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专访陈培爱:亚运会是中国企业的好机会

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亚运会对中国企业来说是一个非常好的机会,中国企业要快速提升自己的知名度,或者是走向世界经济舞台,我觉得是一个很好的机会。

网易亚运7月22日报道 2010中国体育营销峰会22日在广州举行。网易亚运专访中国广告学会学术委员会主任陈培爱

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主持人:大家好,欢迎进入2010年中国体育营销峰会访谈室,我是晓艾,这个时段我们要为大家请到的嘉宾是中国广告学会学术委员会主任、厦门大学陈培爱教授,欢迎陈老师。

陈培爱:大家好。

主持人:今天要讨论的是体育营销,有观点说,99%的企业都可以利用体育来做自己产品的营销,您认为国内企业应该如何制定体育营销战略?

陈培爱:体育营销应该是一个平台,也是一个载体,刚才所讲的99%的企业都可以利用体育做营销的渠道,这是可行的,问题是不同的企业可能要根据不同的情况来制订营销策略。从目前来看国内很多企业做体育营销比较重视,有的比较成功,有的不怎么成功,这要根据自己的情况来看,比如相对高端的企业,要区别不同的情况来制定的营销策略。体育营销只是一个策略或者是平台,不能认为使用体育营销之后整个营销就上去了,所以制定不同的战略非常重要。

主持人:对于非体育品牌类企业参与体育营销,如何才能达到预期的效果?

陈培爱:非体育品牌的企业参与,我觉得主要在于提高知名度,因为体育这个品牌提高知名度是最快速的,说到提高知名度之后再有比较好的效果就很难说,一般看到体育营销要找准切合点,比如这个品牌跟体育有一定的关联度,这个效果会好一点。有些没有关系的,比如啤酒,有关系,但是也可以说没有,现在有的啤酒企业利用体育营销来做推广,这是怎么介入的问题。在扩大知名度的前提下做好其他方面的工作,利用体育营销这可能是一个方面。

主持人:目前中国鲜有世界级的品牌,您认为其深层次的原因是什么?

陈培爱:世界公布的世界500强里面,也有一些中国的企业,但是不是传统意义上的品牌,比如中石油、银行什么的也上了世界500强,作为企业本身有一个产品本身扩展,形成一个比较大的规模,形成一个比较独立的体系,像可口可乐、麦当劳这类。中国原来缺少世界级的品牌,以单一的品牌出现在世界舞台上,如果从这个角度来说,跟整个经济扩展有一定的关系,中国经济大规模的拓展是三四年的事情,原来基础比较薄弱,现在到了中国产品企业走向世界经济舞台的关注点,这个时候一定要关注我们经济在拓展过程中,我们整个规模和总量的增大,这个增大并不是说要办很大的工厂,做很多其他的产品,可能有几个产品就可以把整个企业带动。从这里来说,世界500强的企业有非常重要的意义。我们缺乏这个到底是什么原因,主要有两点,一个是产品的原因,还没有达到世界级的水准,现在我们正在努力,当然还有一种是缺少有效扩张的手段,比如把产品的信息扩展出去,就缺乏比较好的营销手段。做好这两方面,我们跟世界会越来越贴近,而且可能会逐步的往上走,这是我们希望的。

主持人:广州亚运会给中国的企业提供什么样的机会呢?

陈培爱:说到体育营销,我说到有世界顶级的赛事,亚运会对中国企业来说是一个非常好的机会,今年有一些大事,比如国际上的赛事,像南非的世界杯,还有上海世博会,还有一个真正的体育赛事,在中国的国内,下半年的世界杯过去之后,我们后面重大的赛事相对会比较少一点,中国企业要快速提升自己的知名度,或者是走向世界经济舞台,我觉得是一个很好的机会。如果有效的利用这样的机会或者是平台,综合以前体育营销方面的经验,我想有一些比较高端的企业,利用这次机会,尽快把自己提升一步,不要错失这样的机会。

主持人:非常谢谢陈老师,跟我们分享了体育营销的看法,最后想听听陈老师这次来到广州参加中国体育营销峰会的感受和心情?

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陈培爱:我是第一次参加体育营销的高端峰会,是由新媒体来操作这个事情,以网易这样的新媒体,来推动体育营销的拓展,这里有两个关键的词,一个是体育,一个是新媒体,体育加上新媒体造成的体育营销中的新亮点,是未来的一个趋势,中国改革开放30年之后,有一个非常重要的转折点,抓住80后的群体,80后喜欢体育,也喜欢新媒体,我们今天把这两个结合起来对未来庞大的年轻的消费群体,造成巨大的吸引力,我觉得效果会很好。

主持人:这也是网易为什么要召开中国体育营销营峰会,像陈老师说的把体育和新媒体进行很好的结合,在未来我们可以看到对体育的发展会起到很好的作用。

谢谢陈老师,最后也谢谢七匹狼对我们节目的赞助。

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