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健力宝亚运啦啦队营销活动

参评机构名称:
健力宝

拟角逐奖项:
年度体育营销案例奖

体育营销案例基本信息:

1、 案例名称及性质:
  健力宝亚运啦啦队营销活动

2、 案例实施负责人及贡献:
  暂无

3、策划代理机构:
  策划代理机构:优力

  核心合作媒体:网易、CCTV5



4、案例背景:
  第16届亚运会将于2010年11月12日至27日在中国广州进行,这是又一轮全民关注的热潮,又一次体育营销的良机。2009/3-2010/11,健力宝携手亚组委,以赞助商身份打响亚运营销第一炮,开展“亚运啦啦队全国选拨大赛活动” 。活动以年轻活力的大学校园学生为主体目标,全面覆盖都市年轻族群。借力亚运营销,实现健力宝体育营销成长之路的又一次飞跃,实现品牌年轻化策略。


5、实施案例时面临的问题、市场机会和挑战:
  (1)市场机会:作为首个展开营销活动的亚运赞助商,可抢的营销先机;

  (2)挑战:在个赞助商未启动亚运营销时,需独力预热亚运概念。


6、案例描述:
  核心实施步骤:地面选拨与比赛——线上征集与比赛——全国电视总决赛:
  (1)借助与全国大学生联会的合作,在全国XX所大学举行地面征集与选拨,吸引目标人群,与预热活动。
  (2)与网易合作,建立健力宝亚运啦啦队制作的活动官网——全国选拨大赛设计官网页面,融合亚运体育营销官方站点及啦啦队活力形象,展现健力宝的年轻运动形象。minisite提供自我介绍、队员相册、相关视频、网友投票、评委点评、后援团等版块的内容,为参赛队伍提供一个全面展示健康活力形象的平台,同时也为选手提供赛事全程与网友的互动交流,利用网易强大的相册和播客产品,为参赛队伍提供充分展示自己的图片和视频平台。
  (3)借力CCTV5的全国平台,展开城市巡回赛与全国总决赛,将营销活动推向高潮。


7、案例效果:
  活动期间:2009年3月20日-至2009年11月13日,活动官网得到极大曝光。


8、案例总结:
  开创了亚运活动合作的新局面,健力宝是2010年广州亚运第一家开始操作亚运活动的企业,并且第一家协同大型媒体—网易、CCTV5等媒体合作开展亚运活动的企业,抢得营销先机。

距离体育营销会2010.7.22开幕还有

  2010年7月22日,网易将在广州举行"2010中国体育营销峰会暨首届互联网体育营销颁奖典礼", 这将是本年度,中国最引人瞩目的体育营销评选活动,国家体育总局及亚组委领导、顶级国际赛事承办方、体育营销品牌企业高层、业界专家齐聚广州,共襄中国体育营销盛举。[详细]

案例评审委员会

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评审委员会主席:
丁 磊 网易公司CEO
魏纪中 国际排联主席
评审委员会执行主席:
李 甬 网易副总裁、网站总编辑
学术评委:
刘江南 亚组委副秘书长
项 兵 长江商学院院长
陈培爱 厦门大学博士生导师、中国广告学会学术委员会主任
赵 昊 长江商学院市场营销教授
陈文鸿 香港理工大学中国商业中心主任
刘宁荣 香港大学space学院副院长、中国商业学院总监
业界评委:
叶茂中 叶茂中营销策划机构董事长、知名营销专家
陈永正 NBA中国CEO
马国力 盈方中国CEO
张 庆 关键之道CEO
黄健华 QSL体育联盟有限公司董事长
陆 浩 北京众辉体育管理公司总经理
秦 雯 万瑞数据CEO
媒体评委:
汪文斌 中国网络电视台总经理
程益中 现代传播集团副总裁
沈 颢 21世纪经济报道发行人
庄慎之 南方都市报执行总编辑
唐 岩 网易网站副总编辑
张 斌 CCTV-5总监助理
(排名不分先后)

嘉宾VIP访谈

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上届峰会热点话题

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合作机构

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指导机构 | Guiding Institution
第16届亚洲运动会组委会
主办单位 | Host
网易
战略合作 | Strategic Partner
长江商学院
联合主办 | Co-hosts
中国网络电视台 | 21世纪经济报道 | 南方都市报
学术支持 | Academic Support
香港大学中国商业学院 | 香港理工大学中国商业中心
支持机构 | Partner Institutions
关键体育价值研究院 | 意扬安雅
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