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哈尔滨啤酒 帮中国打入世界杯

参评机构名称:
百威英博-哈尔滨啤酒(了解更多

拟角逐奖项:
年度体育营销案例奖

体育营销案例基本信息:

1、 案例名称及性质:
哈尔滨啤酒-赞助世界杯,帮中国打入世界杯
1. 哈尔滨冰纯花式足球挑战赛
2. 瓶标藏酷奖,快用手机找

2、 案例实施负责人及贡献:
叶心薇

3、策划代理机构:
知世.安索帕

4、案例背景:
2010.3.6—2010.7.11,全国范围

5、实施案例时面临的问题、市场机会和挑战:
借力民族自豪感(中国历史最久的啤酒品牌赞助足球世界杯),吸引用户关注品牌并迅速扩大传播影响力。
寻求创新的数字营销模式,以提升哈尔滨啤酒现代、创新、国际化的品牌形象。
提高品牌知名度与偏好度,运用新颖的互联网及手机技术吸引更多年轻人来关注哈尔滨啤酒并以活动带动实际销售。

6、案例描述:
具体活动主要分两个阶段:
1.哈尔滨冰纯花式足球挑战赛(在网上提供由前荷兰国脚、2010世界杯大使古力特指导的6个足球技巧示范和教学的视频手机版供用户下载至手机,用户可在线注册获得足球示范和教学视频的下载权,用户以下载视频作为“虚拟教练”进行训练,用户可将自己的足球技巧视频上传回网站供网友投票,全国16个赛区线上得票最高的选手进入足球技巧线下挑战赛,各赛区前三名进入5月28日全国总决赛,最后8强入选2010世界杯6人制足球赛中国队)
2.瓶标藏酷奖,快用手机找(结合哈尔滨啤酒2010世界杯专属瓶标进行抽奖的独特促销活动:在网上提供AR“增强实体经验”软件的手机版和电脑版供用户下载,下载并安装了该软件的用户以手机镜头或电脑WebCam对准哈尔滨啤酒2010世界杯专属瓶标,即可在手机或电脑屏幕上看到从瓶标到转为冰球最终冰球融化呈现奖品的动态影像)

7、案例效果:
•超过550万人访问活动网站
•超过7万人在线报名
•超过4万7千次视频下载(不同足球技巧示范和教学视频手机版共6支)
•超过2万5千支视频上传(用户自拍的展示自己足球技巧的视频)
超过5万6千人于5月28日收看了由“土豆网”在线直播的全国总决赛,同时在线观看人数峰值超过3万8千人

8、案例总结:
•将用户对足球的喜爱以及对世界杯的关注和成熟的视频网络相结合,迅速扩大以互动行为造成品牌影响力。
•将手机应用融入行销传播活动,创造低门槛高互动的数字行销新境界,提升品牌形象、建立品牌偏好度。
•将新奇的手机AR技术融入促销活动,在带动销售的同时树立哈尔滨啤酒现代、创新、国际化的品牌形象。

距离体育营销会2010.7.22开幕还有

  2010年7月22日,网易将在广州举行"2010中国体育营销峰会暨首届互联网体育营销颁奖典礼", 这将是本年度,中国最引人瞩目的体育营销评选活动,国家体育总局及亚组委领导、顶级国际赛事承办方、体育营销品牌企业高层、业界专家齐聚广州,共襄中国体育营销盛举。[详细]

案例评审委员会

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评审委员会主席:
丁 磊 网易公司CEO
魏纪中 国际排联主席
评审委员会执行主席:
李 甬 网易副总裁、网站总编辑
学术评委:
刘江南 亚组委副秘书长
项 兵 长江商学院院长
陈培爱 厦门大学博士生导师、中国广告学会学术委员会主任
赵 昊 长江商学院市场营销教授
陈文鸿 香港理工大学中国商业中心主任
刘宁荣 香港大学space学院副院长、中国商业学院总监
业界评委:
叶茂中 叶茂中营销策划机构董事长、知名营销专家
陈永正 NBA中国CEO
马国力 盈方中国CEO
张 庆 关键之道CEO
黄健华 QSL体育联盟有限公司董事长
陆 浩 北京众辉体育管理公司总经理
秦 雯 万瑞数据CEO
媒体评委:
汪文斌 中国网络电视台总经理
程益中 现代传播集团副总裁
沈 颢 21世纪经济报道发行人
庄慎之 南方都市报执行总编辑
唐 岩 网易网站副总编辑
张 斌 CCTV-5总监助理
(排名不分先后)

嘉宾VIP访谈

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上届峰会热点话题

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合作机构

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指导机构 | Guiding Institution
第16届亚洲运动会组委会
主办单位 | Host
网易
战略合作 | Strategic Partner
长江商学院
联合主办 | Co-hosts
中国网络电视台 | 21世纪经济报道 | 南方都市报
学术支持 | Academic Support
香港大学中国商业学院 | 香港理工大学中国商业中心
支持机构 | Partner Institutions
关键体育价值研究院 | 意扬安雅
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