情真爱为噱头,即将掀起一场全民运动风暴。
“亚运冲锋号”不是一场残酷的体育运动竞技,也不是一次简单的全民参与的大奖活动,而是一次游戏与默契完美结合的爱情大考验,这是一条两情相悦的爱情跑道,只有心中有爱、智勇双全的人才能通过这条爱情荆棘赛道,当然,只要你们心中有爱,默契超凡,你们将战无不胜、攻无不克,成为最令人羡慕的爱情达人!

7、案例效果:
品牌提升
医疗美容、电视媒体、亚运热点的巧妙结合,体现了创新意识

8、案例总结:
“亚运冲锋号”不是一场残酷的体育运动竞技,也不是一次简单的全民参与的大奖活动,而是一次游戏与默契完美结合的爱情大考验,这是一条两情相悦的爱情跑道,只有心中有爱、智勇双全的人才能通过这条爱情荆棘赛道,当然,只要你们心中有爱,默契超凡,你们将战无不胜、攻无不克,成为最令人羡慕的爱情达人!活动激发了大众参与亚运的热情,让更多的人了解美莱,了解亚运!

距离体育营销会2010.7.22开幕还有

  2010年7月22日,网易将在广州举行"2010中国体育营销峰会暨首届互联网体育营销颁奖典礼", 这将是本年度,中国最引人瞩目的体育营销评选活动,国家体育总局及亚组委领导、顶级国际赛事承办方、体育营销品牌企业高层、业界专家齐聚广州,共襄中国体育营销盛举。[详细]

案例评审委员会

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评审委员会主席:
丁 磊 网易公司CEO
魏纪中 国际排联主席
评审委员会执行主席:
李 甬 网易副总裁、网站总编辑
学术评委:
刘江南 亚组委副秘书长
项 兵 长江商学院院长
陈培爱 厦门大学博士生导师、中国广告学会学术委员会主任
赵 昊 长江商学院市场营销教授
陈文鸿 香港理工大学中国商业中心主任
刘宁荣 香港大学space学院副院长、中国商业学院总监
业界评委:
叶茂中 叶茂中营销策划机构董事长、知名营销专家
陈永正 NBA中国CEO
马国力 盈方中国CEO
张 庆 关键之道CEO
黄健华 QSL体育联盟有限公司董事长
陆 浩 北京众辉体育管理公司总经理
秦 雯 万瑞数据CEO
媒体评委:
汪文斌 中国网络电视台总经理
程益中 现代传播集团副总裁
沈 颢 21世纪经济报道发行人
庄慎之 南方都市报执行总编辑
唐 岩 网易网站副总编辑
张 斌 CCTV-5总监助理
(排名不分先后)

嘉宾VIP访谈

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合作机构

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指导机构 | Guiding Institution
第16届亚洲运动会组委会
主办单位 | Host
网易
战略合作 | Strategic Partner
长江商学院
联合主办 | Co-hosts
中国网络电视台 | 21世纪经济报道 | 南方都市报
学术支持 | Academic Support
香港大学中国商业学院 | 香港理工大学中国商业中心
支持机构 | Partner Institutions
关键体育价值研究院 | 意扬安雅
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