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赵昊:体育明星代言比娱乐明星更能提升企业形象

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长江商学院教授赵昊指出,企业通过体育明星代言进行体育营销能树立更积极正面的品牌形象,因为体育运动员比娱乐明星拥有相对健康、积极向上的形象。

网易亚运7月22日报道 7月22日,由网易主办的“2010中国体育营销峰会暨首届互联网体育营销颁奖典礼”在广州举行。体育营销业界专家和品牌企业高层就“亚运营销的前景与展望”进行了主题演讲及圆桌讨论。长江商学院教授赵昊指出,企业通过体育明星代言进行体育营销能树立更积极正面的品牌形象,因为体育运动员比娱乐明星拥有相对健康、积极向上的形象。

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赵昊认为,作为每四年举办一次的奥运会和亚运会是稀缺资源,几乎世界上各个行业最顶级的企业都争相参与这类综合性体育赛事的赞助,在每个行业获得赞助权的企业都具备相应的排他性,“如果中国的企业赞助奥运会,就会让大家知道这是中国最优秀的企业,因此不仅仅是简单的知名度的提升,更重要的是让大家知道排他性。”

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赵昊指出,成为赞助商后,企业接下来需要将获得的机会充分发挥出来,通过体育营销使企业的品牌在消费者心目中得到不断提升。在此,赵昊直陈,企业通过体育明星代言进行体育营销能树立更积极正面的品牌形象,因为体育运动员比娱乐明星拥有相对健康、积极向上的形象。“消费者对体育冠军自然有一种尊重、仰慕和喜好,漂亮的影星和歌星往往会有负面新闻,这些明星有的是运气好成名的,跟体育明星带给大家的感受是不同的。例如大家对郎平、刘翔的感受是不同的,因为体育代表着挑战和竞争,给我们带来向上的精神,可以自然而然地转换到品牌上。”

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