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新巨石的“冲浪中国赛事品牌推广”

参评机构名称:
杭州新石巨体育经纪有限公司

拟角逐奖项:
年度体育营销案例奖

体育营销案例基本信息:

1、 案例名称及性质:

  “冲浪中国赛事品牌推广”

2、 案例实施负责人及贡献:

   负责人:

  鲍旭平 ,冲浪中国CEO

   贡献:

   致力于将冲浪运动带进中国,推动冲浪运动以及板类运动在中国的发展、提高冲浪运动为代表的极限运动项目的普及率,通过组织赛事活动等形式,逐步扩大社会影响力。


3、策划代理机构:

   北京关键之道体育咨询有限公司

4、案例背景:

   在全球,冲浪运动是一个产值超过60亿美元的成熟产业,从冲浪器械到冲浪服装,从冲浪赛事到媒体运作。以冲浪为载体的诸多品牌,在年轻一代中极受推崇。冲浪运动在中国刚刚开始起步,与冲浪运动相关的产业在中国尚未得到开发,但蕴藏着巨大的潜力。

   冲浪中国是在中国国家水上运动中心、杭州体育局指导,杭州新石巨体育发展有限公司联合美国GSM公司、世界冲浪协会、美国冲浪协会等机构,通过组织线上线下的专业活动,以论坛、展览、培训、媒体传播、体验和节庆等多种形式为载体,旨在推动以冲浪运动为代表的板类运动在中国的发展,提高冲浪等极限运动项目普及率的体育组织。

   自2008年创立之初,冲浪中国就主导开展了钱塘江冲浪内河冲浪资源可行性论证;在2008国际(萧山)钱江观潮节期间,邀请国际顶尖冲浪选手弄潮钱塘江;以及2009年5月在杭州主办了备受业界瞩目的冲浪中国首届国际高峰论坛等系列活动。2009年10月,冲浪中国在杭州钱塘江萧山段继续开展国际冲浪挑战赛,同时在杭州CBD中心钱江新城市民广场举办2009冲浪中国嘉年华,力求大力将冲浪运动带入中国。 2010年9月24-27日,2010冲浪中国嘉年华和国际冲浪挑战赛将继续进行。

   冲浪中国大事记:

   2008年8月 邀请美国及巴西国际冲浪高手,成功论证钱塘江内河冲浪可行性;2008年9月 邀请国际顶尖冲浪选手参加2008国际(萧山)钱江观潮节钱塘江冲浪表演;
   2009年1月 陪同杭州市政府代表团赴美国和巴西考察了两国冲浪运动运营模式;2009年5月冲浪中国首届国际高峰论坛在杭州召开,吸引众多国际冲浪产业巨头来华考察;2009年7月2009冲浪嘉年华活动正式成为杭州西湖博览会支持项目;2009年10月5-7日 2009钱塘江国际冲浪挑战赛暨“冲浪中国”嘉年华在萧山观潮城和钱江新城成功举办;2009年10月 中国极限运动协会颁发的中国极限运动特殊贡献奖;2009年12月10日 钱塘江内河冲浪可持续发展战略恳谈会在杭州召开;
   2010年1月 2009冲浪中国嘉年华活动荣获第十一届西湖博览会项目组织奖;2010年3月 2009冲浪中国嘉年华活动荣获2009年度会展业十大调结构促发展贡献奖;2010年3月 SilverDragon滑板对决赛北京站开赛,首开中国专业滑板赛事之先河。

5、实施案例时面临的问题、市场机会和挑战:

   冲浪运动在国内相对小众的情况下,提高赛事知名度,提升赛事品牌影响力

6、案例描述:

   2009冲浪中国嘉年华于国庆黄金周期间(10月4-8日),在杭州钱塘江畔举办。通过比赛、展览、活动等多种方式将冲浪运动及其文化全面带入中国,来自美国和巴西的11名国际顶尖高手将参与此次挑战赛。

   杭州市政府希望通过冲浪这个国际化的运动载体,向世界展示和传递杭州 “最佳旅游城市”和 “生活品质之城”的城市形象,让更多国内外游客了解并喜欢杭州,大力推动杭州旅游业和文体产业的进一步发展。

   同期举办的还有冲浪中国国际高峰论坛,冲浪中国嘉年华、中国极限运动展览会等活动。

   冲浪中国(Surfing China)与2009年首开中国冲浪赛事之先河,成功举办了2009钱塘江国际冲浪挑战赛暨冲浪中国嘉年华,邀请世界顶级冲浪选手来华展示他们精湛的冲浪技巧,挑战钱塘江大潮,成为轰动中国的极限活动。

   延续冲浪运动激情与活力的滑板,则是世界流行的另一大极限运动,其在中国已经发展多年,但能够代表中国水平,促进国内选手成长的赛事很少。冲浪中国(Surfing China)秉承推动中国板类运动发展的宗旨,联合国际知名极限运动机构WOODWARD打造的Baby Dragon滑板巡回赛,将成为极限运动爱好者近距离接触国际时尚运动,和展现个人风采的舞台。这一全新的国内滑板赛事,于2010年6月-9月,在北京、深圳、成都、上海、杭州巡回进行。

7、案例效果:

   全国及地方媒体全面跟踪报道,影响人数多,影响范围广

  冲浪中国嘉年华视频及现场活动照片 :http://www.surfingchina.org/view.asp?keyno=142

8、案例总结:

   运动推广的初期,需借助其他资源的力量发展,用以建立知名度;同时,借力的同时要保持品牌自身的特色与独立性,给人鲜明完整的印象。

   虽然冲浪是小众运动,但进入中国,要真正推广一项运动,着眼长远,则不能把重点完全局限在核心人群上,大众认知和喜爱是运动发展的前提,也是未来爱好者培养的基础。

距离体育营销会2010.7.22开幕还有

  2010年7月22日,网易将在广州举行"2010中国体育营销峰会暨首届互联网体育营销颁奖典礼", 这将是本年度,中国最引人瞩目的体育营销评选活动,国家体育总局及亚组委领导、顶级国际赛事承办方、体育营销品牌企业高层、业界专家齐聚广州,共襄中国体育营销盛举。[详细]

案例评审委员会

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评审委员会主席:
丁 磊 网易公司CEO
魏纪中 国际排联主席
评审委员会执行主席:
李 甬 网易副总裁、网站总编辑
学术评委:
刘江南 亚组委副秘书长
项 兵 长江商学院院长
陈培爱 厦门大学博士生导师、中国广告学会学术委员会主任
赵 昊 长江商学院市场营销教授
陈文鸿 香港理工大学中国商业中心主任
刘宁荣 香港大学space学院副院长、中国商业学院总监
业界评委:
叶茂中 叶茂中营销策划机构董事长、知名营销专家
陈永正 NBA中国CEO
马国力 盈方中国CEO
张 庆 关键之道CEO
黄健华 QSL体育联盟有限公司董事长
陆 浩 北京众辉体育管理公司总经理
秦 雯 万瑞数据CEO
媒体评委:
汪文斌 中国网络电视台总经理
程益中 现代传播集团副总裁
沈 颢 21世纪经济报道发行人
庄慎之 南方都市报执行总编辑
唐 岩 网易网站副总编辑
张 斌 CCTV-5总监助理
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