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中国人寿赞助中国业余网球大师杯

 
参评机构名称:
中国人寿保险股份有公司

拟角逐奖项:
年度体育营销案例奖

体育营销案例基本信息:

1、 案例名称及性质:

   中国业余网球大师杯赞助

2、 案例实施负责人及贡献:

   王义杰(中国人寿品牌宣传部总经理)

3、策划代理机构:

   北京深层广告有限公司

4、案例背景:

  2004-2010年,在北京、上海、成都和深圳,中国人寿作为中国业余网球大师杯首席赞助商,全面参与赛事的策划、组织和执行工作

5、实施案例时面临的问题、市场机会和挑战:

   (一)强化公司品牌“专业、活力、健康”的内涵。

   (二)提升公司品牌在中、高端目标客户群中的影响力。

   (三)加强保险意识,让更多的受众认识到保险保障在运动赛事中必不可少的作用。

6、案例描述:

  (一)2008年赛事升级成为“中国业余网球排名总决赛”

   中国网协作为赛事主办方将继续支持赛事,为赛事提供专业的执行人员、裁判团队及官方支持。本次赛事也被国家体育总局列为“与奥运同行”系列活动之一。

   (二)赛事国际影响力逐年扩大

   “年终业余网球大师杯”从2002 年首次举办至今,已经经历了七年,一直是中国国内奖金最高、参赛水平及影响力最突出的顶级业余网球赛事之一。赛事不仅吸引了国内顶尖的业余选手,在世界范围内的知名度和美誉度也逐步增加,吸引了包括十几个国家的球员参加比赛。

   (三)赛事规模逐年扩大

   从北京单赛区发展到如今的四地五场(分别在北京、上海、成都和深圳举办预赛,并在北京举办决赛)的比赛方式,为国内外业余网球爱好者提供竞技的平台。

   (四)赛事赞助商队伍强大

   “年终业余网球大师杯”是国内获得最多世界500 强公司支持的业余网球赛事,拥有众多高等级的赛事赞助商队伍。

   (五) 赛事活动丰富

   “年终业余网球大师杯”保持与“上海网球大师杯赛”的长期合作,为合作伙伴和选手提供“上海网球大师杯赛”门票,组织与职业球员的互动活动。各分赛区也会组织各类主题活动传播网球文化、分享网球运动的乐趣。

   (六)媒体宣传阵容强大

   各赛区电视、电台、网络、报纸媒体对赛事进行全方位的立体宣传,决赛录像在中央电视台体育频道及中央电视台高尔夫网球频道播出。

7、案例效果:

   (一)公司“专业、活力、健康”的品牌形象逐步加深

   作为该赛事连续7年唯一保险行业合作伙伴,中国人寿品牌形象已与网球运动形成有效关联,网球运动的“专业、活力、健康”等元素对公司品牌形象进行了有效补充,并随着合作的加深而不断巩固。

   (二)公司品牌影响力在目标市场及人群中不断增强

   作为国内最高水准的业余网球赛事,年终业余网球大师杯在吸引众多国内外选手踊跃报名参赛的同时,也得到了广大网球爱好者的关注和支持,这些人群也正是我公司定位的中、高端目标客户。赞助该赛事为公司实施该目标市场策略搭建了良好的平台,使公司品牌知名度和影响力深入其中。

   (三)保险保障在该比赛中的作用得到关注和重视

   近些年,各类体育赛事中运动员意外受伤事件频频发生,这也引发了社会各界对体育比赛中商业保险的关注和重视。通过向参赛者赠送意外保险而赢得公众的广泛好评,成功传递公司“关爱生命,关注健康”的品牌理念。

8、案例总结:

   无

距离体育营销会2010.7.22开幕还有

  2010年7月22日,网易将在广州举行"2010中国体育营销峰会暨首届互联网体育营销颁奖典礼", 这将是本年度,中国最引人瞩目的体育营销评选活动,国家体育总局及亚组委领导、顶级国际赛事承办方、体育营销品牌企业高层、业界专家齐聚广州,共襄中国体育营销盛举。[详细]

案例评审委员会

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评审委员会主席:
丁 磊 网易公司CEO
魏纪中 国际排联主席
评审委员会执行主席:
李 甬 网易副总裁、网站总编辑
学术评委:
刘江南 亚组委副秘书长
项 兵 长江商学院院长
陈培爱 厦门大学博士生导师、中国广告学会学术委员会主任
赵 昊 长江商学院市场营销教授
陈文鸿 香港理工大学中国商业中心主任
刘宁荣 香港大学space学院副院长、中国商业学院总监
业界评委:
叶茂中 叶茂中营销策划机构董事长、知名营销专家
陈永正 NBA中国CEO
马国力 盈方中国CEO
张 庆 关键之道CEO
黄健华 QSL体育联盟有限公司董事长
陆 浩 北京众辉体育管理公司总经理
秦 雯 万瑞数据CEO
媒体评委:
汪文斌 中国网络电视台总经理
程益中 现代传播集团副总裁
沈 颢 21世纪经济报道发行人
庄慎之 南方都市报执行总编辑
唐 岩 网易网站副总编辑
张 斌 CCTV-5总监助理
(排名不分先后)

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主办单位 | Host
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联合主办 | Co-hosts
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学术支持 | Academic Support
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