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专访陈羽:通过单项赛事做深做透体育营销

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在2010中国体育营销峰会现场,匹克品牌总监陈羽接受网易的独家专访时表示,匹克对NBA特别的器重,是希望把中国最大的运动品类做深做透。

网易亚运7月22日报道 网易今日在广州举办“2010中国体育营销峰会暨首届互联网体育营销颁奖典礼”。在峰会现场,匹克品牌总监陈羽接受网易的独家专访时表示,匹克对NBA特别的器重,是希望把中国最大的运动品类做深做透。

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陈羽表示,在全世界足球是第一,像刚刚结束的世界杯,大家都通宵看这个比赛,在中国,篮球比足球发展要好很多,和NBA合作是希望把中国最大的运动品类做深做透,NBA是全世界最具影响力的赛事,利用NBA的明星效应来打造中国篮球运动装备第一的目标,所以跟NBA进行合作,通过这几年球员中国行、广告、各式各样的工作,把信息传达到消费者中。

采访实录:

主持人:大家好,欢迎进入2010年中国体育营销峰会的访谈室,匹克这个品牌大家非常熟悉的传统品牌,在近五年的发展中也是非常的迅速,接下来时间为大家请到的是匹克体育用品有限公司陈羽先生。

陈羽:你好。

主持人:先说说匹克在近几年迅速的发展历程是什么?

陈羽:匹克这个品牌是中国比较早的品牌,在1987年就有了自己的工厂,在1989年建了匹克运动品牌,优先于国内其他的运动品牌。匹克致力于打造中国篮球第一品牌,目前实现了不错的成绩,现在整个营销思路是这种品牌国际化、专业化、系列化的营销方式,在NBA也签约了12个明星,在这个月底也会来中国进行一系列的活动。匹克除了站稳篮球这个市场,也往网球、跑步等运动当中去,在未来发展中会结合更多体育赛事的资源,来运作匹克专业的品牌。

主持人:匹克去年也举行过NBA的中国行,也是中国NBA的官方合作伙伴,像你刚才提到的在篮球领域做很多功课,为什么要特别的器重在NBA方面的资源?

陈羽:在全世界足球是第一,像刚刚结束的世界杯,大家都通宵看这个比赛,在中国为什么要结合NBA发挥资源,在中国篮球比足球发展好很多,我们希望把中国最大的运动品类做深做透,NBA是全世界最具影响力的赛事,所以我们共同合作开拓中国市场,利用NBA的明星效应来打造中国篮球运动装备第一的目标,所以跟NBA进行合作,通过这几年球员中国行、广告、各式各样的工作,把信息传达到消费者中去,与此同时我们跟国际篮联有很好的合作,在8月底有一个男篮世锦赛,在土耳其可以看到6个签约的球队,黎巴嫩、新西兰等国家。

主持人:我们也希望他们穿着我们中国的服装在世界上的舞台上展现,这也是让国人非常骄傲的事情,匹克的推广重点在哪里?

陈羽:大部分的球员成长过程并不一定要在各个地方的青年队或者是学校里面成长出来,我们签约的NBA球员在小时候是从各个社区的篮球场,跟普通人从事篮球运动,把自己的成绩提高,最后取得这样的成绩。我们合作的思路是除了加强匹克本身的专业成绩以外,希望给中国的消费者,中国的篮球爱好着提供更多的服务。当匹克的品牌让NBA的全员穿着,证明匹克品牌的产品足以让人放心。开展一些线下的地面的篮球类的活动,共同为中国的篮球爱好者服务。

主持人:我们也希望匹克将来可以做成国际某些品牌一样,建一些自己的训练营,也这是突破事业发展非常棒的体现,现在有没有一些新的产品种类?

陈羽:有,连续第三年推出了跑鞋系列的产品,目的是加强其他目的的推广,夏天谁都不愿意穿笨重的篮球鞋活动,更愿意穿轻便的鞋活动。接下来我们也会推出网球系列的产品,跟WTA也会有合作,成为官方的合作伙伴,会全面进入网球市场,足球方面我们赞助国内很多甲A的球队。我们希望把匹克的运动精神延伸到很多项目中去,不只是为篮球服务,而是为整个运动爱好者服务。篮球可以是一个突破口,但是应该致力于服务大众。

主持人:在2008年北京奥运会的时候,是体育营销的高峰期,匹克也是取得不错的成绩,在2008年之后,中国承办最大型的赛事是在广州举行的亚运会,匹克不知道在这方面有没有做一些自己的计划或者是安排?

陈羽:今年除了世博会以外,最让国人最期待的就是亚运会,我们现在有一些运动代表团会穿着,像伊拉克、东南亚一些国家会穿着匹克的服装参加比赛,我们希望跟这些专业的球队有更多的合作。

主持人:你来到体育营销峰会最大的感受是什么?

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陈羽:我一般参加体育营销峰会大部分研究是行业怎么看待体育营销市场,今天看到最多的不是体育行业内部的讨论,是全行业针对体育营销的讨论。所以这项举措在大家眼里是取得很大成绩,今天的会议让我感触最深的是全行业都来讨论体育营销,可以把自己的思维稍微放宽一点,不只是局限于体育品牌的营销,以后可以跟非体育的品牌合作,共同开发一些产品,做一些事情,这在未来都可以去思考。

主持人:希望未来匹克品牌可以给我们的网友们带来更多的惊喜,最后请陈总监把祝福送给2010年广州亚运会。

陈羽:我祝福广州亚运会办得成功,让全世界共同关注,让大家共同享受这次盛宴。

主持人:除了刚才祝愿匹克带给大家更多的惊喜,也希望匹克取得更大的成功,感谢陈羽先生来到节目的现场,节目最后也感谢七匹狼对本次活动的赞助。

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