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为亚运营销庆功加多宝回应 媒体热议王老吉品牌

2010-11-29 16:18:05 来源: 网易亚运 跟贴 0 手机看新闻

为亚运营销庆功,加多宝公开回应   

2010年11月29日上午,加多宝集团在广州隆重举办“亚运有我,精彩之吉” 加多宝集团亚运营销答谢酒会暨媒体见面会,会议邀请亚组委领导和国内部分媒体共同庆祝2010广州亚运会获得圆满成功,并由衷的感谢亚组委等各方合作伙伴及媒体的支持。广州市副市长兼广州亚组委常务副秘书长许瑞生等来自广州亚组委和广州市政府各部门的领导,以及相关食品行业协会的领导也出席了本次会议。许瑞生副市长在致辞中表示:“加多宝公司自加盟广州亚运会以来,充分利用民族品牌的广泛影响,积极接触亚运品牌,开展多项推广活动,将亚运品牌和加多宝品牌有机结合起来,实现了亚运和企业营销的双丰收,树立了亚运营销成功的典范。”

会议在回顾加多宝集团亚运期间所取得成果的同时,也对企业未来的发展提出了新的目标。

据悉,自2008年底与亚组委签约成为2010年广州亚运会高级合作伙伴以来,加多宝集团以“亚运有我,精彩之吉”为主题,借力2010广州亚运会这一国际性大型综合体育盛会平台,围绕红罐 “王老吉”凉茶饮料和“昆仑山”天然雪山矿泉水两大产品,成功推出一系列全民参与且充满创意的市场营销活动,受到广大消费者的热情参与和广泛认同。据零点公司2009年底发起的《城市关键活动影响力研究SIKCE——广州亚运会》赞助商的识别和认知度调查结果显示,北京、上海、广州三地王老吉的亚运赞助商身份识别率高达50%,大大高出其他知名大企业20%左右的识别率。而近日,在一家知名网络数据公司发布的关于网民对品牌的认知度调查中,王老吉凉茶也以85%的品牌认知度和48%的亚运赞助商认知度名列双榜之首。

由此可见,经过此次极为成功的亚运营销,加多宝集团旗下的红罐王老吉以及昆仑山品牌都已成为各自领域中毋庸置疑的中国民族饮料品牌的代表,并已在整个消费市场中具备了与国际饮料品牌一争高下的实力。

在此次媒体见面会上,加多宝集团营销总经理阳爱星对与会媒体的提问进行了回答。他介绍说,加多宝集团之所以能在亚运期间,取得如此骄人的斐然成就,与其产品品牌独特的文化内涵、过硬的质量标准、专业高效的营销团队等因素密不可分。

当有记者问到:“近日广药集团曾召开新闻发布会,并公开提及红罐王老吉的销售情况和红罐王老吉在汶川地震中的捐款等信息,这是否意味着加多宝集团和广药集团之间存在某种共同关系?红罐王老吉和绿盒王老吉,是否为同一家?”阳爱星总经理对此回答:“加多宝集团在11月12日曾经发出正式的公开声明,明确表示加多宝与广药集团没有任何隶属关系,也不存在任何形式的控股、参股等投资关系。红罐王老吉产品是由加多宝企业独立生产和销售;而加多宝企业在汶川大地震中的捐款行为也完全是加多宝义不容辞的自发行为,绝无任何商业目的。加多宝所生产的红罐王老吉凉茶有别于其他任何凉茶产品,是使用凉茶始祖王老吉传人的祖传独特配方,并经由加多宝自主研发的一系列创新工艺改良后,选用最精良草本原料调配及灌注而成。其代表喜庆吉祥中国文化的红色包装,也成为凉茶市场上的领军品牌符号。”加多宝集团开创的红色罐装王老吉,已经成为中国凉茶文化的品牌代表,引领中国凉茶由传统走向现代,并进一步走向世界。今年8月份,由国际食品科技联盟召开的第十五届世界食品科技大会上,加多宝集团获得了具有食品界“奥斯卡奖”之称的“全球食品工业奖”,代表中国取得了全球食品饮料的最高荣誉,一展中国饮料第一罐问鼎世界的独特风采。

在过去的一段时间里,针对王老吉的商标使用期限的种种说法已经嚣然尘上,引起社会各界,包括广大媒体的极大关注;同时,王老吉的品牌归属问题也在社会中隐现出一些异议。当日,有记者就此提出疑问时,阳爱星总经理回答说:“此次加多宝集团在亚运营销中对于红罐王老吉品牌进行如此大规模的投入,我相信已经可以证明我们对于王老吉品牌发展的信念。过去,现在,未来,加多宝人一直专注于将王老吉凉茶饮料做大,做强。我们不仅将王老吉作为一个品牌看待,而是以传承并发扬这一祖传凉茶文化瑰宝为己任;不遗余力地将王老吉从一个区域品牌,发展为全国领先的知名品牌,并最终走向世界,成为真正意义上的国际顶级饮料品牌,为国家,为民族,做更多有建设性,有意义的事情。”

在加多宝集团的成功经营下,早在2008年,红罐王老吉就已顺利通过美国食品药品监督管理局(FDA)的严格检测,获得在美市场销售资格;今年10月份,泰国旅游部也宣布,红罐王老吉成为泰国旅游专用饮料。“有华人的地方,就一定有红罐王老吉!” 现在,这一独一无二的“红色罐装王老吉凉茶”已顺利打进国际市场,正在被世界各地越来越多追求高品质生活的的消费人群所熟知并推崇。

亚奥理事会终身名誉副主席魏纪中先生,在专为加多宝集团写来的贺信中也提到,在本次亚运会中,“不仅国内消费者高度认同(红罐)王老吉凉茶和昆仑山矿泉水,海外的参加者也高度评价了你们的产品。因为饮料是运动会上所有的参加者,特别是运动员不可或缺的。”我们相信,将红罐王老吉这样一个内蕴深厚、独树一帜的民族品牌做好、做强,就是加多宝走向世界的最好契机!

为亚运营销庆功加多宝回应 媒体热议王老吉品牌

加多宝集团营销总经理阳爱星先生在记者见面会上致辞

为亚运营销庆功加多宝回应 媒体热议王老吉品牌

加多宝集团营销总经理阳爱星先生在答谢酒会致辞

为亚运营销庆功加多宝回应 媒体热议王老吉品牌

加多宝集团品管总经理庞振国先生和广州市体育局局长兼亚组委副秘书长刘江南先生交换纪念品

为亚运营销庆功加多宝回应 媒体热议王老吉品牌

祝酒,左起:加多宝集团品管总经理庞振国先生、加多宝集团营销总经理阳爱星先生

广州市副市长兼亚组委常务副秘书长许瑞生先生、广州市体育局局长兼亚组委副秘书长刘江南先生、广东省食品行业协会会长张俊修先生

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关于加多宝

加多宝企业是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业,隶属于香港鸿道(集团)有限公司。1995年推出第一罐红色罐装王老吉 』凉茶产品以来,集团分别在1998年在广东省东莞市长安镇设立第一家工厂,自2003年起,相继在北京市、浙江省绍兴市、浙江省杭州市、福建省石狮市、青海省格尔木市、湖北省武汉市投资设立了生产基地。

加多宝旗下的红色罐装『王老吉』凉茶饮料为中国老字号民族品牌,拥有超过180年历史,红色罐装『王老吉』是凉茶行业的第一大品牌,由本草植物材料配制而成,已逾百年历史,清热降火,功能独特;销售网络遍及全国及世界各地。

怀抱着“让中国人喝上品质卓越的天然矿泉水”的梦想,加多宝于2010年4月在全国盛大上市『昆仑山天然雪山矿泉水』——这一中国最高端矿泉水品牌。水源地历经十年踏勘,取自海拔六千米昆仑山玉珠峰,常年被冰雪覆盖,水质经过50年以上在地下深层的天然过滤,优质纯正。

2009年2月,加多宝集团正式成为2010年广州亚运会高级合作伙伴,红色罐装『王老吉』凉茶饮料成为亚运会唯一指定非酒精类饮料;『昆仑山天然雪山矿泉水』成为亚运会官方唯一指定饮用水、中国国家网球队指定饮用水以及人民大会堂宴会用饮用水。

加多宝集团成立以来,始终秉持善心善行、关注民生的企业文化,积极参加各项公益慈善和社会服务,给需要帮助的人送上爱心和关怀。

汶川地震和玉树地震的两次亿元捐款,更是加多宝集团践行企业社会责任的坚实行动。

展望未来,加多宝集团将继续着力于弘扬中华传统养生文化、重塑民族品牌,通过加多宝集团专业团队的努力,结合各方合作伙伴的支持,将红色罐装『王老吉』凉茶饮料及『昆仑山天然雪山矿泉水』通过健康的理念及卓越的品质,推广至世界各地,为中国创造一个世界级的品牌,使中华文化发放异彩。

关于红罐王老吉

『王老吉』凉茶,创于清朝道光年,采用本草植物材料配制而成,已逾百年历史。有“预防上火”和“降火”的作用。“上火”是人们可以真实感知的一种亚健康状态,『王老吉』凉茶能有效预防上火。加多宝所生产的红罐王老吉凉茶有别于其他任何凉茶产品,是使用凉茶始祖王老吉传人的祖传独特配方,并经由加多宝自主研发的一系列创新工艺改良后,选用最精良草本原料调配及灌注而成。其代表喜庆吉祥中国文化的红色包装,也成为凉茶市场上的领军品牌符号。

出于对『王老吉』凉茶优良的传统养生文化及卓越品质的肯定,2005年,『王老吉』凉茶被国务院批准公布为“国家级非物质文化遗产”;2006年,商务部正式对外公示了首批434家“中华老字号”名单,『王老吉』跻身其中;2007年,红色罐装『王老吉』凉茶饮料荣获人民大会堂宴会用凉茶饮品称号;2007年至2009年连续三年在中国罐装饮料市场销量第一,成为“中国饮料第一罐”。时至今日,红色罐装『王老吉』凉茶饮料的销售网络遍及中国及世界各地。2010年8月,加多宝集团红罐『王老吉』在第十五届世界食品科技大会上获得具有食品界“奥斯卡”之称的“全球食品工业奖”的荣誉,这是对中国民族饮料品牌和中国食品文化国际影响力的一大提升。

关于昆仑山

2009年6月,加多宝集团成立了青海玉珠峰矿泉水有限公司,并于2010年4月10日,在北京隆重推出旗下中国第一个高端矿泉水产品——“昆仑山天然雪山矿泉水”。

昆仑山在中华民族文化史上有“万山之祖”之称。自古就被世人奉为仙山,尽染神迹,然此之中,最引人神往的莫过于昆仑群峰之涧的那一泓天然的优质矿泉——瑶池。相传,西王母在昆仑山瑶池之畔摆下寿筵,创造神凡摩在宴后的归途中,饮兴未艾,信手把樽,饮尽西王母馈赠的瑶池琼浆之后,金樽掷地,四溢的琼浆便化作了汩汩的昆仑泉水,源源不断。自此,琼浆玉露,昆仑深处,脉脉流淌。

昆仑泉是昆仑山中最大的不冻泉,其经由冰雪融化后渗入地下而形成,故此泉水不仅清冽怡人、甘醇甜美,而且富含多种益于健康的矿物元素,被誉为“冰山甘露”当之无愧。

其中,玉虚峰、玉珠峰经年银装素裹,山间云雾缭绕,位于昆仑河北岸的昆仑泉,是昆仑山中最大的不冻泉。

“昆仑山天然雪山矿泉水”工厂就设在海拔4115米的昆仑山上,采用海拔6178米昆仑山玉珠峰的水源,100%在原产地罐装。采用最严谨的环境保护措施,建立四级水源地环境防护体系,防护的面积达11.15平方公里;层层把关,严格控制品检程序,一瓶昆仑山的出厂需经历232项严格标准的检验;采用最先进的德国克朗斯设备,在高度清洁的条件下实现吹瓶、灌装、封盖一体化技术,保证昆仑山的完美品质。

“昆仑山天然雪山矿泉水”水质经过50年以上地下深层的自然过滤,天然纯净,含锶、钾、钙、钠、镁等多种有益人体健康的元素。属于pH值呈弱碱性,有益人体健康。经 国家天然矿泉水技术评审组、中国矿联天然矿泉水专业委员会检测结果,昆仑山矿泉水的半幅宽小于90HZ,是罕有的小分子团水,是一种高能态的活性水。

目前,“昆仑山天然雪山矿泉水”已成为广州2010年亚运会官方唯一指定饮用水,人民大会堂宴会饮用水,中国国家网球队指定饮用水,在全国46个城市上市销售。加多宝集团一直以来追求的“让中国人都喝上最好的水”的梦想将变成现实。

(本文来源:网易亚运 ) 姜飞

关于 加多宝

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