亚运夺冠重振刘翔商业价值 商家已备好千万大单

网易体育11月24日报道：

3年前，中国品牌研究机构曾精心估算出刘翔的商业价值为4.61亿元，那时的依据是企业支付给运动员的代言费、广告投入和媒体传播价值估价三方面数字。自从北京奥运会之后，刘翔的形象受到“退赛事件”的影响，而成绩又因为伤病的影响而持续低迷。其结果就是，刘翔的代言费、广告投入和媒体传播价值估价三方面都大幅缩水，而他的商业价值恐怕也只剩下一个零头。在这种情况下，对于试图东山再起的刘翔来说，没有比亚运会更好的机会了。

男子110米栏决赛：刘翔获三连冠 史冬鹏亚军 刘翔比赛中

雅典夺冠让刘翔从一个普通的田径运动员成长为巨星，而在2004到2008的四年间，刘翔也紧随姚明步伐，不断刷新自己的身价纪录。而北京奥运会的退赛却让他的事业开始走下坡，有人预言，刘翔在广州实现了三连冠后，他的身价将强势反弹。

在雅典奥运会之前，刘翔虽然有着亚运冠军的头衔，但实在不够引人注目。当时他一共签了四个广告，代言费从35万到40万人民币不等，当然，雅典奥运之后，这个数据注定只能成为记忆。奥运夺金，一战成名，短短半个月过后，刘翔的身价立刻涨到了500万元左右，如此迅速的上升势头，在国内实属罕见。

而在成为奥运会冠军后，刘翔的状态一直非常稳定，无论在世锦赛还是黄金联赛，都一直保持在世界顶尖水平，这也为他的身价飙升提供了前提。在北京奥运会举办之前，四年间刘翔的身价每一年上涨幅度都超过100%，这是史无前例的。除了收获广大粉丝，可以说，广告商们也是刘翔的忠实拥趸。到了2007年，刘翔的身价已经高达1400万元。

2008年年初，刘翔依旧保持了良好的上升势头，在当年公布的福布斯中国名人榜中，刘翔名列综合榜单第二位，仅次于姚明，而当年他的收入高达1.63亿元。不过，在家门口退赛对他的影响很明显并不是蝉联冠军这么简单。

从2008年8月退赛到年底，刘翔无论是事业还是经济收入都陷入了一个低谷。2009年3月23日，中国品牌研究院发布了《刘翔商业价值评估报告》，该报告通过调查给出了一个非常直观的结论，刘翔的代言单价已经从巅峰时期的1500万元降至200万元，跌幅高达87%。如此快速的高涨与跌落，恐怕放在世界体坛也足够让人侧目。而之前与刘翔有续约倾向的12个品牌，也只剩耐克一家。

事实上，在北京奥运会后两年内，刘翔由于伤病的原因一直没有更亮眼的成绩出现，而他的身价也随即持续回落。甚至有言称，如果刘翔不能恢复到北京奥运会之前的水平，他的身价将回到奥运夺金之前。

毫无疑问，本届亚运会对刘翔来说是一个绝佳的机会，毕竟目前在亚洲赛场，他依然是一枝独秀，更何况“三连冠”对商家也是诱饵。“亚运这一枪至关重要，如果刘翔夺冠，还有东山再起的可能，否则的话，一个神话就此破灭。”110米栏预赛前，广州一家颇具影响力的公关公司给记者看了一些调查资料，并告诉记者目前已有很多商家重新盯上了刘翔，“只要刘翔能够卫冕成功，拿到三连冠，一些二线体育品牌已虎视眈眈，准备用一笔价值千万元以上的大单来迎接飞人。其实，刘翔不是一个人在战斗，他的复出极有可能救活一个翔之队，重新为中国体坛树立一个一线大哥。”

事实上，刘翔在广州保持了不错的状态，决赛中，他以13秒09的成绩打破了亚运会记录并且收获了三连冠，而这个成绩或许将成为挽救他的跳板。