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亚运夺冠重振刘翔商业价值 商家已备好千万大单

2010-11-24 20:33:59 来源: 网易亚运 跟贴 0 手机看新闻

在北京奥运会“退赛事件”后,刘翔的身价暴跌,代言单价从巅峰时期的1500万元降至200万元,跌幅高达87%,此后由于他的成绩影响,他的身价更是持续回落。然而,刘翔的商业价值并不是就此湮没了,有业内人士透露,在夺得创历史的亚运三连冠之后,刘翔的身价有望重回千万级别。

网易体育11月24日报道:

3年前,中国品牌研究机构曾精心估算出刘翔的商业价值为4.61亿元,那时的依据是企业支付给运动员的代言费、广告投入和媒体传播价值估价三方面数字。自从北京奥运会之后,刘翔的形象受到“退赛事件”的影响,而成绩又因为伤病的影响而持续低迷。其结果就是,刘翔的代言费、广告投入和媒体传播价值估价三方面都大幅缩水,而他的商业价值恐怕也只剩下一个零头。在这种情况下,对于试图东山再起的刘翔来说,没有比亚运会更好的机会了。

亚运夺冠重振刘翔商业价值 商家已备好千万大单
            视频:刘翔演绎王者归来 兑现诺言成就亚运三连冠

男子110米栏决赛:刘翔获三连冠 史冬鹏亚军
刘翔比赛中

雅典夺冠让刘翔从一个普通的田径运动员成长为巨星,而在2004到2008的四年间,刘翔也紧随姚明步伐,不断刷新自己的身价纪录。而北京奥运会的退赛却让他的事业开始走下坡,有人预言,刘翔在广州实现了三连冠后,他的身价将强势反弹。

在雅典奥运会之前,刘翔虽然有着亚运冠军的头衔,但实在不够引人注目。当时他一共签了四个广告,代言费从35万到40万人民币不等,当然,雅典奥运之后,这个数据注定只能成为记忆。奥运夺金,一战成名,短短半个月过后,刘翔的身价立刻涨到了500万元左右,如此迅速的上升势头,在国内实属罕见。

而在成为奥运会冠军后,刘翔的状态一直非常稳定,无论在世锦赛还是黄金联赛,都一直保持在世界顶尖水平,这也为他的身价飙升提供了前提。在北京奥运会举办之前,四年间刘翔的身价每一年上涨幅度都超过100%,这是史无前例的。除了收获广大粉丝,可以说,广告商们也是刘翔的忠实拥趸。到了2007年,刘翔的身价已经高达1400万元。

2008年年初,刘翔依旧保持了良好的上升势头,在当年公布的福布斯中国名人榜中,刘翔名列综合榜单第二位,仅次于姚明,而当年他的收入高达1.63亿元。不过,在家门口退赛对他的影响很明显并不是蝉联冠军这么简单。

从2008年8月退赛到年底,刘翔无论是事业还是经济收入都陷入了一个低谷。2009年3月23日,中国品牌研究院发布了《刘翔商业价值评估报告》,该报告通过调查给出了一个非常直观的结论,刘翔的代言单价已经从巅峰时期的1500万元降至200万元,跌幅高达87%。如此快速的高涨与跌落,恐怕放在世界体坛也足够让人侧目。而之前与刘翔有续约倾向的12个品牌,也只剩耐克一家。

事实上,在北京奥运会后两年内,刘翔由于伤病的原因一直没有更亮眼的成绩出现,而他的身价也随即持续回落。甚至有言称,如果刘翔不能恢复到北京奥运会之前的水平,他的身价将回到奥运夺金之前。

毫无疑问,本届亚运会对刘翔来说是一个绝佳的机会,毕竟目前在亚洲赛场,他依然是一枝独秀,更何况“三连冠”对商家也是诱饵。“亚运这一枪至关重要,如果刘翔夺冠,还有东山再起的可能,否则的话,一个神话就此破灭。”110米栏预赛前,广州一家颇具影响力的公关公司给记者看了一些调查资料,并告诉记者目前已有很多商家重新盯上了刘翔,“只要刘翔能够卫冕成功,拿到三连冠,一些二线体育品牌已虎视眈眈,准备用一笔价值千万元以上的大单来迎接飞人。其实,刘翔不是一个人在战斗,他的复出极有可能救活一个翔之队,重新为中国体坛树立一个一线大哥。”

事实上,刘翔在广州保持了不错的状态,决赛中,他以13秒09的成绩打破了亚运会记录并且收获了三连冠,而这个成绩或许将成为挽救他的跳板。

(本文来源:网易亚运 ) 苏化语

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