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特步赞助英超伯明翰

参评机构名称:
特步(中国)有限公司

拟角逐奖项:
年度体育营销案例奖

体育营销案例基本信息:

1、 案例名称及性质:
特步赞助英超伯明翰

2、 案例实施负责人及贡献:
丁水波(特步集团总裁)

叶齐

3、策划代理机构:


4、案例背景:
2010年1月18日下午,特步与英超伯明翰俱乐部宣布深入合作的新闻发布会在安徽合肥举行,双方签约5年,从2010新赛季开始,伯明翰队员将身穿特步生产的球服征战英超联赛。特步,这个向来以差异化营销见长的品牌再一次用其独到的眼光,成为中国首家进军英超联赛的体育品牌,开辟了又一个让自己领先的营销新天地。


5、实施案例时面临的问题、市场机会和挑战:
体育营销成为品牌推广利器已是不争的事实。近年来,由于体操、羽毛球、乒乓球等中国优势体育项目在世界赛场上大获佳绩,这些赛事成了国内体育用品企业争相抢夺的赛事资源,反观足球这一理应引起更多关注的世界第一运动,倒冷冷清清无人问津,而这回,特步打破这一个格局,成了中国首个直接与世界顶级足球联赛英格兰超级联赛合作的运动品牌,再一次走在竞争对手前面,完成了中国运动品牌与世界顶级足球赛事英超联赛中伯明翰足球俱乐部的第一个深度合作,相信这必然给特步的发展带来一次新的飞跃。


6、案例描述:
从2010年起,特步将确立 ‘以体育为核心,以时尚为外延包装’的品牌基调,而作为世界第一大运动的足球运动,正是我们确立的核心体育项目之一。英超是当前世界上影响力最大的足球联赛,也是当前世界上规格最高的足球赛事之一,英超的伯明翰俱乐部在2009-2010赛季以来的成绩更是有目共睹。特步此次和伯明翰俱乐部的合作,看来是水到渠成,既吻合了特步本身的品牌调性,又作为特步发展足球运动的重要举措之一,势必给我们每位读者带来与众不同的足球盛宴。

7、案例效果:
特步通过赞助英超伯明翰,可以提升我们专业产品品质,真正的将特步品牌带入世界一流水平地位。对于专业足球俱乐部队员来说,对装备的要求远远大于消费者对体育装备的要求,特步能够提供伯明翰俱乐部队员装备,说明特步自身生产研发水平得到更专业的加强。满足专业运动员的装备需求,体现特步产品品质一流化的水准。

      同时也通过赞助英超伯明翰这一举措,为特步进军国际市场,在全球范围内开设特步品牌专卖店打下扎实基础。合作预示了特步坚决争做世界一流体育品牌的决心,将产品真正意义打向国际市场,将店铺开到全球各个角落。英超伯明翰专业装备的提供,是特步打向国际市场的一个里程碑式的奠基行为,此举意义不仅仅局限于专业足球装备生产销售,而更加深刻的意义在于特步可以于伯明翰俱乐部共同开发生产具备时尚运动特性的“bcfc-xtep”专属产品,使得特步品牌文化和产品走向国际,走向未来。



8、案例总结:
在此后的五年中,不仅英超赛场上将出现中国的品牌广告,“中国制造”的顶级战袍和战靴也将正式登陆世界一流足球联赛。除此之外,特步与伯明翰还展开了一系列的合作项目,比如共同开发专属的“BCFC-XTEP”系列运动产品并开设专属“BCFC-XTEP”品牌形象店,不仅在中国国内开设如此形象店,还将在国际市场上开设专卖店;比如每年确保一名中国球员加入伯明翰打比赛,比如确保中国球迷能在央视体育频道看到英超和伯明翰比赛,比如休赛期运作伯明翰俱乐部来华交流活动等等。

距离体育营销会2010.7.22开幕还有

  2010年7月22日,网易将在广州举行"2010中国体育营销峰会暨首届互联网体育营销颁奖典礼", 这将是本年度,中国最引人瞩目的体育营销评选活动,国家体育总局及亚组委领导、顶级国际赛事承办方、体育营销品牌企业高层、业界专家齐聚广州,共襄中国体育营销盛举。[详细]

案例评审委员会

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评审委员会主席:
丁 磊 网易公司CEO
魏纪中 国际排联主席
评审委员会执行主席:
李 甬 网易副总裁、网站总编辑
学术评委:
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项 兵 长江商学院院长
陈培爱 厦门大学博士生导师、中国广告学会学术委员会主任
赵 昊 长江商学院市场营销教授
陈文鸿 香港理工大学中国商业中心主任
刘宁荣 香港大学space学院副院长、中国商业学院总监
业界评委:
叶茂中 叶茂中营销策划机构董事长、知名营销专家
陈永正 NBA中国CEO
马国力 盈方中国CEO
张 庆 关键之道CEO
黄健华 QSL体育联盟有限公司董事长
陆 浩 北京众辉体育管理公司总经理
秦 雯 万瑞数据CEO
媒体评委:
汪文斌 中国网络电视台总经理
程益中 现代传播集团副总裁
沈 颢 21世纪经济报道发行人
庄慎之 南方都市报执行总编辑
唐 岩 网易网站副总编辑
张 斌 CCTV-5总监助理
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