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王老吉“唱响亚运 先声夺金”亚运歌手挑战赛

参评机构名称:
加多宝(中国)饮料有限公司

拟角逐奖项:
年度体育营销案例奖

体育营销案例基本信息:

1、 案例名称及性质:
名称:“先声夺金”王老吉唱响亚运歌手挑战赛
性质:亚组委官方支持的歌手选拔活动

2、 案例实施负责人及贡献:
阳爱星(加多宝集团市场营销总经理)
王月贵 (王老吉市场总监)

3、策划代理机构:
北京众成就网络科技有限公司

4、案例背景:
2009年10月20日,由第十六届亚运会组委会、加多宝(中国)饮料有限公司和广东卫视联合主办的“先声夺金”王老吉唱响亚运歌手挑战赛官方网站www.wlj2010.com在北京正式启动。这标志着“先声夺金”作为亚组委官方支持的歌手选拔活动已经正式拉开甄选大幕,其网络赛区的报名工作也同时开启。热爱歌唱、有志于登上亚运舞台的朋友,可以积极参与“先声夺金”活动,尽情表现自己的才华,纵情歌唱,一试身手、实现梦想。
王老吉”唱响亚运 先声夺金”亚运歌手挑战赛不仅是王老吉亚运营销的第一个主题活动,更会是亚运会的第一场精彩“赛事”,王老吉“唱响亚运 先声夺金”活动就是让全国人民通过歌声参与到这场盛会中来,它寻找的不仅是亚运会金牌歌手,更是夺得亚运“第一金”的幸运者。
王老吉“唱响亚运 先声夺金”亚运歌手挑战赛网络推广方案,借势地面亚运歌手选拔活动,整合网络资源、配合线下活动进行推广,以吸引更多的网友关注、参与互动,从而达到全方位传播,提升王老吉品牌形象的效果。

5、实施案例时面临的问题、市场机会和挑战:
王老吉作为2010年广州亚运会的高级合作伙伴,结合广州亚运会组委会精心策划了“亚运有我,精彩之吉”系列的主题活动,贯穿全年,通过线上和线下活动推广拉动销售,最大化的提升品牌的亚运营销价值,从而成为2010亚运年受人瞩目的品牌营销活动。

6、案例描述:
(1)网易承担了活动官网www.wlj2010.com后台搭建、内容更新、技术维护,为了配合活动推广的影响力,启动网络赛区吸引网友网上报名参赛,通过先声夺金制造消费者与王老吉亚运营销活动粘性连接,为整个营销体系服务。
(2)在线下,网友通过十个分赛区(福州、广州、武汉、杭州、重庆、南京、石家庄、沈阳、西安、青岛)参加比赛。通过赛区逐级选拔,增强活动参与的深度,为王老吉品牌更加亲近地接触消费者搭建桥梁。 通过各城市赛区的活动促进亚运会和王老吉的深度联系提升品牌影响力。
(3)线上制定网络赛区选拔赛制,网友通过上传视频参加评选争夺3个决赛名额。六大网络媒体各赛区的选拔和互动对整个活动进行提升,提高用户关注度和参与度,拉近用户和王老吉品牌距离。
(4)通过网络媒体内容资源对整个活动进行深度报道,提高用户关注度和参与度,拉近用户和王老吉品牌距离。通过网络互动平台,增强信息宣导促进消费者自创内容,使王老吉与消费者持续双向互动。

7、案例效果:
活动官网的注册人数:118469
活动上传视频作品数:118305
整个比赛,网友关注活动的次数已逾630万

8、案例总结:
加多宝(中国)饮料有限公司作为“先声夺金”活动的举办方之一,近年来迅速壮大成为中国民族饮料行业领袖企业的王老吉对此次活动倾注了极大的热情和支持。在成为第16届亚运会高级合作伙伴之后,王老吉协同第16届亚运会组委会精心策划了这个波及全国的全民选秀活动,并拿出自身营销系统的渠道和终端为此次先声夺金活动保驾护航。
王老吉”唱响亚运 先声夺金”亚运歌手挑战赛充分利用了电视、网络、户外、纸媒进行整合传播,首次以亚运歌手选秀为主题在六大网站启动网络赛区,通过网友积极参与及互动,更好的放大活动的亚运营销的概念及价值。

距离体育营销会2010.7.22开幕还有

  2010年7月22日,网易将在广州举行"2010中国体育营销峰会暨首届互联网体育营销颁奖典礼", 这将是本年度,中国最引人瞩目的体育营销评选活动,国家体育总局及亚组委领导、顶级国际赛事承办方、体育营销品牌企业高层、业界专家齐聚广州,共襄中国体育营销盛举。[详细]

案例评审委员会

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评审委员会主席:
丁 磊 网易公司CEO
魏纪中 国际排联主席
评审委员会执行主席:
李 甬 网易副总裁、网站总编辑
学术评委:
刘江南 亚组委副秘书长
项 兵 长江商学院院长
陈培爱 厦门大学博士生导师、中国广告学会学术委员会主任
赵 昊 长江商学院市场营销教授
陈文鸿 香港理工大学中国商业中心主任
刘宁荣 香港大学space学院副院长、中国商业学院总监
业界评委:
叶茂中 叶茂中营销策划机构董事长、知名营销专家
陈永正 NBA中国CEO
马国力 盈方中国CEO
张 庆 关键之道CEO
黄健华 QSL体育联盟有限公司董事长
陆 浩 北京众辉体育管理公司总经理
秦 雯 万瑞数据CEO
媒体评委:
汪文斌 中国网络电视台总经理
程益中 现代传播集团副总裁
沈 颢 21世纪经济报道发行人
庄慎之 南方都市报执行总编辑
唐 岩 网易网站副总编辑
张 斌 CCTV-5总监助理
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合作机构

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第16届亚洲运动会组委会
主办单位 | Host
网易
战略合作 | Strategic Partner
长江商学院
联合主办 | Co-hosts
中国网络电视台 | 21世纪经济报道 | 南方都市报
学术支持 | Academic Support
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