404 Not Found


nginx
404 Not Found

404 Not Found


nginx
网易首页 > 新闻中心 > 2010体育营销峰会 > 正文

专访联想市场总监王东:体育营销要结合国人意识

0
分享至
中国的实力在增强,国人的自信心在提升。在这样的环境下,体育营销的方式更多是在怎样能够把品牌的活力和国人体育的意识结合起来。

网易亚运7月23日报道 2010中国体育营销峰会22日在广州举行,联想集团市场总监王东先生接受网易亚运独家专访。

404 Not Found

404 Not Found


nginx

404 Not Found

404 Not Found


nginx

主持人:各位网友大家好,欢迎收看这一时段2010年中国体育营销峰会的高端访谈,这一时段请来联想集团市场总监王东先生接受网易的独家专访。

王东:大家好。

主持人:这次我看你拿着奖杯来到现场,年度体育营销案例奖,跟网友分享一下是怎样的案例?

王东:作为体育类营销,其中之一就是和F1的合作,其实和F1合作已经有几年的历史,在过去几年,我们跟F1的合作也做过很多的调整,从一开始,从品牌层面逐渐通过高端的赛事帮助销售,在这个过程中也获得很多的感受。今天来到现场感到非常的荣幸,另外也肯定了过去几年里在营销方面做了很多的努力和探索。

主持人:今年开始了哪些体育营销的项目?

王东:THINKPAD笔记本产品,主要是定位高端的市场,主要是采用一些和高端赛事合作,赞助一些高端体育赛事,帮助我们传递品牌的理念“思行合一”,同时这也是在体育赛事竞争精神,把自己的思考和实践有效的结合。在过去的几年里,有很多的赛事作为合作的选择,比如说这次获奖的沃达丰-梅赛德斯车队合作,还有10月份的车队公开赛,还有合作了三年的观澜高尔夫,以及以前做过中国杯帆船赛,这些高端的赛事都是我们很好沟通和传递THINKPAD高端品牌的方式。

主持人:回顾和奥运会合作,你觉得联想获得的最大的收获是什么?

王东:与奥运会的合作,可以帮助联想在全球的知名度有很大的提升,在中国特定的市场,重新帮我们塑造新的品牌形象,联想的作用是非常独特的。

主持人:亚运会从运动赛事的本身的性质来说,不是一个全球性的,而是一个洲际性的比赛,此外也不是一个单项运动在某一领域大型的赛事,毕竟是一个综合性的赛事,亚运会中体育营销的机会在哪里?

王东:亚运会更多还是体现中国这几年在整个体育大的环境下,中国的实力在增强,跟国人的自信心提升有很大的关系。在这样的环境下,我觉得体育营销的方式更多是在怎样能够把品牌的活力和国人体育的意识结合起来,这是主要的特点。

主持人:从消费者的层面都非常认可联想在体育营销方面的做法,也参与很多大型的项目,相信联想在运作的时候肯定也有自己的一套原则,这个原则是什么,或者有哪些习惯性的做法?

王东:从赛事的选择上,会选择一些相对高端的赛事,这跟品牌的定位相关。比如高尔夫、帆船运动、网球运动,这些运动都有参与的门槛,不是谁都可以参与的,而是需要有一定的经济基础的,这些赛事可以帮我们更好的圈定客户群的条件,这些客户群的一致性是很重要的。第二点从品牌层面,THINKPAD推崇的“思行合一”的品牌理念,也是讲述怎么样帮助每个人实现个人价值。我们选择了一些体育运动,也是希望可以体现“思行合一”的运动精神,比如F1的赛事需要把很多人的思考和实践结合起来,比如高尔夫运动也是一样,如果能够把赛场特殊情况的判断介入到每杆的推动。

主持人:在目前来看,现在的体育营销做得怎么样?

王东:通过过去几年的调整,现在每年都可以看到体育营销跟F1的比赛紧紧的结合在一起,所以与F1的合作不仅是品牌在中国的塑造思路,现在看到,更重要的意义还是帮助我们在终端的销售,从这个意义上讲,对于我们全年的销售影响非常大。

主持人:第一个层面是一些赛事的赞助,另外一方面是大家所关心的全民的体育运动,从全民的体育运动,不知道联想有什么想法?

404 Not Found

404 Not Found


nginx

王东:联想赞助的项目非常多,像网球运动在中国发展的速度非常快,可以看到无论在中国场馆,参与的人数都有很大的膨胀,从去年开始和中网合作,也是看重网球运动能够体现中国全民运动的特点。这也是我们进一步扩大体育赛事影响的范围。

主持人:最后想请王总通过镜头对广州亚运会送出一些祝福?

王东:作为企业的代表也希望广州亚运会能够取得非常圆满的成功,同时也希望关注参与亚运会的人,能够体会到运动给每个人带来的乐趣。

主持人:谢谢王总监。

王东:作为企业的代表也希望广州亚运会能够取得非常圆满的成功,同时也希望能够关注别参与亚运会的人,能够体会到运动给每个人带来的乐趣。

主持人:谢谢王总监。

相关推荐
热点推荐
江苏发生重大刑案疑致3人死亡,知情人:死者是一家三口

江苏发生重大刑案疑致3人死亡,知情人:死者是一家三口

红灯停路灯行
2021-09-17 01:45:44
公开恋情?任茜泳池旁熊抱彭健烽超甜合影,笑容甜美比剪刀手!

公开恋情?任茜泳池旁熊抱彭健烽超甜合影,笑容甜美比剪刀手!

欧式家具生活馆
2021-09-16 16:58:15
上海女子为与情人偷情,竟携丈夫到情人家合住,最终却裸死在房中

上海女子为与情人偷情,竟携丈夫到情人家合住,最终却裸死在房中

大宝观社会
2021-09-16 10:50:31
中年男子搞老虎机月入几十万,三次在北京买房,转眼穷到想自杀

中年男子搞老虎机月入几十万,三次在北京买房,转眼穷到想自杀

全景故事
2021-09-16 16:34:51
“涨价潮”已经来临,这类必需品价格暴涨,到底发生了什么?

“涨价潮”已经来临,这类必需品价格暴涨,到底发生了什么?

橘色半夏
2021-09-16 12:29:49
男子宾馆过夜,进错房被误认“男友”,一晚折腾几次,醒来悲剧了

男子宾馆过夜,进错房被误认“男友”,一晚折腾几次,醒来悲剧了

卡车玩具
2021-09-17 00:10:02
决不让中国受欺负!欧洲突破“一中政策”9天后,默克尔挺身而出

决不让中国受欺负!欧洲突破“一中政策”9天后,默克尔挺身而出

前沿时刻
2021-09-16 11:42:10
山西前首富遭悬赏,官方竟用2100万“买”线索,他到底怎么了?

山西前首富遭悬赏,官方竟用2100万“买”线索,他到底怎么了?

春夏人物
2021-09-16 19:23:50
她是30名导演的“共享情人”,自曝上位细节后公开喊话:“我所有角色都是睡来的怎么了?

她是30名导演的“共享情人”,自曝上位细节后公开喊话:“我所有角色都是睡来的怎么了?

鸿观报道
2021-09-16 13:10:18
19岁女学生和男友玩刺激,直径3cm异物塞了一个月,网友:玩得花

19岁女学生和男友玩刺激,直径3cm异物塞了一个月,网友:玩得花

小田老师谈教育
2021-09-16 13:14:31
谢娜和刘烨相恋6年分手,两人机场偶遇,刘烨哽咽:你不抱我下吗

谢娜和刘烨相恋6年分手,两人机场偶遇,刘烨哽咽:你不抱我下吗

小帆影视汇
2021-09-16 21:13:39
遭南通城管拎摔执法的老人儿子发声:对方已转来医药费,希望此事告一段落

遭南通城管拎摔执法的老人儿子发声:对方已转来医药费,希望此事告一段落

极目新闻
2021-09-16 22:42:20
“马英九访大陆”突然在全岛响起!国民党引燃舆论,蔡英文听清

“马英九访大陆”突然在全岛响起!国民党引燃舆论,蔡英文听清

海纳观察室
2021-09-16 14:08:16
东芝的撤离和遣散,触动了一些人敏感而脆弱的神经

东芝的撤离和遣散,触动了一些人敏感而脆弱的神经

悠然修史
2021-09-16 17:47:10
神舟十二号17日回家!东风着陆场2万平方公里,该咋搜寻航天员?

神舟十二号17日回家!东风着陆场2万平方公里,该咋搜寻航天员?

钟铭聊科学
2021-09-16 17:58:03
叶剑英共有6任妻子,为何去世后尚在人世的5名遗孀没有参加葬礼?

叶剑英共有6任妻子,为何去世后尚在人世的5名遗孀没有参加葬礼?

彤陌红尘
2021-09-16 19:25:02
孩子被欺负时,三流的父母替孩子说“没关系”,二流的父母让孩子忍一忍,一流的父母......

孩子被欺负时,三流的父母替孩子说“没关系”,二流的父母让孩子忍一忍,一流的父母......

教育大家谈
2021-09-16 22:00:54
解放军已有条件解放台湾,为何却迟迟不收复,真正的阻碍是什么?

解放军已有条件解放台湾,为何却迟迟不收复,真正的阻碍是什么?

元衡防务
2021-09-16 20:16:31
9天收视率0.1,剧情浮夸失真,豆瓣骂声一片,网友:烂片已无市场

9天收视率0.1,剧情浮夸失真,豆瓣骂声一片,网友:烂片已无市场

八卦南风
2021-09-16 18:12:54
啥也不干月入过万,美国年轻人:“不会加班的,现在就想要快乐”

啥也不干月入过万,美国年轻人:“不会加班的,现在就想要快乐”

时代周报
2021-09-16 17:58:05
2021-09-17 05:06:44

头条要闻

泸县地震亲历者:摇起来时整个人蒙掉 腿软了20多分钟

头条要闻

泸县地震亲历者:摇起来时整个人蒙掉 腿软了20多分钟

404 Not Found

404 Not Found


nginx

体育要闻

佩莱格里尼本赛季各项赛事已打进4球,排名五大联赛中场首位

404 Not Found

404 Not Found


nginx

娱乐要闻

曝李子柒停更原因 目前已卖掉房子

财经要闻

科技要闻

告别“神舟”,迎接“天舟”!中国空间站最近有点忙

汽车要闻

全系配备四驱 新款马自达CX-5不止靠"脸"吃饭

态度原创

旅游
健康
数码
家居
公开课

旅游要闻

北京的秋 美得不似人间

“双节”如何出行?个人防控应注意五点

数码要闻

看完苹果发布会我品了品,还是13香!

家居要闻

安徽打工妹嫁日本富二代 公婆送200平地帮建别墅

公开课

出轨人妻PUA,亚马逊老板靠钱只手遮天?

404 Not Found

404 Not Found


nginx
404 Not Found

404 Not Found


nginx
404 Not Found

404 Not Found


nginx