参评机构名称:
联想集团 拟角逐奖项: 年度体育营销案例奖 体育营销案例基本信息: 1、 案例名称及性质: 2010联想ThinkPad F1沃达丰-迈凯轮-梅赛德斯车队体育营销推广 2、 案例实施负责人及贡献: 负责人:王东,联想集团中国区商用事业部 市场总监 贡献: 体育营销资源规划 体育营销策略制定 体育营销传播管理 3、策划代理机构: 无 4、案例背景: 2008年,联想与F1沃达丰-迈凯轮-梅赛德斯车队达成赞助协议,为车队提供硬件设施(笔记本,台式电脑,工作站等),在赛前、赛中全程提供技术支持。 在中国,以联想ThinkPad名义 在进行品牌传播推广活动。 赞助主要影响地区:中国,马来西亚,匈牙利、日本、巴西市场。 5、实施案例时面临的问题、市场机会和挑战: ThinkPad主力消费者由高层管理者向knowledge worker转移,针对这一消费人群,需要加强他们对ThinkPad“思行合一”品牌理念的认知和理解。 我们的主要目标: 传递ThinkPad品牌精神,建立品牌形象 在在笔记本市场加强ThinkPad的科技领导者形象 建立消费者对ThinkPad产品的需求 6、案例描述: 联想ThinkPad为车队提供强大的技术支持,是体现ThinkPad技术实力的根本,是“思行合一”品牌理念的最佳诠释,是传播活动的基础。 联想ThinkPad强大的工作后台,给沃达丰-迈凯轮-梅赛德斯车队节省了大量的时间,同时,技术人员提供完善的服务,为车队的胜利打下了坚实的基础。 技术支持团队获得了车队的极大认可,接下来要通过传播让消费者了解到。 在思行合一品牌理念之下,此次推广活动的主题为“以思考成就卓越(The Thinking Power behind Horse Power)”,这一主题体现了思行合一的品牌理念,体现了ThinkPad作为技术支持者的身份和实力。 在这一活动主题的支持下,我们进行了一系列的活动,向消费者传达ThinkPad所做出的贡献。主要包括现场互动、广告、公关等。 7、案例效果: 发布稿件共计53篇 其中转载文章17篇 取得垂直媒体笔记本频道焦点图位置6个 频道首页头条文字链6个。 参加随机调研的现场观众中,283人参观过ThinkPad展区,17人未参观 8、案例总结: 赞助目标清晰:ThinkPad体育营销的目标,为体现技术先进性及品牌形象的高端,因此选择了赛车这一把二者结合的非常好的项目。同时,由于赞助目标的清晰,赛车项目的选择,与ThinkPad其他高端赛事资源能够很好的整合,体现品牌形象的一致性; 品牌和赞助资源的结合是基础:通过体育营销建立品牌与赞助资源的关联,需要切实的结合点与长期的累积,ThinkPad与车队在技术上的支持,是非常牢固和实际的,二者的结合必然非常紧密,在这一基础上做传播,才有根基。 |