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蒙牛NBA终极篮徒

参评机构名称:
  内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司

拟角逐奖项:
  年度体育营销案例奖

体育营销案例基本信息:

1、 案例名称及性质:
  青少年篮球选拔活动真人秀《蒙牛NBA终极篮徒》

2、 案例实施负责人及贡献:
  项目总控:蒙牛集团常温液奶事业本部市场二部总监许静,负责活动总体统筹,协调主办机构NBA以及播出平台山东卫视等各方资源,项目总策划

3、策划代理机构:
  北京加信奥美广告有限公司
  紫禁之巅传播机构

4、案例背景:
  活动时间:09年4月—8月,历时5个月,覆盖全国64个大中城市

5、实施案例时面临的问题、市场机会和挑战:
  06-08年,蒙牛与CCTV合作,成功的举办了三届“蒙牛《城市之间》”全民健身活动。09年,进入“后奥运时代”,作为NBA官方市场合作伙伴,蒙牛携手NBA在全国范围内打造一个青少年篮球选拔活动。旨在推动青少年篮球运动发展水平的提高,普及青少年健康饮奶知识。

6、案例描述:
  2009年《蒙牛NBA终极篮徒》是由蒙牛乳业集团联合NBA和山东卫视共同打造的NBA联盟在全球首个电视篮球选拔活动。
  活动自4月2日启动以来,在全国64个重点市场进行了192场的地面选拔活动,有近103万人次的受众受到这个活动的影响,近45万人次的受众直接参与了活动。
  最终,在呼和浩特进行的总决赛中,南方队凭借团队协同作战的精神战胜“呼声甚高”的北方队夺得总冠军。比赛中表现突出的南方队选手赵亮在8月28日颁奖盛典中,加冕“MVP”,获得前往美国参加NBA发展联盟试训的机会。

7、案例效果:
《蒙牛NBA终极篮徒》活动是NBA联盟全球范围内首个电视篮球选拔活动。
  地面路演活动自4月2日启动,在全国的64个重点市场进行了192场路演,有近103万人次的受众受到“终极篮徒”活动的影响,近45万人次的受众到达现场直接参与了“终极篮徒”活动。
  5月22日-8月28日,节目播出平台山东卫视共计播出了10期活动专题报道以及14期复赛栏目,最后以一台直播的“篮球时尚颁奖盛典”落下帷幕。有超过1.07亿人次收看了“终极篮徒”的精彩栏目。
  4月2日-8月28日,配合《蒙牛NBA终极篮徒》活动的网络推广,多手段的网络推广共获得51亿次曝光,528万次点击。
  根据荷兰合作银行近期公布的2010年度“世界乳业20强”榜单显示,蒙牛再次成功入围,代表中国乳业首度跻身世界乳业16强。而10年4月公布的蒙牛2009年年报数据显示,蒙牛营业额已达257.105亿元人民币,连续三年蝉联中国乳品行业之首。

8、案例总结:
  通过举办《蒙牛NBA终极篮徒》活动,使得蒙牛品牌更加年轻化、国际化。并且在青少年中获得了广泛赞誉。三年的《城市之间》以及09年的《蒙牛NBA终极篮徒》的全民健身选拔活动,也为蒙牛品牌注入了新的活力,积累的宝贵的品牌资产。

距离体育营销会2010.7.22开幕还有

  2010年7月22日,网易将在广州举行"2010中国体育营销峰会暨首届互联网体育营销颁奖典礼", 这将是本年度,中国最引人瞩目的体育营销评选活动,国家体育总局及亚组委领导、顶级国际赛事承办方、体育营销品牌企业高层、业界专家齐聚广州,共襄中国体育营销盛举。[详细]

案例评审委员会

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评审委员会主席:
丁 磊 网易公司CEO
魏纪中 国际排联主席
评审委员会执行主席:
李 甬 网易副总裁、网站总编辑
学术评委:
刘江南 亚组委副秘书长
项 兵 长江商学院院长
陈培爱 厦门大学博士生导师、中国广告学会学术委员会主任
赵 昊 长江商学院市场营销教授
陈文鸿 香港理工大学中国商业中心主任
刘宁荣 香港大学space学院副院长、中国商业学院总监
业界评委:
叶茂中 叶茂中营销策划机构董事长、知名营销专家
陈永正 NBA中国CEO
马国力 盈方中国CEO
张 庆 关键之道CEO
黄健华 QSL体育联盟有限公司董事长
陆 浩 北京众辉体育管理公司总经理
秦 雯 万瑞数据CEO
媒体评委:
汪文斌 中国网络电视台总经理
程益中 现代传播集团副总裁
沈 颢 21世纪经济报道发行人
庄慎之 南方都市报执行总编辑
唐 岩 网易网站副总编辑
张 斌 CCTV-5总监助理
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