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三元食品-2010斯诺克中国公开赛营销活动

参评机构名称:
北京三元食品股份有限公司

拟角逐奖项:
年度体育营销案例奖

体育营销案例基本信息:

1、 案例名称及性质:
三元食品-2010斯诺克中国公开赛营销活动

2、 案例实施负责人及贡献:
(1)案例实质负责人:王丹
(2)贡献:提升高端赛事斯诺克在中国区的影响力;乳品与体育巧妙嫁接,让消费者无处不感知到健康的真谛。

3、策划代理机构:


4、案例背景:
2010年3月29日,三元食品―2010世界斯诺克中国公开赛将于北京大学生体育馆拉开战局。此项活动作为亚洲地区仅有的级别最高的职业排名赛事,其代表着世界台球界最高水平。活动的目标群主要是高端人士,三元食品通过赞助斯诺克顶级赛事,在推动这一赛事良性发展的同时,也凸显出三元食品高端品牌战略及升级版品牌理念。

5、实施案例时面临的问题、市场机会和挑战:
(1)市场机会:斯诺克赛事正在中国普及的态势下,可以较低的门槛与之启动营销先机。在宣传斯诺克的同时,也加强了三元的品牌感召力;
(2)挑战:斯诺克运动在中国还未得到全民的高度认可,参与度不高

6、案例描述:
与斯诺克中国赛官方合作,线下促销活动——线上宣传活动
(1)线下:开展了“品三元 赢斯诺克比赛门票”的促销活动以及大型路演活动。活动现场通过新颖的互动形式获得了目标人群广泛关注,达到了充分预热活动的目的。
(2)线上:在北京地铁的所有线路铺开了三元食品的广告;多轮多家平面媒体、网络媒体发布了一系列软文;一步步营销手段大大助升此活动影响力。

7、案例效果:
活动期间:2010年3月29日-至2010年4月7日,三元食品品牌影响力获得极大提升,产品销量节节攀升等

8、案例总结:
开创了斯诺克中国公开赛的新局面,这一高端赛事由国民知之甚少逐渐过渡到获得目标消费群的感知;三元食品通过借力高端,也较好地确立了自身的高端品牌形象;通过覆盖多家媒体以及有节奏的宣传,将有声有色的营销活动进一步抢占了舆论制高点。

距离体育营销会2010.7.22开幕还有

  2010年7月22日,网易将在广州举行"2010中国体育营销峰会暨首届互联网体育营销颁奖典礼", 这将是本年度,中国最引人瞩目的体育营销评选活动,国家体育总局及亚组委领导、顶级国际赛事承办方、体育营销品牌企业高层、业界专家齐聚广州,共襄中国体育营销盛举。[详细]

案例评审委员会

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评审委员会主席:
丁 磊 网易公司CEO
魏纪中 国际排联主席
评审委员会执行主席:
李 甬 网易副总裁、网站总编辑
学术评委:
刘江南 亚组委副秘书长
项 兵 长江商学院院长
陈培爱 厦门大学博士生导师、中国广告学会学术委员会主任
赵 昊 长江商学院市场营销教授
陈文鸿 香港理工大学中国商业中心主任
刘宁荣 香港大学space学院副院长、中国商业学院总监
业界评委:
叶茂中 叶茂中营销策划机构董事长、知名营销专家
陈永正 NBA中国CEO
马国力 盈方中国CEO
张 庆 关键之道CEO
黄健华 QSL体育联盟有限公司董事长
陆 浩 北京众辉体育管理公司总经理
秦 雯 万瑞数据CEO
媒体评委:
汪文斌 中国网络电视台总经理
程益中 现代传播集团副总裁
沈 颢 21世纪经济报道发行人
庄慎之 南方都市报执行总编辑
唐 岩 网易网站副总编辑
张 斌 CCTV-5总监助理
(排名不分先后)

嘉宾VIP访谈

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合作机构

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第16届亚洲运动会组委会
主办单位 | Host
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战略合作 | Strategic Partner
长江商学院
联合主办 | Co-hosts
中国网络电视台 | 21世纪经济报道 | 南方都市报
学术支持 | Academic Support
香港大学中国商业学院 | 香港理工大学中国商业中心
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