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CUBA赛事品牌推广

参评机构名称:
杭州恒华体育广告发展有限公司

拟角逐奖项:
年度体育营销案例奖

体育营销案例基本信息:

1、 案例名称及性质:

   CUBA赛事品牌推广

2、 案例实施负责人及贡献:

   负责人: 张宁飞:中国大学生篮球协会执行主席

   贡献:充分尊重教育规律、体育规律与市场规则,以CUBA中国大学生篮球联赛为切入点,践行体育回归教育的人才培养模式,积极促进校园体育文化活动与社会资源的有机结合,为探索德智体全面发展的人才培养途径,为推动社会教育理念的进步贡献力量;致力于将CUBA构建成高校的体育文化平台,让CUBA所彰显的篮球文化成为新青年文化的代表,其倡导和追求的公平公正、永不言败的体育精神,在培养高校学生的德智体全面发展方面做出了积极贡献。

3、策划代理机构:

   北京关键之道体育咨询有限公司

4、案例背景:

   CUBA中国大学生篮球联赛是由中国大学生篮球协会和恒华集团于1996年发起创立的,在中国教育史和体育史上第一个面向高校、面向社会的全国大学生专项运动联赛。

   经过了13年11届的推行,从无到有,从小到大,现在已经发展成为“地域覆盖最广、参赛院校最多、举办时间最长、赛季跨度最长、文化层次最高、社会影响最大、品牌形象最佳”的中国篮球“希望工程” 。

5、实施案例时面临的问题、市场机会和挑战:

   赛事平台的完善,培养高校篮球人才 搭建完善的篮球人才输出体系

   提高赛事知名度

   提升赛事在高校的影响力

6、案例描述:

   (1)规范赛事平台

   在教育部体卫艺司、中国大学生体育协会的关怀和领导下,在国家体育总局篮球运动管理中心和中国篮协的关心和指导下,在社会各界的支持和协助下,大篮协与恒华集团紧密合作,团结和依靠各会员院校,抓住契机,锐意改革,推出了CUBA中国大学生篮球联赛未来12年发展规划的总体方案——“星河计划”纲要。

   “星河计划”按照“育人为本、品牌至上、立足基层、成就未来”的四项原则,在总结CUBA过去13年11届发展成果的基础上,进一步明确了联赛在新的发展阶段的使命、宗旨、口号、目标、内容和方法,制定和执行赛制改革、媒体传播、商务推广、品牌建设、经营管理、公益基金等“六大计划”。

   “星河计划”试行一年来初见成效,CUBA联赛在竞赛规模和水平、赛事组织与管理、媒体传播力度、社会美誉度等方面都有了显著提高。

   增强对CUBA联赛基层预赛的管理和指导

   大篮协积极鼓励和支持有条件的省市采取有利于扩大预赛规模和影响力的改革措施来开展比赛,同时加强了预赛信息收集、整理和统计工作,及时处理比赛过程中出现的争议和纠纷。第十二届CUBA联赛基层预赛的参与院校覆盖近20多个省和直辖市,参赛队达到近1000支。

   根据“星河计划”赛制改革分项计划中“做大基层预赛”的构想,CUBA联赛组委会本赛季在北京、陕西、湖南、湖北四个省市的基层预赛中推行了赛会制和主客场制相结合的新赛制。此举增加了四个省市基层预赛的比赛场次,提升了当地基层预赛的精彩程度,吸引更多的大学生进入赛场为本校球队呐喊助威,使球队与本校师生之间的联系与融合更加紧密,进一步促进了CUBA文化在各大高校内的宣传与推广,以及CUBA联赛在高校师生中的影响力。

   运动员限届限龄决议继续深入推行

   2007年第五届常委会第一次会议上,CUBA通过了运动员参赛届数最多为6届和参赛年龄上限为25周岁的决议,并分别从第十一届和第十二届联赛正式开始实施,并得到了各参赛院校的积极支持。本届联赛,二项决议全面推行,并收到明显成效。

   本届联赛,很多球队完成了新老交替,各队新人层出不穷。在老队员的传帮带下,新人的技战术水平和比赛经验有了很大的进步,在赛场上发挥着越来越重要的作用。

   分区赛上,各队伍之间的实力差距进一步缩小,比赛的激烈程度和观赏性显著增强,比分胶着、胜负悬念直至最后一刻方见分晓的比赛屡见不鲜。

   格局出现明显变化的有西北赛区女队,西南、东南和东北赛区男队。老牌强队和后起之秀的对决使CUBA联赛的吸引力进一步增强,一大批具有发展潜力的优秀球员将在今后几年驰骋于CUBA赛场。

   继续完善各项规章制度,严抓球员资格问题和球队赛风赛纪,提高联赛管理水平。

   本届联赛在基层预赛和分区赛上,均有不同程度的违规现象出现。个别教练员和运动员在赛场上有不文明举动或违规行为,大篮协和组委会根据不同情况,以育人为宗旨、以事实为依据、以《规程》为指引,均及时进行了批评和处理,得到了参赛院校的一致肯定。

   (2)加强品牌塑造

   CUBA校园梦工厂:以校园篮球为载体,为高校学生提供一个追逐青春梦想,挖掘自我潜能,创造团队价值的综合锻炼平台。

7、案例效果:

   中央电视台体育频道共直播CUBA比赛15场,北京、江苏、武汉、陕西、福建、山西、天津、四川等地方电视台共直播和录播比赛近50场次。

   CUBA与中国网络电视台(CNTV)、搜狐网建立了深度合作关系,本届联赛,中国网络电视台共直播CUBA比赛55场,搜狐网共直播CUBA比赛33场。这种全新的转播模式极大地满足了CUBA球迷对联赛的关注与收看需求,并且有效地拓展了CUBA的收视人群。

   中央电视台《体育新闻》、《篮球公园》等栏目,以及天津、陕西、四川、江苏、浙江、绍兴等地方电视台的新闻或专题类栏目,跟进报道赛事,采访播出CUBA相关资讯及专题片超过30次。中央电视台为CUBA各参赛院校及球队拍摄制作《CUBA故事》17个,并在比赛直播中场期间播出,宣传效果突出。

   第十二届CUBA联赛期间,新华社发布了100余条CUBA消息和通讯稿,对联赛进行了及时的报道。主流平面媒体(包括《人民日报》、《光明日报》、《中国体育报》、《体坛周报》等中央和地方综合性日报、体育专业报刊)刊登各类CUBA联赛报道更是超过了上千篇。新浪、网易、腾讯、TOM等国内主要门户网站对CUBA联赛也进行了大量的报道和新闻转载。

   CUBA联赛的平面合作媒体——《篮球》杂志和《篮球报》在第十二届联赛期间每期都刊登CUBA赛事的专版报道

8、案例总结:

   赛事是体验产品,有其特殊性。需要考虑赛事本身的精彩性以及带给球迷的感受,这点在赛事规则等设计的阶段就必须有所考虑。同时,赛事的公平公正,形象的健康向上,都尤为重要。

   赛事打造知名度的阶段,品牌建设的初期,在强调赛事竞技水平的同时,需要考虑赛事的娱乐性以及大众的参与性,才能打下广大的球迷基础,吸引更多的人。

距离体育营销会2010.7.22开幕还有

  2010年7月22日,网易将在广州举行"2010中国体育营销峰会暨首届互联网体育营销颁奖典礼", 这将是本年度,中国最引人瞩目的体育营销评选活动,国家体育总局及亚组委领导、顶级国际赛事承办方、体育营销品牌企业高层、业界专家齐聚广州,共襄中国体育营销盛举。[详细]

案例评审委员会

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评审委员会主席:
丁 磊 网易公司CEO
魏纪中 国际排联主席
评审委员会执行主席:
李 甬 网易副总裁、网站总编辑
学术评委:
刘江南 亚组委副秘书长
项 兵 长江商学院院长
陈培爱 厦门大学博士生导师、中国广告学会学术委员会主任
赵 昊 长江商学院市场营销教授
陈文鸿 香港理工大学中国商业中心主任
刘宁荣 香港大学space学院副院长、中国商业学院总监
业界评委:
叶茂中 叶茂中营销策划机构董事长、知名营销专家
陈永正 NBA中国CEO
马国力 盈方中国CEO
张 庆 关键之道CEO
黄健华 QSL体育联盟有限公司董事长
陆 浩 北京众辉体育管理公司总经理
秦 雯 万瑞数据CEO
媒体评委:
汪文斌 中国网络电视台总经理
程益中 现代传播集团副总裁
沈 颢 21世纪经济报道发行人
庄慎之 南方都市报执行总编辑
唐 岩 网易网站副总编辑
张 斌 CCTV-5总监助理
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